四川公益旅游发展现状和前景分析

陈艳妮

摘 要： “多 背一公斤”活动的发起，使得公益旅游逐渐进入了我们的生活，它倡导的”边旅游，边行善”也正在被人们所认可。四川作为很多公益旅游者的目的地，大力发展四川省的公益旅游业能带来积极的作用。本文通过文章分析了四川省公益旅游发展的现状，归纳出四川省公益旅游发展的优势和不足，进而发表了对公益旅游前景的展望也提出我国发展公益旅游的对策，以促进四川公益旅游事业的健康发展。

关键词： 公益旅游；现状；四川

1.公益旅游概述

对于公 益旅游，国内外至今都没有一个统一的概念的界定。在能够查到的文献范围内，最早对公益旅游概念进行明确定义的学者为Stephen Wearing（2001），他认为公益旅游是以一种被组织的方式作志愿者活动来度假，它包括援助和减轻社会中某些群体的物质贫穷，某些环境的恢复，对社会或环境问题的研究。公益旅游是一种生态旅游要素、志愿者要素和热衷休闲要素互相作用前后联系的平台。宋聪（2007） 通过整合国外学者对公益旅游的定义指出，旅游者离开常驻地到外地旅行，自愿利用旅行的部分时间不计报酬地为当地社区、自然资源及社会提供能产成 价值的劳动或其他行为，但不作为固定职业的行为。笔者比较赞同宋聪的观点。

2.四川公益旅游发展的积极因子

经济方面，公益旅游者所到的地方以偏远山区为主，这一过程中涉及的食、住、行的消 费都会带动当地的经济发展。根据有关调查数据表明，截至2012年上半年，四川地区公益旅游的家庭旅馆有16处，覆盖汶川、茂县、北川、凉山等地，出游人数近1200人，共128户农户获得经济收入17万余元。（数据来源于中国公益旅游网）给当地的居民带来了经济的收入，改善了当地居民生活的条件，且不以牺牲当地环境为代价的一种经济的发展模式。

社会文化方面 ，四川是多个少数民族的聚集地，这些少数民族大多都有灿烂的文化。目前四川省的主要的公益旅游目的地是以地震的灾区为主，地震灾区中有少数民族羌族的聚集区。在地震后，羌族人们遭受了严重的损失，居民集中安置之后自己的土地，作为羌族的民族传统文化之一的羌绣，也濒临着消失的危险。通过公益旅游的组织者组织活动，可使得羌族的文化遗产得到了保护，也在一定程度上丰富了当地人民的 生活。

3.四川公益旅游发展中存在的不足

3.1 传播力度有限，不被大多人所知

根据中国公益旅游网的调查显示，截止到2012年上半年为止，四川地区把公益旅行和拓展活动相结合的公司只有3家，网站组织的活动的次数28次，活动参与的人数1076人，志愿者服务时间是4小时/人。从数据可以推断出，公益旅游的网站以及相关活动的影响力较小、推广力度较低，信息传播的渠道少，信息难以传达到大多数人群。同时也可能会产生另一种情况，那些想要参加公益旅游的人群不了解公益旅游，从而影响了有效信息的收集，使得公益旅游的发起者传播不到目标人群，目标人群找不到实现他们愿望的相关途径。

3.2公益旅游组织较少，活动形式单一

公益旅游主要是通过有限的慈善机构、NGO（非政府组织），或是通过旅行社的特定旅游项目实现的，专门的公益旅游组织非常少。这在很大程度上限制了广大民众的参与，很多人的爱心找不到渠道。通过在谷歌输入关键词“公益旅游”的搜索结果发现，涉及公益旅游的网站仅有中国公益旅游网（益游天下）、成都多背一公斤等网站；但在成都，专门从事公益旅游的机构目前只有“中国公益旅游网”这一家；对于企业，则有中国电信建立的“翼游”提供公益旅游相关信息的网站。在很多的组织中，公益旅游只是很小的附属的一部分，没有专门的人来负。此外，目前公益旅游活动的主要形式大概有以下几种，支教、帮扶社区、物资的捐赠等，公益旅游产品不够丰富。忽略了其他的有关于生态、科学、环境方面的活动形式。

3.3公益旅游发展缺乏连续有力的资金支持

目前的公益旅游机构缺乏有力的资金保障，以中国公益旅游网为例，该机构的收入主要用于支付村民的接待、项目提成、交通费和保险。其中接待费用占总费用的70%，项目提成占10%，交通、保险费用占10%。而前期的公益旅游目的地的家庭旅馆开发、路线设计、当地接待农户和益导（指公益旅游的导游，大部分是当地的居民）人员培训，以及日常运营，都是一笔不小的开支，靠提取的管理费用远远无法填埋，只能通过项目竞标等方式争取到一些基金会的资金支持，包括中国扶贫基金会、锦江区社会组织发展基金会等，勉强实现收支平衡。

4.四川公益旅游可持续发展建议

4.1广泛宣传，提高公益旅游在四川的认知度

尽管四川省的公益旅游发展的较好，但是公益旅游在四川省的认知率仍然不高，相关部门应该加强宣传，联合一切可以联合的力量来宣传和发展公益旅游。首先，四川省旅游相关部门应该起主导作用，对相关的公益旅游信息进行收集、发布，并且积极的引导公益旅游在四川省的发展。其次，四川省内的大学较多，学生基础广泛，公益旅游相关的组织应该积极的与学校合作开展相关的活动，让公益旅游走进校园做宣传，从而提高公益旅游在大学生中的认知度和参与度。 再者，加强公益旅游组织和NGO组织等非盈利机构的合作，解决资金和人力的问题，共同把公益旅游的影响力加大。

4.2 丰富公益旅游的内容和形式

针对不同的人群，设计开发不同主题的公益旅游产品。主题方面，除了 目前的支教活动，还可以增加一些有关于“自然保护”、“环境教育”、“医疗救助”、“科学普及”等方面的主题，让一些不同性格、不同专长的人群有更多的选择；参与人群方面，可以把参与人群从学生群体延伸到其他的群体。针对中老年人可以设计一些“关怀回归”的主题。通过对人群的定位和产品的开发，吸引更多人参与公益旅游，也让公益旅游的参与者有更多的选择，更好的为公益旅游事业事业贡献自己的力量。

4.3促进公益旅游与商业组织的结合发展

公益旅游除了由”中国公益旅游网”、“多背一公斤”等N GO网站组织、学校组织暑期三下乡的方式以外，还出现了和商业组织合作组织的形式。例如，招商银行与公益机构组织的“爱心加油”活动，暑假期间信用卡购买飞往成都到机票享受两折的折扣；上海假期也“益游天下”公益旅游网合作，在暑假期间组织“红苹果公益旅行活动”，前往四川贵州等地，一赠送红苹果的方式与贫困社区孩子交流；企业可以通过公益旅游树立企业的社会形象，积累社会网络资本，也能促进公益旅游的发展。

4.4制定相关政策法规，扶持公益旅游组织的发展

根据公益旅游自身的特点，目前很难成为旅游的一个主流，所以需要政府的力量来发展公益旅游。首先，政府要积极引导和扶持公益旅游组织的建立，增加公益旅游组织的开支，制定相关的政策、完善相关的法规，为对其进行监管，促进公益旅游健康发展。其次，加强对公益旅游的宣传，引进和培养专门的人才，负责设计、组织、开展公益旅游活动，使公益旅游更专业。 （作者单位：成都体育学院）

参考文献：

[1] WEARING S.Volunteer tourism：experiences that make a difference[M].CABI Publishing：Wallingford，2001.

[2] 宋聪.中国志愿者旅游开发研究———以广西百色地区为例[D].北京：北京第二外国语大学，2007.

[3] 程永玲； 杨晓霞. 我国公益旅游研究进展[J]西南农业大学学报（社会科学版），2011（7）；

[4] 董翠珠，宋艳萍.我国公益旅游发展研究[J].江苏商论，2008（3）；57-58.

[5] 石景秀 侯忠坤.弥补人文关怀精神缺失的方式———公益旅游[J]管理视窗2012.（04）：94.

[6] 公益锦里：http：//gongyi.cdjinli.com/

[7] 第一旅游网：www.toptour.cn

[8] 中国公益旅游网：http：//cnvt.org

[9] 中国新闻网http：//www.chinanews.com/gn/2011/10-18/3394948.shtml

[10] 公益旅游如何可持续发展[N]四川日报（成德绵新闻（10版）），2012（10）15