日本的“猫咪经济学”

若水

最近在日本，不管是电视电影，还是网站自媒体，一个叫做“猫咪经济学”的新词汇开始频频进入人们的视线。小小的猫咪居然可以影响日本的经济？其实，这还真不是什么徒有其名的噱头，而是有着实实在在的成功实例。在日本的商界，流传着这样一个神话：只要在商业中用对了猫咪，商家就一定能够成功。

日本经济近几年一直止步不前，今年二季度和三季度经济指标更是下滑，使得日本经济前景暗淡。

日本的所谓“猫咪经济学”是指：不管经济多么困难，日本民众对猫及其相关产品的热情一直保持高涨，因此，无论涉及哪个领域，只要商家用对猫咪就能吸引关注从中获益。

的确，日本商业中依靠猫元素制胜的例子随手可见：销量可观的“猫书”、流行的猫咖啡馆、长期霸占票房的猫动画片……

神保町猫咪堂

趁着“猫咪经济”的大好形势，日本不少书店抓住时机向读者推出了专供漫漫长夜品读的“心灵鸡汤”，很多都是“猫本系列”。“猫咪文化”催生“猫咪经济”，而“猫咪经济”又反过来推动猫咪文化。日本“猫咪经济”是文化与经济互动，直至产生良性循环的经典案例。

不论是过世日本文学巨星夏目漱石，还是与诺贝尔文学奖咫尺之隔的当代作家村上春树，都在职业生涯中出过成功的“猫书”。

东京神保町有一家专门经营与猫相关书籍的书店——“神保町猫咪堂”。这里原是一家名不见经传的普通书店，虽然已经经营了很多年，却在互联网浪潮冲击下一蹶不振。

如今，因为紧紧抓住了猫尾巴，它成功实现了转型和改革，不但扭亏为盈，还打出了不小的名气。日本国内出版社为其出版了“猫书严选100本”系列书籍，向民众系统介绍“猫咪文化”。

神保町猫咪堂不但关于猫的书籍琳琅满目，还特意聘请了周边宠物店铺里的可爱猫咪，担任店铺“脸书”主页的猫店长。从经营内容到店内氛围，再到文化气息，可谓是“猫味十足”。书店老板激动地说：“猫就是我的救星。”

猫能救活一个店铺，足以反映出猫在日本国民中的人气。

猫咖啡馆走俏

另外，猫同样可以让一家咖啡馆在与同类竞争中脱颖而出。在日本，时下最流行的娱乐方式之一，就是到猫咖啡馆去，喝着咖啡，与猫同乐。

这股光顾猫咖啡馆的潮流始于2012年，东京咖啡店“猫之屋”让14只可爱的猫咪担任起“特别店员”。这样，客人在这里享受咖啡的同时，还可以和猫咪玩耍。客人的基础消费为每小时9美元，再加上咖啡、零食的花费。店长介绍，店里一天光顾的客人在23人左右（店里最多能容纳25人），每位客人停留的时间大约为1个半小时，平均消费13美元。

到目前为止，日本全国已有上百家猫咪咖啡馆，它们尤其受到女性上班族欢迎。冈山大学自然生命科学研究援助中心枞木胜教授解释了猫咖啡馆受欢迎的原因：“人和猫在一起的时候，没有人与人之间的那种紧张感。”

“结束一天的工作，我就想摸摸猫咪，让自己放松一下，” 一位女售货员说。“我喜歡猫，但住的地方太小，没法养猫，于是我开始到猫咪咖啡馆，因为我实在喜欢跟猫咪在一起的感觉。”

为什么是猫咪？

日本经济界近年甚至形成了一个定论：无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利，即猫咪等于经济。或许有人会问，猫只是日本人众多宠物中的一种，为何它能够创造如此巨大的经济价值呢？为何狗、鱼、鸟就做不到这一点？

在日本文化中，猫代表了权势。日本岛上本来没有猫，奈良时期，为了防止鼠害破坏经书，日本僧侣从中国带回了猫，但这时的猫异常珍贵，只有皇室成员才能饲养，因此猫是权势的象征。

到了明治时期，猫开始走进千家万户，很大程度上解决了日本人困扰的老鼠偷吃粮食问题，养猫的风气达到了鼎盛。而到快节奏的现代社会，早已进化为短尾的日本猫已升级为日本人的宠物、家人和朋友。借用一个日本脱口秀主持人的话说，对猫的痴迷已成为日本当代社会的一个标志。

猫温文尔雅，带有优雅高贵的气质，在如今快节奏的日本社会，冷漠的人际关系让很多日本人倍感孤寂和痛苦，于是猫咪自然就成为了人们难以拒绝的“治愈系”宠物。猫咪极大满足了人们的情感需求，也就产生了市场需求，开始在日本人生活中占据越来越重要的地位。

猫的悠闲和懒散也是日本人的一种精神寄托。在日本街头，不难看到一只猫懒散地在车水马龙的街道旁一直趴着，这种和周围环境的强烈对比也反映出日本人对当今快节奏生活的不满和对田园生活的向往。猫的娇小、娴静、体态优雅，与日本的传统审美观念相符合。猫咪的可爱外型，也与日本的卡哇伊文化不谋而合。

养猫是高消费

对于大多数日本人来说，在家养一只猫绝对算是高消费。

从东京任何一家宠物店买猫，一只猫最便宜也要2万日元（约人民币1048元），贵的则达数十万日元。在宠物店买猫后，大多数人会给猫购买价格在每年4万日元左右的“猫身保险”，这样，一旦猫的健康出问题，就可以送到宠物店或宠物医院免费治疗。

在日本的“全国犬猫饲养型态调查”统计里，养一只猫的每月平均猫饲料支出是2348日币，也就是约合136元人民币。

日本猫日常的另一大消费是光顾美容店，一个包括洗澡、剪指甲、剪毛服务在内的“美猫套餐”大约要花费6万日元。

如果遇到主人出差或外出旅游，无法照看又舍不得家中的爱猫， 主人还可提前给爱猫预订“宠物旅馆”。这个宠物旅馆可让猫主人通过电脑摄像头每天看见自己的猫，一天的费用约1.6万日元。

在猫咪死后，有的日本殡葬公司还提供专门为猫狗等宠物定制价格不菲的葬礼服务，有日本寺院内还设立专门的“猫冢”，供主人凭吊。

养一只猫从小养到自然老死的生涯费用是多少呢？日本调查是差不多100万日币，也就是约5.2万人民币，这是以猫的平均寿命15年所假设出来的金额，一切都还是会依据每只猫的饲养环境、体质与健康状态有所变化。