初探为农服务类电视节目与气象类电视节目的融合

梁培 刘旭 马岩 王亚宁 车晶晶 马波

【摘    要】作为我国电视节目特有的一道风景，农业类电视节目伴随着广大农民群体的需求应运而生。如何使农业类电视节目为“三农”服务，为社会主义新农村建设发挥积极作用，最终真正成为农民朋友生产、生活中的的好助手、好参谋，本文试从具体节目案例入手，分析其发展现状，并结合受众的收视心理、涉农类电视节目未来的发展方向，并根据实际情况提出了相应的对策。

【关键词】农业电视节目 现状及发展趋势 解决对策

中图分类号：G4    文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2015.12.207

1 .我国农业节目的现状与特点

1.1.我国农业电视节目的整体现状

目前，在我国除了中央电视台第七套频道为农业科技军事频道之外，省级电视台中，只有河北、吉林、山东等电视台建立了专门制作对农电视节目的农村频道。而我国近千家电视台，所开办对农节目质量的良莠不齐，也同样让农民朋友很难锁住频道，另一方面，电视所传播的信息无论在形式或在内容上，都与现实信息的需求出现了严重的错位，往往节目所传播信息却并非农民所需要了解的。毫无疑问，这是电视传媒方面非常大的遗憾和尴尬。

1.2.我国农业电视节目的特点

1.2.1  农业电视节目内容单一，在我国对农电视节目普遍偏少的状态下，开办的对农电视节目多为科教类和服务类节目，针对农村政策、农业发展规划的节目内容更是屈指可数。

1.2.2  受众数量少，由于覆盖技术的原因和经济条件的限制，我国大部分农村地区只能收看到中央一套节目和本省电视台的部分频道，2011年，享用省、自治区、直辖市及有线公共网接受卫星电视节目的受众，在城市观众中达到了95.6%，在县城集镇的受众中也达到了89.2%，但在农村受众中，只有42.3 %的人可以用省级 有线、公共网来接受卫星传播的电视节目，这还达不到城镇受众的50%。

2. 涉农类电视节目收视习惯调查分析：

2.1   节目的时间针对性差

春种、夏长，秋收、冬藏，这是农业生产的季节特点;农业电视节目无论怎样编排，始终都要与农民的生活、生产节奏相结合。根据相关调查，农民在一年中，收看电视时间段最长的季节是按照冬季，夏季、春季、秋季的顺序排列;每天的收视时间，则会因农事活动的安排无固定时间段。但是综观全国的农业电视节目，很大一部分并没有根据农民的季节性收视习惯将节目的播出时间做出相应的调整。

2.2   节目传播效果差，不能做到通俗易懂

由于受教育程度、思维模式、生活阅历、理解能力等方面的偏差，即使是专门服务于农民的对农电视节目，也常常极端化，要么全部按城里人的思维模式制作节目，强硬地灌输给农民，要么枯燥乏味地制作科教式的节目对农民进行说教，然而却达不到理想的收视效果，也没有发挥作为电视节目应该具有的社会影响力。

3.我国农业电视节目发展策略的思考

3.1 打造品牌，树立精品意识

农业电视节目需要有其明确的定位。如：节目的定位和理念的定位。节目定位应将农村电视节目的焦点聚焦于广大农村观众，理念定位则应明确电视媒体在传递信息上的价值取向。节目的内容则应在准确定位观众的同时，准确把握、精心设置并考虑到广大农民的参与、和收视习惯、节目长度，加强实用与指导功能，切实贴近农民的生活，真诚地为农村产业服务。

3.2 抓住“三农”的特点，增强服务针对性

作为立足农业的电视节目，应在实用性、服务性、知识性、等各方面得到切实体现。其中实用性主要是电视节目的实用价值，只有在实用性上下功夫，使其成为宣传农村政策的阵地，农业生产信息的总汇，获取农业科技知识的窗口，连接政府与农民、农村与城市、农村与农民的桥梁，那么农村电视节目才能成为农民观众的知心朋友;

4.农业电视节目与其他咨询类节目的融合案例

可以说要想让农业电视节目受到农民朋友的真正喜爱，必须在选题策划方面进行加强，进一步提高其可视性与信息容量。而对于农民来说，其实真正需要的也就是与他们生活密切相关的、与农事密切相关的、急切想知道的问题以及能为他们释疑解惑的内容。

从以上方面出发，2013年在宁夏电视台经济频道开播了一档由气象部门提供实时天气信息、农事活动指导;财政部门提供政府惠农政策、农业产业化发展指导为一体的为农服务类电视节目。

4.1 为农服务类气象节目的策划主旨

电视天气预报节目，因其内容与农业生产、农事指导息息相关，所以广大农民朋友更是其中重要的收视组成部分。其在传播天气信息的同时，利用媒体资源潜移默化推广其品牌形象，因此广大电视观众在收看节目的同时，也间接吸收了附加的相关信息。《惠农宣传农业天气预报》节目，就是依托电视传播媒体，特别为广大农民打造的一档电视专题栏目。

一直以来党和政府高度关注广大农民的民生问题，从2004年开始连续10年出台了以“三农”为主题的中央一号文件，体现了党和政府解决“三农”问题的坚定决心。同时自治区党委、政府也始终致力于深入贯彻落实中央和自治区农村工作会议精神，开展了一系列活动，以推动广大农民群众深入了解掌握党的强农惠农富农政策。

但是由于缺乏有效的宣传渠道，作为占据我国人口大多数的农民群体，对于涉农、惠农政策的理解执行存在着盲区，中央、地方各级政府所出台的惠农政策并不能真正为广大农民熟知并掌握从而成为脱贫致富的制胜法宝。同时由于涉及的政策面大、行业广泛、群体庞大，广大农民也需要通过固定的宣传渠道对于自治区党委、政府及涉农部门所出台的一系列政策的进行长期、广泛的宣传引导。因此在此背景下，依托宁夏财政厅提供政策指导，由当地气象部门提供气象信息策划制作了融合农业电视节目与天气信息为一体的为农服务类电视专题节目。

4.2 为农服务类气象节目的设计思路

该节目为日播节目，节目时长2分钟，分为主持人播报及单站窗口两个板块。每晚19：43首播，次日7：22、12：40重播。

在主持人播报部分，将着重介绍天气情况对我区农业生产的影响及具体农事指导措施、生产建议。另外单站窗口部分将主要以介绍区内特色农产品、优势产业为主。同时也会滚动播出各种国家所出台的惠农政策。

4.3 为农服务类气象节目所存在问题

《惠农宣传农业天气预报》节目经过了近3年的发展，融气象信息、惠农信息、特色产业信息为一体的节目播出方式;以及通俗明了、简洁明快的节目风格，受到了广大农民朋友的欢迎。2104年底，通过收视调查问卷分析，也发现了节目中一些存在的问题。

4.3.1 农业气象节目制作缺乏新意。

节目表现形式需要更接地气，节目专业性的语言太强.缺乏用农民通俗易懂的话题进行演绎。为了不断强化农业气象类节目的现场感，节目主持人应尽可能多地走出演播室，与农民朋友一道，进行互动沟通。

4.3.2 农业气象信息传播方式有待提高。

农业电视节目的信息传播应大胆地尝试改“播”为“说”的播出方式，在话语的个性化方面进行积极改革，只有这样做才能真正使节目的亲和力得到明显地增强;在宣传科技信息时，也应注意转变讲座式的内容，与此同时，也应运用具有丰富内涵的画面，增加长镜头和同期声的采用频率，使电视画面的真实性与可视性得到加强。

4.3.3 农业气象节目主持风格尚需转变。

在电视节目的发展进程中，主持人的角色越来越重要，一个栏目的收视率和知名度往往是靠其优秀的节目主持人来增加的。对于农业气象节目而言，被农民 所信赖、有着亲切感人气质的节目主持人应既朴素又大方的真正适合农村节 目自身的风格，避免用都市化的形式去表达乡土化的内容，语言冷峻，形式化的朗读农业科普知识.直接影响收视群体的收视热情。

5.结  语

农业电视节目主要以“三农”为服务对象，若与“三农”脱离，那么其节目就会变成无源之水，无本之木。因此立足“三农”是办好栏目的基础。就农业气象节目而言，目前还在探索中前进。但总体而言，要想办好一档具有当地特色、又贴近农民需求的节目，首先应从自身入手，在节目内容、形式和节目资源上拓展空间，扩大栏目自身的影响力，才能达到最佳的传播效果。而农业电视节目自身只有切合实际，深入农村市场，了解农民的所思所想，调整创作思路，拓宽内容，转换视角，活跃传播形式，增强节目自身的吸引力，明确栏目定位，打造自己的“农村”品牌，才是农业节目未来发展的方向。