中国企业在国际市场开拓中的品牌战略研究

王晓琼

摘要：随着全球经济一体化进程的加快，我国与世界各国之间的交流也越来越频繁。面对竞争日益激烈的国际环境，中国企业要想走向世界，就必须积极应对国际市场带来的挑战，建立属于中国企业的品牌，进而不断提高中国企业在国际市场中的竞争力。本文就中国企业在国际市场开拓中的品牌战略进行了相关的研究。

关键词：中国企业；国际市场；品牌战略

引言

改革开放以来，中国对外联系越来越密切，不仅体现在经济，同时也体现在政治、文化等方面。中国作为一个发展中国家，面对竞争日益激烈的国际环境，中国企业处于劣势地位，进而影响到了中国经济的发展。当今社会发展形势下，走品牌化道路已经为各大企业提高市场竞争力的重要手段，在这个国际化的背景下，中国企业要想可持续发展，在国际市场中就必须开拓属于中国企业的品牌道路不仅有助于提高中国企业的国际竞争力，同时也是将中国推行世界的重要途径。

1.中国企业在国际市场中开拓品牌的意义

自我国加入世界贸易组织以来，我国与世界各国直接的贸易往来日益频繁，越来越多的外来企业进入到我国市场，给我国企业的发展带来了巨大的冲击力。我国处于社会主义经济发展的转型其，經济与科技水平与西方发达国家相比还存在较大的差距，而我国企业大多是劳动性密集的产业，面对国际化的市场，我国企业就会企业不利的地位，进而影响到我国经济的发展。在现代企业中，企业品牌的好坏直接影响到的企业的发展，很多时候，消费者对企业品牌的认同就是对企业的认识，一旦企业品牌不够好，势必就会影响到品牌的购买力，进而不利于企业的发展。面对竞争日益激烈的国际环境，我国企业要想在国际市场中树立自己的品牌，就必须重视品牌形象的推广。在品牌建设中，品牌推广的作用是提升企业在市场中的知名度，在广大消费群众中树立良好的企业形象。企业的品牌道路建设通过媒体进行推广，将企业形象传达给消费者从而促进终端销售。我国企业要想在国际市场中站稳脚跟，就必须加大创新，开拓属于自己的品牌，走品牌化发展道路，进而不断提高我国企业的国际竞争力，推动我国经济的可持续发展。

2.中国企业在国际市场中开拓品牌面临的问题

2.1人才短缺

在这个国际化的市场环境下，我国企业在走品牌化道路的过程中需要依托专业的人才。然而就目前来看，我国企业发展面临最大的障碍就是人才问题，在品牌化建设道路中，这方面的人才还比较匮乏，我国现有的人才不能与国际接轨，进而影响到了我国企业品牌建设的发展。

2.2缺乏创新

长期以来，我国企业受计划经济的影响，企业各项工作都比较比较保守，我国企业生产的产品大都是为了满足国内的需求，随着国际市场的打开，越来越多外资资金驻进中国，使得我国企业面临着巨大的挑战。外国企业在经济、科技等方面都要优于我国，再加上我国企业产品缺乏创新，与外国企业相比，国际市场的购买力就会大大降低，进而影响到了企业的发展。

3.中国企业在国际市场开拓中的品牌战略

3.1专业的品牌推广人才

企业品牌建设需要技术与人才的扶持。为了更好地促进企业品牌建设，打响品牌建设的知名度，就必须重视专业人才的任用。面对国际市场环境，我国企业要想建立属于自己的品牌，重视专业品牌人才的人用与培养非常重要。品牌建设不仅要求良好的心理素质，专业的营销知识，同时还必须具备多方面的外语能力，以及国际法律知识。另外，我国企业必须为加大企业文化宣传，企业文化是企业精神的一种体现，只有熟知企业文化，才能更好地将企业文化纳入到品牌中，进而彰显企业特色。其次，企业要加强与国际的交流，引进国际人才，为企业的品牌建设提供保障。

3.2加大创新

就目前来看，我国企业在国际化市场中还处于劣势，企业品牌的国际竞争力还比较低。为此，为了促进我国企业的发展，加大企业品牌的创新十分重要。在这个科技不断创新的时代，谁拥有了先进的科技，谁就能够在这个竞争激烈的市场环境下得到一份保障。在企业品牌建设中，产企业必须注重创新理念的运用，用发展的眼光看待问题，打造属于自己的品牌，从而在这个竞争激烈的市场环境下走的更远、更好。企业品牌的建设首先要新颖，让广大群众看到该品牌时能够眼前一亮，进而为之停留。要做到这一点，企业就必须深入到国际化的市场中去，了解国际市场发展需求，并结合企业自身发展状况，创设出符合国际市场发展需求的品牌。其次，要加大科技创新，一个品牌是否受欢迎，品牌质量起着决定性的作用，通过科技创新，提高品牌的科技含量，进而提高品牌的综合竞争力。

3.3企业产品的营销

品牌的推广需要依靠一定的营销手段，企业品牌只有通过有效的营销才能被更多的认可和熟知。品牌营销的目的就是让消费者从不同的消息渠道获得对某一品牌的一致信息，达到资源的优化配置。在这个竞争激烈的国际环境下，我国企业要想提高企业国际竞争力，就必须采取有效的营销策略。在品牌化道路中，为了提高我国企业产品的购买力，企业可以根据以往的促销经验以及国际企业的营销经验，借鉴他们有效的促销方式，并与自身的状况相结合，设计属于自身的促销方案。促销工作是为了扩大相关产品的知名度，打下一定的品牌效应而展开的活动。通过促销，将企业产品的性能、企业文化、产品的质量展现给广大消费者，进而提高企业的知名度。同时，在当下数字技术和网络技术的发展形势下，可以利用新旧媒体及新兴数字电视等多种传播渠道来共同塑造企业鲜明的品牌形象，进而促使我国企业走得更好、更稳。

3.4依托品牌效益，扩宽经营渠道

在这个国际化的背景下，走品牌化道路已成为我国企业发展必要之路。品牌建设的好坏直接影响到了企业的发展，进而影响到我国经济的发展。消费者在进行购买企业品牌产品的时候，会存在这样一个共同特征，就是知名度越高的品牌，其购买力就越好。面对竞争日益激烈的国际化背景，我国企业要想在国际市场中立足，就必须加大创新，立足品牌效应，进行品牌延伸。品牌延伸就是将企业要推广的品牌放在知名品牌边上，通过知名品牌的影响力度来促进企业品牌的推广，进而起到品牌效应。在品牌建设中，品牌也受生命周期的约束，为了更好地发挥品牌的作用，实现品牌的延伸不仅可以以新产品形象延续了品牌寿命，同时还能更好地促进企业的发展。另外，我国当前企业的经营渠道还比较单一，企业品牌的推广力度还不够强，为此更好地推广企业品牌，将我国企业的品牌推向轨迹市场，我国企业就必须扩宽品牌推广渠道。通过多方面的渠道来打响企业品牌的知名度，让更多的消费者了解到企业品牌。

3.5品牌联盟

品牌联盟作为当前企业实现共赢的一种重要策略，品牌联盟不仅有主意提高企业自身综合竞争实力，同时通过品牌效应，可以提高企业品牌的知名度。面对竞争日益激烈的国际环境，我国企业要想在轨迹环境下立于不败之地，进行品牌联盟有着重大作用。企业可以与其他企业或者是国外企业达成协议，建立企业品牌联盟，通过品牌联盟，将我国企业的品牌与其他企业的知名品牌进行捆绑式营销，通过一个品牌来带动另一个品牌的发展，基恩人增强品牌的购买力。

3.6加大网络技術的应用

随着科学技术的不断发展，以计算机为核心的网络技术在我国当前社会发展领域中已经得到了广泛的应用。在国际市场中，企业的增多使得人民群所要接受的信息也越来越多，为了节省群众的时间，我国企业在品牌建设中与网络技术结合十分重要。我国企业在品牌推广中，与网络结合，建立属于自己的品牌门户网站。通过门户网站，将企业的品牌信息登录在品牌网站的首页，当用户在浏览网页的时候，可以直接明了的了解到品牌信息，将企业的品牌推广，进而决定品牌的购买力。另外，在门户网站构建中，网站定位要准确，

企业品牌建设要以市场为导向，能够满足市场发展的需求，要消除一些繁琐的程序，方便用户在进行品牌搜索时节省时间，进而提高企业的对外形象，让消费者认识到企业照顾到了消费者的利益。进而更好地向消费者推销自己的企业，促进企业品牌的推广[8]。

4.结语

随着全球经济一体化的发展，世界各国之间的联系越来越紧密，面对竞争日益激烈的国际市场，我国企业为了在这个竞争激烈的市场环境下生存下去，走品牌化道路已成为企业的必然选择。我国企业通过品牌建设来提高企业的知名度，进而为树立良好的企业形象，增强企业的国际竞争力，推动我国经济的发展。（作者单位：宁波方太厨具有限公司）

参考文献：

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[7]沈深深.浅析我国外贸品牌战略的实施[J].企业改革与管理，2014，24：128.

[8]全国会计领军（后备）人才培养工程2013年赴英国培训团组.关于中资企业国际化战略管理的研究[J].财务与会计，2014，01：14-19.