我国亲子类旅游图书发展现状及对策研究

【摘要】亲子类旅游图书作为旅游图书中的特色主题类书籍，其发展表现已滞后于日益火爆的亲子旅游。为更好地开拓亲子类旅游图书市场，本文从亲子类旅游图书的现状分析入手，对该类旅游图书从内容到形式上围绕“亲子”提出了对策思考，以期促进亲子类旅游图书的改革创新和健康发展。

【关键词】亲子;旅游图书;现状;对策

【作者单位】杨华，重庆工商职业学院。

随着时代的变迁和经济的发展，旅游对我国民众来说不再是小部分人阳春白雪的消遣，而是普通老百姓休闲活动的重要组成部分。旅游的形式也从最初的团体包价游衍生出自由行、半包价、“穷游”、亲子游、背包游、自驾游等多种灵活形式。其中，亲子游指的是以家庭为单位，关注并满足小孩旅游需求的出游形式，成员通常包括父母、未成年儿童及亲友。国内最大的在线旅游平台携程旅行网2015年发布的《中国旅游者需要真正的亲子游产品与服务》文章数据显示，54.6%的暑期携程团队游订单会带儿童出行。亲子游已经成为假期重要的旅游主题之一。

旅游图书作为一种宣传介绍旅游景点、激发出行欲望、传递有效旅游资讯、刺激旅游消费的有效沟通工具，可以也应当为这些出行家庭或潜在旅游家庭提供更优质的服务，在内容和形式上围绕“亲子”开拓创新思路。

一、我国亲子类旅游图书发展现状

根据北京开卷信息技术有限公司建立的“全国图书零售观测系统”，自2012年起仅我国的旅游图书零售市场动销品种维持在5800种左右[1]，市面上各种类型的旅游图书令人眼花缭乱。其中，亲子类旅游图书主要是指以满足孩子旅游需求为中心，推荐亲子旅游线路、提供出游所需信息、适合家长及儿童共同阅读的旅游类书籍。从总体上看，主要有以下特征。

1.体量：总体数量少，细分市场有待发掘

当今市面上发行的旅游图书较多以“惠”（如何用更少的钱玩更多的地方）、“奇”（去一些常人心生向往却去不到的地方，如南极、亚马逊丛林）、“异”（作者抛弃固有工作和生活方式，来一场说走就走的旅行）为策划出发点和卖点，适合给中青年个人出行或结伴出行的旅游提供参考，或是给钢筋水泥丛林中紧张度日的都市白领提供心灵慰藉和思想上的“神游”。与之相比，以家庭单元为潜在顾客，体现并满足“亲子”核心诉求的旅游图书种类不足百种，选择面很窄。如今，在孩子寒暑假期间安排观景旅游、修学交流、休闲避暑已经成为许多家庭的定期习惯，相对庞大的亲子游市场，亲子类旅游图书的市场开发显然大有潜力。

2. 内容：亲子元素不突出，对特色内涵挖掘不深

现有的旅游图书在内容设计上主要还是以成年人的旅游需求为中心，以体现常规“吃住行游购娱”六大要素为主要内容。以成年人视角选取旅游目的地、设计旅游线路的方式并不适合亲子类旅游图书。以旅游教育出版社2015年出版的《带孩子畅游中国》和中国铁道出版社2014年出版的“欢乐亲子游”城市系列读本为例，虽然在内容上较一般攻略类旅游图书增加了诸如“亲子锦囊”“孩子最喜欢的4种娱乐活动”等模块，但依然没有脱离其他旅游图书通篇灌输式攻略信息的俗套，亲子互动环节的思考和设计不足，因此市场反响平平。

3. 形式：符合成年人阅读习惯，很难调动孩子兴趣

现有亲子类旅游图书在形式上多以成年人的口吻记录描述旅游经历、提供旅游资讯，装帧设计与其他读物无异，通常只适合家长阅读。实际上，亲子类旅游图书应该考虑对孩子的实用性和教育性，让孩子愿意独立阅读这类图书或在家长的陪伴下学习相关旅游知识。近年来也不乏一些大胆有益的尝试，如《从小爱旅游·世界风俗地理绘本》就是为孩子量身打造的精彩丰富旅游阅读体验读本。整本书不是单纯地介绍景点、设计旅游路线，而是充分考虑孩子的阅读喜好特点，以生动有趣的手绘插画形式展示旅游知识，以外国当地儿童做向导为第一人称讲述其身边的故事，让孩子觉得异常亲切，阅读热情高涨，即便足不出户，也得到了精神上的满足。因此，在当当网等图书销售门户网站上，这本书获得了高达99.3%的五星好评，销量颇佳。

二、亲子类旅游图书目标市场分析

亲子类旅游图书的主要消费者是带孩子出行的父母，以及具有一定阅读能力和兴趣的未成年人。因此我们有必要研究这类人群心理和行为特征，以便为亲子类图书的设计找到出发点和归宿点。

1. 注重安全卫生，行程舒适合理

亲子游要特别注重整个旅游过程中的安全和卫生。表现为事前通过书籍、网络、口碑等渠道了解和选择合适的旅游目的地，挑选可信赖且方便的航班，入住干净且配有儿童床的酒店，享用卫生程度高的当地美食等。考虑到儿童的身体承受能力，整个行程应该节奏适当，不宜走马观花，过于紧凑劳累。

2. 追求品质，对价格较不敏感

一般来说，进行亲子旅游的家庭具有一定的经济基础，为了让孩子有更好的旅游体验，往往有舍得消费，豪气、爽快，会在旅游前购买参考书籍、出行装备、亲子服装，旅游中参加自费项目、升级客房和餐饮、购买旅游纪念品等特点，相比起价格，他们更注重旅游本身的品质。

3. 参与亲子互动，旅游学习两不误

定期进行亲子游的家庭特别喜欢参与能够增进孩子与父母双方感情的活动，如双方共同完成某个劳动作品，一起参与某种游戏或运动，并且希望通过旅行实现寓教于乐、寓教于游的目的，让孩子增长见识，开阔视野，培养人际沟通协调能力和实践能力。

三、关于亲子类旅游图书设计的思考

亲子类旅游图书设计的核心要素有二。一是“亲”，即双亲、亲近，指的是满足父母与孩子之间的亲密互动、增进感情的需求。二是“子”，即孩子，指的是图书设计需要匹配孩子的生理心理发育水平、旅游需求和阅读能力。亲子类旅游图书在内容和形式上应该围绕这两个字做文章。

1. 内容：紧扣孩子需求，体现亲子互动

首先，亲子类旅游图书在设计之初，应该把握旅游市场热点和趋势，选取消费者特别是儿童较为关注和感兴趣的主题作为图书的策划出发点。比如目前较为流行的海岛之旅、美食之旅、科技之旅、文化旅游、乡村旅游等。

其次，基于孩子安全、卫生、方便的考虑，亲子类旅游图书在对旅游目的地进行介绍的时候，宜重点选取环境安全、交通方便、配套设施完备、旅游服务规范的国家和城市;推荐行程安排合理、内容适度、参与性和教育性兼备、有益孩子身心健康发展的线路。由于孩子的生理心理尚未发育成熟，必须推荐积极正面、益智强体的内容，避免涉及色情、赌博、高风险性等成年人项目。

再次，相较于普通旅游图书，亲子类旅游图书在内容模块的设计上，应该有父母与孩子在旅行中开展亲密互动、增进感情的项目，并贯穿始终，比如“小小喂养员”“做一天蒙古人”“和妈妈一起享美食”，等等。依照特定主题提供亲子家庭喜闻乐见、易于操作和实现的出游参考，着重推荐与儿童有关的特色购物店、儿童用品、游泳池、游乐场、科技馆、美术馆、水族馆、动物园等场所的准确信息。

最后，亲子类旅游图书在内容设计上还应考虑到不同年龄层次青少年儿童的旅游需求差异[2]。学龄前儿童（6岁以前）处于认识世界的懵懂阶段，较多需要父母的看护，他们的理解、认知、操作能力有限，因此在内容选取上可以侧重于介绍各地标志性景点，景点推荐以动物园、游乐场、海洋公园等为主，实现轻松的游玩;少年（6—12岁）开始进入学校教育阶段，随着学习能力的增强，他们对世界产生加深认识的渴望，因此在内容选取上可以加强对旅游目的地文化背景、民族风俗的介绍，实现在“玩中学”;青少年（13—18岁）进入青春叛逆期，对家长的依赖程度降低，逐渐开始独立思考，因此侧重锻炼其动手动脑能力，消除其与父母代沟隔阂的内容推介。

2. 形式：图文并茂，方便亲子阅读

如果说亲子类旅游图书在内容设计上需要融入“亲子”元素以便抓住读者的“心”，在形式上，则需要大胆创新，抓住读者尤其是孩子的“眼”。

由于此类图书的购买者对价格相对不敏感，家长和孩子都有阅读的需要。因此，首先在装帧设计上，应使用环保轻柔的纸张印刷和优良的平装装订方法，避免孩子轻易损坏、误食和方便外出携带。其次，加入让孩子动手动脑的设计，如随书附赠旅游地标志物拼图、折纸、画纸等礼品，综合运用色块、线条、字体、卡通等元素，让家长和儿童能够被吸引，引发他们的购买和阅读欲望。

考虑到青少年的注意力集中程度和阅读能力有限，父母工作家庭事务繁忙，这类图书字号可以加大，间距可以加宽，图文并茂，少用生僻字，通俗易懂;尽量以轻松有趣的方式呈现信息，激发出游动机，避免教条式罗列信息和生硬的书面语气。对于家长普遍关心而孩子较难理解的当地旅游注意事项、旅游安全等信息，可以小故事、漫画等方式传递。可以通过旅游者尤其是孩子以第一人称来讲述亲身经历，列举典型案例（正面、负面皆可），让读者产生身临其境的代入感。父母和孩子一起阅读图书，遨游知识海洋，解答孩子疑问的过程，让亲子类旅游图书不仅成为出行的重要参考，而且成为父母与孩子之间增进感情、加强沟通的亲子利器。

“打铁还需自身硬”，亲子类旅游图书要想在众多旅游图书中冲出重围，挑战网络上随处可见随处可查的海量旅游信息，就必须匹配消费者心理和行为需求，从挖掘“亲子”特色出发，从神到形都来一次洗心革面的创新，为亲子类旅游图书打开新的蓝海领域。

[1]孙利君. 2013年第一季度旅游图书零售市场分析[J]. 出版广角，2013（5）.

[2]王希华，范琼. “驴客”类旅游图书出版模式与发展[J]. 中国出版，2005（7）.

[3]刘妍. 我国亲子旅游开发的现状、问题及对策[J]. 科技广场，2013（11）.