烟包印刷的机遇与挑战

赵涛春 齐元胜 李昱

【摘 要】在过去的十年里烟包印刷企业一直保持高额的产值、高额的利润，但是随着烟草行业的产业重组升级、卷烟包装上印刷烟标警示图片和文字规定的出台、国家“禁烟令的颁布、原材料和人力资源成本的提升、电子烟等新型香烟的出现，都对传统的卷烟包装印刷行业有着不小的冲击，因此在这样的冲击下机遇和挑战是并存的。

【关键词】烟包印刷 警示图片 发展趋势

1 烟草产量的稳定增加给烟包印刷带来利好机遇

烟草行业在我国国民经济中占有重要的地位，行业市场规模超过万亿。根据中国报告大厅发布的《2013-2018年中国烟草行业市场调查报告》了解到，目前中国依然拥有全世界最大的烟草市场，中国的烟草消费量几乎达到了全球消费量的1/3。在2002年-2012年这10年间，中国卷烟销量年均增长3.7%，税利贡献平均增长19.6%，占全国财政收入总额的7%左右。其中，2012年全行业实现工商税利8649.39亿元，同比增长15.79%，卷烟产销量4950万箱，同比增长在2.4%左右，种植烤烟2118万亩，收购烤烟5474万担，户均收入4.45万元，同比增长48.4%。

由下图可知2010年-2014年我国卷烟产量一直都在稳定缓慢的增长，但是增长率都不超过5%。显示了我国人民日益增强的健康消费观，预计2015年我国卷烟产量还会有所增加，但是预计产量增长速度不会超过5%。就目前来看传统的卷烟工业仍然呈现上升发展态势。再者从烟草品牌来看，中国卷烟品牌经历了从规模型到规模效益型的变革，这样的变革证明了烟草产业的并购重组和市场结构日趋集中是大势所趋。可以说在这样的大环境下，烟包印刷企业面临着巨大的机遇，谁能在这样的产业变革中占据先机，率先开始企业转型，提高包装产品的科技含量、提高烟包的防伪能力，采用新型纸张、油墨等环保材料为重点方向实现企业的飞速发展。

2 控烟大形势对烟包印刷的挑战

（1）烟包警示图片的印刷对烟包印刷的影响。随着吸烟人群越来越多，每年因为吸烟死亡的人数也越来越多，根据WTO的统计数据，每年全世界因为吸烟死亡的人数高达600万，这其中有540万是吸烟者，也就是说每六秒钟就有一个吸烟者死亡。目前的吸烟者将会有一半死于吸烟引起的各种疾病，此外由于暴露在二手烟下的非吸烟者死亡数竟然达到了60万。在这样令人恐慌的数字面前，控烟甚至禁烟已成为全球趋势。由于烟草包装对吸烟者有较大的影响力，烟草包装也成为了许多国家开展控烟行动的“前沿阵地”。越来越多的国家开始颁布相关法律，要求必须在烟草包装上印刷警示图片与警示文字。我国作为《烟草控制框架公约》的签约国，自2009年起，就已开始对烟草包装进行改革，《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》中明确要求，中国烟草企业必须在烟包上印刷30%的警示图片与警示文字。2011年8月8日，中国烟草总公司发布的《关于进一步加大卷烟包装警语标识力度的通知》中对烟包警语标识做了进一步调整；自2012年4月1日起，警示文字字号将被加大。从国家对烟包印刷警示标语和图片的规定可以看出在日益严峻的控烟形势下，我国烟包印刷警示图片将是必然趋势，这势必会对当前的烟包设计和印刷工艺产生巨大冲击。

通过对市面上大部分烟草包装进行调查，我们发现中国的烟包几乎都是设计精美并配以多种印刷效果和防伪手段，与此同时，我国传统的香烟包装和我国传统烟包的设计具有浓郁的东方文化背景，色彩鲜艳，图案喜庆，具有强烈的中华民族风格，但与之相对应的烟包警示图片却是由吸烟引起的各种疾病病态的图片，这两种图案的风格显然是格格不入的。因此在我国烟包上警示图片的印刷并未真正施行，在烟包上印刷的仅仅是警示文字，这种现象一直为世界各国所诟病，在2008年召开的《烟草控制框架公约》第3次缔约方会议上中国得了一个尴尬的“脏烟灰缸奖”，颁奖词是“宁要漂亮烟盒，不要公民健康。”

随着控烟形势越来越严峻，我国的烟包也渐渐的出现了警示图片，但是在印刷警示图片的工艺上又出现了新的问题。根据笔者调查，中式烟包大多由大面积的色块辅以线条组成，这样的结构特点导致了在煙包印刷中凹版印刷工艺占据了主体地位。但是如果需要在烟包上印刷警示图片和警示文字，中式烟包就变成了“大面积色块+线条+图像”的组合体。这样的“组合体”的印刷不是单纯的凹印工艺就能够完成的，而擅长图像印刷的胶印工艺却可以很好的弥补凹印工艺在这方面的不足，因此出现了胶凹组合的印刷工艺，并且这将是烟包印刷警示图片的最佳选择。这种相比单纯凹印的复杂工艺的产生对于烟包印刷企业来说是巨大的挑战。

由于烟包印刷工艺日趋复杂，烟包印刷企业必须进行设备更新和技术升级，同时必须加强人才的培养，这就意味着烟包印刷的行业门槛有所提升。对于一些中小型烟包印刷企业来说，还未生产就要先投入，这就意味着投资风险加大，同时对未来业务走势并不能明确把握。那么烟包印刷行业必定会经历惨痛的改革，在烟包印刷行业产业重组的过程中，设备陈旧，技术落后的烟包印刷企业必将被淘汰。

此外，从社会大环境来看，我国的控烟形势将会越来越严峻。因此，作为烟草企业的利益相关者，烟包印刷企业应时刻关注控烟相关信息与政策，并从设备、技术、人才等方面全面提升企业的竞争力。这样才能更好地面对日益严峻的控烟形势，在烟包企业重新洗牌的残酷局面中利于不败之地。

（2）“禁烟令”的实施对烟包印刷的影响。北京市自2015年6月1日起实施了最严“禁烟令”，根据新规定，北京市全市范围公共场所、工作场所室内环境及公共交通工具内将禁止吸烟；室外吸烟也有诸多限制。违者将处以个人最高200元人民币、单位最高10，000元的罚款。

我们有理由相信，北京市不会是唯一实施禁烟令的城市，以后肯定会有越来越多的城市实施禁烟令，我们也可以预见在未来的5年-10年内，中国烟草产量会出现缓慢增长，甚至下降的趋势，这种趋势对烟草企业和烟包印刷企业来说都是巨大的挑战，为了在这样的大环境下更好的生存，烟包印刷企业必须要进行改革。由于传统烟包印刷量处于逐渐稳定的态势，烟包印刷企业必须寻求生产高附加值的烟草包装，例如采用新型的防伪技术，增大仿冒难度。采用环保材料，生产绿色环保型烟包，此外烟包印刷企业也同样需要寻求烟包印刷行业之外的业务来源。

3 电子烟对烟包印刷的影响

随着科技的发展，出现了电子烟这种新型的烟草产品。电子烟在面世之初，就以“烟草替代品”和“戒烟铲平”的定位抓住了部分消费者的心理。从外形上看电子烟与卷烟非常相似；从口味上看电子烟与卷烟味道相似，并且口味的种类多于卷烟；从产生废弃物上来看，电子烟却没有烟灰和烟头。

作为微电子技术、生物技术、健康生活理念融为一体的新型产品，电子烟受到越来越多的消费者青睐。根据不完全统计在美国和日本，2011年卷烟销量分别下降了10.8%和2.8%，但电子烟的销售量却取得了显著增长。在欧洲市场上，传统卷烟同样受电子烟影响处于下降趋势。

因此可以说，传统卷烟行业收到了不小的冲击。如果说“禁烟令”是烟包印刷企业的“紧箍咒”，那么电子烟就是烟包印刷企业的“噩梦”了，我们都知道，烟包印刷企业之所以能保持高利润的原因是烟包是一次性产品，而这种电子烟是可循环利用的，它的耗材仅仅只是一小瓶“烟油”，随着电子烟慢慢占领市场，势必导致未来传统香烟销量的下降，也就会对烟包印刷企业产生重大的不良影响。

在电子烟即将兴起的大时代，作为传统烟草行业的下游企业烟包印刷企业，也应该转变思维，发展与电子烟有关的烟包印刷，例如根据消费者的需求，烟包印刷企业可以与上游烟草企业开展合作，共同研发某一品牌的电子烟，烟草企业着眼于电子烟的开发，而烟包印刷企业则着眼于特定品牌电子烟的包装以及烟油的包装，只有这样才能抢占先机，在激烈的竞争之中占据领先地位。

结语

就目前的形式来看烟包印刷企业必须着眼于两点进行变革：一是对传统烟包产品提高印刷的科技含量，不断提升烟包防伪能力、采用新型绿色原材料，生产环保型烟包、更新烟包设计，提出烟包印刷精美外观与警示图片和谐共存的新型设计方案；二是应关注类似电子烟等新型产品和技术等传统香烟替代品或替代技术的发展，开拓与这些新产品的相关业务。

面临着巨大的机遇和挑战的烟包印刷行业，必会经历新一轮惨痛的产业变革，在變革中技术落后、设备老化、观念陈旧的企业必然会被淘汰。只有经历惨痛的产业变革，烟包印刷行业才能激发自身的内在潜力，突破层层艰难险阻，实现新的辉煌。

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