网络电视节目主持人的对象感分析

作者简介：马轶男（1994-），女，汉族，河北保定市人，河北大学新闻传播学院12级播音主持专业，研究方向：播音主持艺术及网络传播。

摘要：自媒体时代，网络作为新媒体的平台，催生了越来越多的网络主持人。与此同时，观众对节目的水平和质量要求也越来越高。为了在更高层次上满足观众需求，达到和观众互动交流的最佳状态，网络主持人准确把握对象感变得尤为重要。本文主要以网络节目《大鹏嘚吧嘚》为例，分析网络主持人的对象感。

关键词：自媒体时代；网络主持人；对象感；受众语言特点

随着媒介发展在网络技术推进下的相互融合，信息技术已经彻底融入了我们的生活。在网民数量规模不断扩大的前提下，网络视频节目在受众心目中占据了非常重要的位置，同时，网络电视节目主持人作为一种新型的媒体角色，也逐渐成为网络传播中不可或缺的组成部分。不同于传统媒体主持人的模式化和单一化，网络节目主持人以“自下而上”的平民式传播模式，开创了一种全新的媒介环境。而对象感对播音主持语言表达的作用是十分重要的，要求主持人在“目中无人”的情况下做到“心中有人”。在本论文中，笔者将关注自媒体时代下的网络节目，以《大鹏嘚吧嘚》为例，对网络主持人的对象感进行详细地分析。

一、传统媒体和网络电视节目主持人的不同特点

如今是信息化的时代，现代传媒把信息的获知和传播向受众开放，公民记者的诞生，彻底改变了传统媒体的传受关系，增强了人们获取信息的自由度，扩展了个体传播信息的广度。也因此，网络主持人相比较传统媒体主持人，在传播过程中发生了显著的变化。传统媒体主持人的话语权在主持人手中，而网络电视主持人的话语权掌握在广大网民手中；可以这样讲，传统电视媒体主持人是新闻话题的引导者，网络节目主持人是话题的创造者。所以，在对象感的把握上，网络主持人不拘泥于固定的框架，表现的更随意，更直接，更有娱乐性，使生活在快节奏中的人们更乐于在富有人际化特征的双向传播中扩大信息流量。

从受众的角度来看，受众对于电视节目的认知是和和该节目主持人密切联系在一起，换句话说，主持人的主持方式引领着节目的特点走向。2007 年 1 月份开播《大鹏嘚吧嘚》是搜狐视频创办的一档综艺节目，也是我国第一档网络脱口秀节目。《大鹏嘚吧嘚》节目内容，针对热点事件，以大鹏麻辣点评为主要内容，佐以各种搞笑的视频短片，其最大的特点是观点新颖，幽默搞笑，备受众的关注。主持人大鹏常以轻松、娱乐的方式播报新闻，点评时不按常理出牌，发挥独到见解，以搞笑的成分来博取受众一笑，在很大程度上贴合了节目特点，迎合了受众需求。

二、网络主持人和受众建立起新的受传关系

网络主持人的角色发生了很大变化，它赋予不再单一、自上而下的官方发布的节目模式。这种角色赋予使主持人的形式和内容都发生了非常大的变化。传统的电视媒体主持人是一对众的服务缺少反馈渠道，而网络主持人是一對众的服务信息反馈渠道、方式多样，话题选择与年轻网民有共同点，这就要求主持人要从两个方面正视与受众的关系。

首先，网络节目主持人不能有“受众要什么我就给什么”的思想。网络主持人作为职业传播者，是网站的代表和形象，在网络传播中也应尽到相应的职责：为网民提供真实的，健康的信息资源；在网络信息供给庞杂和无序的环境中，充当信息的指路人。在这一方面，网络节目《大鹏嘚吧嘚》更偏向于以主持人犀利的语言和大胆的表达来满足受众的需求，增强播出效果的娱乐性。虽受人追捧，但需要适当修正。

其次，主持人不要有“话语霸权”的优越感。如果以为媒体的权力掌握在自己手里，想说什么就说什么，想怎么说就怎么说那就大错特错了。网络主持人区别于传统媒体主持人的还有一点就是：网络主持人可以与网友角色互换，传统媒体主持人则不然。从网络这一技术平台的特性来看，传播和接收的实现完全广阔的网络空间，无需主持人在场，但是网络主持人出现在节目中。这并非是多此一举，网络主持人是受众与受众沟通的桥梁，它代表的是所有受众的信息整合，完成的是大众传播的任务。

三、网络主持人的语言特点

普通和草根是网络主持人区别于电视主持人的又一大特点。《大鹏嘚吧嘚》主持人大鹏走的就是平民化路线，打扮就像街头小伙，没有让观众遥不可及的感觉。同样，在语言上也变得与网络相称，与生活相联。网络主持人削弱了传统媒体主持人对形象气质、才艺的要求，熟悉网络语言却成了网络主持人的必要条件。

我们知道，在《大鹏嘚吧嘚》节目中，大鹏作为主持人，经常会以“屌丝”的角色出现，“屌丝”是目前流行的网络语言。起初，网络上用它来讽刺或嘲笑“矮、磋、穷”的男性，后来常常被网友使用。以“屌丝”自嘲，激发出主持人内在的幽默细胞，活跃现场气氛，拉近了主持人与受众之间的距离。在主持节目的过程中，大鹏常常采用非常态的主持方式，采用聊天的方式与受众沟通，主持时还常常伴有方言，所以看起来更像是唠嗑，亲近自然的方式，吸引了受众的关注度和注意力。

随着传播模式的改变，原来“自上而下”的精英传播模式逐渐被消解，“自下而上”的平民式传播模式开始蔓延，这一切都标志着全新媒介环境——“自媒体时代”的到来。网络节目有它自身的特点，相应的，网络主持人的对象感也应跟随时代的变迁而融合、发展。明者因时而变，知者随事而制。（作者单位：河北大学）

参考文献：

[1]包丽敏.浅谈网络虚拟主持人的人际化角色[J]，新闻记者2001年10期

[2]李红光.论网络主持人的角色赋予[J]，新闻界2013年11期

[3]王雪瑶.网络节目主持人的语言特点网络节目主持人的语言特点——以网络节目《大鹏嘚吧嘚》为例[J]，新闻世界2013年12期

[4]廖胜武.网络主持人成为新传播者[J]，传媒观察2004年05期

[5]张颂.播音创作基础[M]，北京：中国传媒大学2004-01-01