“银发产业”发展的“新钻石模型”分析

作者简介：林娟娟（1990.10-），女，汉，江苏淮安，浙江财经大学研究生，转型经济学。

摘要：目前，我国已进入老年人口呈井喷式增长时期，老龄化问题愈演愈烈，“银发经济”蓄势待发。鉴于此，本文在迈克尔·波特“钻石模型”的基础上，增加了“知识吸收与创新能力”一项，并基于此“新钻石模型”对我国“银发产业”进行分析，为后续“银发产业”的针对性发展，提供一些参考。

关键词：老龄化；银发产业；新钻石模型

1.引言

中国早在2001年就进入了老龄化社会，作为首个老龄人口突破1亿的国家，老龄化问题十分严重，存在着“未富先老”、“未备先老”的双重难题。然而，近年来，老年人口的总年收入在3000亿-4000亿元人民币之间，预计到2050年，老年人口的潜在购买力将高达5万亿元人民币。老龄人口巨大的消费潜力不容小觑，“银发经济”蓄势待发。

再加上，我国社会的“四二一”家庭结构的出现，既从负面表现了“银发产业”的重重压力，也从正面提供了发展“银发产业”的战略机会。随着经济的发展和生活水平的提高，老年人更加注重教育、文化、体育、娱乐等精神层次的需求及其服务。相应的，专门的医疗保健、护理、完善的医疗服务网络以及心理咨询与服务，也成为了老年人关注的重点。“银发产业”因此也就获得了战略发展的天然良机。因而基于“新钻石模型”，研究我国“银发产业”具有现实意义。

2.文献综述

部分文献针对中国“银发产业”展开了研究，高秀艳（2007）利用 迈克尔·波特的“钻石模型”从生产要素、需求条件、相关与支持性产业、产业主体的战略、机会和政府角色六个方面分析了沈阳“银发产业”发展的现状及其前景；陈开梅（2012）从老年机构护理设施和产品、老年护理服务、老年教育、老年旅游和老年金融五个方面分析了我国“银发产业”发展的前景，为进一步开发“银发产业”提供了思路；梅琼（2013）同样借助迈克尔·波特的“钻石模型”，从六个方面对安徽省芜湖市“银发产业”进行了分析，并提出了相关对策和建议；黄清峰，刘恒（2013）在详细介绍、深入分析发达国家“银色产业”管理成功经验的基础上，提出我国政府和相关职能部门要通过政策扶持和规范，逐步建立一套行之有效“银色产业”管理体系。石郑（2014）对以往中国“银发产业”研究回顾的基础上，就目前中国“银发产业”发展存在的机遇和挑战进行探讨和分析，对合理引导中国老年产业发展提出几点政策性思考。因此本文借助芮明杰（2006）的“新钻石模型”对我国“银发产业”的发展做出较为全面而深入地研究是有现实意义的。

3.新钻石模型的理论框架

迈克尔·波特在其1990年出版的《国家竞争优势》一书中，将国内竞争优势理论运用到国际竞争领域，提出了著名的“钻石模型”。他提出了决定产业竞争优势的四大因素：（1）生产要素；（2）需求条件；（3）相关产业与支持性产业；（4）产业战略、结构和同业竞争。除了这四个因素外，还有两个重要的变量：政府和机会。

然而，波特的钻石模型并非毫无缺陷，针对其缺陷，国内外很多学者对钻石模型进行拓展。基于“银发产业”的特点，本文借鉴了复旦大学芮明杰的“新钻石模型”。他给“钻石体系” 加了一个核心，即：知识吸收和创新能力，有了这个核心才能真正发挥一个产业的持续竞争优势。

图1产业竞争的“新钻石模型”

4.基于“新钻石模型”对中国“银发产业”分析

截至目前，中国65周岁及以上人口1.4亿人，占总人口的10.1%，预计到2040年将有4亿老人，占总人口的1/4，早已超过了联合国“老龄社会”的标准。全国有4万多家养老机构，其中七成为公办，中国“银发产业”仅占国内生产总值不到3%，与欧美高达18%的比例相差甚远。这些都迫使我国急需发展“银发产业”，下面基于波特的“新钻石模型”对中国“银发产业”分析。

（1）生产要素

“银发产业”的生产要素包括：人力资源、资本资源、知识资源和基础设施等。我国从事“银发产业”的人员，偏重于低端的家政服务，总体年龄偏大，多为下岗失业以及外来务工人员。资金的来源依然是以政府为主，但民营资本也开始进入。例如，重庆的“医养结合”养老方式、海南异地养老等诸多细分形态的出现，体现了我国“银发产业”逐步市场化。目前对我国“银发产业”的研究主要集中在老年健康医疗方面，而老年用品、文化等，知识性投入还不充分，技术性研发较为落后。“十二五”期间，已增加日间照料床位340余万张，实现养老床位总数翻一翻；改造了30%现有床位；重点建设老年活动中心、互助式养老服务中心等社区养老设施。

（2）需求条件

成熟的传统市场理论从目标市场人口数量、购买欲望和购买力水平三个角度衡量一个市场的需求潜量。用公式表示：市场需求= 人口 + 购买力 + 购买欲望

人口，中国65周岁及以上人口1.4亿人，占总人口的10.1%，预计到2040年将有4亿老人。购买力，到2040年，老龄人口以50、60年代出生的人口为主，他们拥有足够的财富消费。2010年中国老年人口消费规模超过1.4万亿元，预计到2040年将达到17.5万亿元。购买欲望，杜森贝利（J.S.Duesenberry）创立的相对收入消费理论指出，人们的消费是有惯性的。因而50、60年代出生的人退休后，过去的消费惯性、来自子女的补贴、社会养老保障制度的健全都会使得他们保持较高的消费水平。从这三个方面来讲，中国“银发产业”市场需求巨大。

（3）相关与支持产业

从产业分类上来说，“银发产业”是社会服务业的一部分，它的支持产业有提供资金的金融保险业、培养人才的教育培训业、生产老年设施的相关产业；相关产业有同属服务业的旅游业、餐饮业、服装业等。目前金融保险业对“银发产业”的支持作用并不明显，接近九成的养老金由政府提供。2010年末中国企业年金规模为2809亿元，远少于全国社保基金8376亿元和城镇基本养老保险基金15356亿元。而且目前建立年金计划的企业多为大型国有企业，民营企业却鲜有。教育培训业，全国20多个高护专业开设有护理课程的寥寥无几，没有统编教材，护理人员观念停留在“以疾病为中心”而不是以“以病人为中心”，缺乏自觉性和责任感。生产老年设施的相关产业，数量稀少，科技含量低。相关产业的发展会带动“银发产业”的发展，例如老年旅游业的开发、老年公寓的建造等，都将带动老龄消费。

（4）产业战略、结构和同业竞争

客观说，我国现有涉及“银发产业”的各类企业的战略、结构和竞争状况还很不理想。他们缺乏对“银发产业”的深刻认识，导致其发展战略不清，路径选择模糊，规划设计缺失，而且产业结构档次较低，产业关联度差，辅助性行业运作乏力，相关企业小、散、乱，市场发展没有形成规模。面对日益增长的养老服务需求，我国“银发产业”战略体系的整体建设与发展处于起步阶段，尚存在着与新形势、新任务、新需求不相适应的令人担忧的诸多问题。

（5）知识吸收与创新能力

同2000年第五次人口普查相比，每10万人中具有大学文化程度的由3611人上升为8930人，可见居民文化素养在不断地提升，那么对于培养“银发产业”需要的人才绝对是一个利好消息，“银发产业”潜在的知识吸收能力十分强大。创新对产业取得辉煌成就有重要作用，产业如果不能持续追求创新，很快就会被环境变化淘汰。“银发产业”作为一个“朝阳”产业，产业经营管理人员必须不断制定、调整新战略以取得并维持竞争优势。基于此，产业在适应动态竞争和市场变化而拥有持续竞争优势的过程中，创新能力的重大作用更加凸显。

（6） 机会

表22001—2013年我国老龄人口（65岁以上）消费规模

数据来源：中国统计年鉴2001-2013，计算整理而得。

在波特的钻石模型中，机会通常是指技术上的重大突破，而对“银发产业”而言，却是时代的选择，即人口老龄化带来的机遇和挑战。如表2，我国“银发产业”市场空间巨大，截至2013年，年均为老年人提供的产品不足1000亿元，而老年人市场需求达1.56万亿元，供需之间存在巨大市场空间。同时，2020和2030年老年人退休金分别达2.8和7.3万亿元，老年消费潜力巨大。

其中，2015年老年人护理服务和生活照料的潜在市场规模将超过4500亿元。养老产业链较长，上下游带动明显。老年人口的不断增长是养老产业市场不断开拓的基础，老年人支付能力的增强是养老行业成长的必备条件。从2005-2007年，企业月人均养老金从714元提高到963元，2010年企业退休人员平均月养老金已超1200元，老年人口的总年收入在3000亿-4000亿元人民币之间。2025—2050年，预计老年人的潜在购买力将高达5万亿元人民币。市场有需求，购买力有支撑，政策也较为给力。

（7）政府

波特称，政府针对某一个产业颁布相应的法令，制定相应的制度、政策、行使其政府职能，都是在对这个产业采取放任态度还是强加干预中寻求平衡。表现在“银发产业”上，敢于放任。养老服务产品是具有准公共产品特性的混合产品，则政府在“银发产业”战略发展、综合服务中应该成为最独特的角色，并且可以利用其强权为“银发产业”及其服务的战略发展提供制度保障。近年来我国政府在“保基本、兜底线”的基础上，推动社会力量成为发展“银发产业”的“主角”；支持社会力量举办专业化养老机构，鼓励境外资本投资“银发产业”。我国人口老龄化形势日益严峻，而“银发产业”还处于发展初期，仅靠政府力量难以满足养老需求。政府主要采取了的措施有：1.“银发产业”政府不再包办；2.外资进入进行结构调整；3.满足多元化养老需求等。当然比较系统的政策落实，还任重道远。

5.结语

综上，发展“银发产业”的五大要素构成了养老产业新钻石模型的基本框架。其中需求条件是动力；生产要素是前提；相关与支持性产业是支撑；产业主体的战略是方向；知识吸收与创新能力是源泉。此外，作为唯一一个老龄人口突破1亿的国家，我国老龄化的速度和程度为发展产业提供了机会，政府的适度干预为其营造了良好的氛围。然而，我国“银发产业”处于初期发展阶段，如上所述，各个要素还不完善，发展进步的空间还很大。基于波特的“新钻石模型”对我国“银发产业”进行分析，可以发现很多不足，为产业后续的发展提供参考。

但是，认同“银发产业”的“产业”性质，弱化它的福利性，会刺激更多的商业资本进人该领域。从而促进“银发产业”的规模化、多元化发展。过于强调“银发产业”的“公共品”和“准公共品”性质，不仅会加重政府财政负担，而且可能丧失属于该产业的发展机遇。（作者单位：浙江财经大学）

参考文献：

[1]芮明杰.产业竞争力的“新钻石模型”[J].社会科学，2006，（04）：68—73.

[2]迈克尔·波特（Michael E.PoaeO.国家竞争优势[M].北京：华夏出版社，2002.

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