新媒体时代下图书出版业和影视行业的互动

【摘要】 随着网络信息技术的不断发展和新媒体的出现，人们获取信息资讯的途径越来越多，传统的图书出版业面临着巨大的挑战。当下，图书出版业要根据自身的实际情况，顺应时代的发展，在新媒体的环境下，不断寻找转型的路径。其中，加强与影视行业的互动和融合是传统出版行业走出出版困境的一个重要路径。

【关键词】新媒体时代;图书出版业;影视行业;互动

【作者单位】骆媛，北京工商大学嘉华学院。

随着网络信息技术的不断发展和新媒体的出现，人们获取资讯的途径越来越多，传统的图书出版业面临着巨大的挑战。当下，图书出版业要根据自身的实际情况，顺应时代的发展，在新媒体的环境下，不断寻找转型的路径。其中，加强与影视行业的互动和融合是传统出版行业走出出版困境的一个重要路径。

一、中国图书出版业的发展状态

1.中国图书出版业经历的时代变迁

改革开放以后，中国的图书出版行业进入了前所未有的繁荣时期。2012年，全国出版图书41.40万种，与2011年相比增长了12.04%，到了2013年底，全国共有出版社为582家，新增图书2.4万种。

然而进入新的时期，随着网络和计算机技术的快速发展，新技术、新媒体的发展对传统的纸质图书出版业带来了巨大的挑战。据数据统计，2014年底，我国网民人数达到了6.32亿人，随着4G业务的开展，我国手机持有量以及手机阅读人数都在快速增加。手机阅读的快速增长给传统出版带来了一定的影响。2013年，全国582家图书出版单位销售总额开始大幅度下滑，其中超过95家的图书出版单位出现了严重亏损。2012年下半年，我国手机阅读人数大大超过纸质阅读，所占比例为38%，并且远远高于纸质媒介阅读人数的27.3%。

2.中国图书出版业面临的前景

我国图书出版行业在新媒体环境下，必须主动寻求融合，在融合中找到自己的特点。在新媒体环境下，人们在手机上或者是电脑上获得知识变得更加方便快捷，而且大多是免费的。而传统图书行业由于纸张的成本、印刷的成本以及作者的稿酬等因素，读者想看一本书，不仅需要花时间成本，还要花一定的费用。这些因素都对传统出版行业带来了挑战。传统图书出版行业要想摆脱这样的困境，必须要从自身出发，寻求改变，不断调整自身来适应当下的经济发展形势。

二、媒体融合和消费文化背景下图书出版业面临的问题

1.影视等大众媒体对传统图书出版行业的影响

当下影视行业对传统图书出版业的影响是非常大的。比如，我国的四大名著，它们在我国图书中有着很高的地位，人们对它们的喜爱程度非常高。在过去，人们只能通过阅读书籍来了解其中的故事情节，现在的影视技术不仅能够再现书中的内容，还能结合高科技的特效和音响设备将书中的画面生动地展现在观众的面前。特别是在当下快节奏的生活环境下，人们需要花更短的时间来得到更多的讯息，影视成为很多人获取知识信息的一个重要渠道。

2.电子书的冲击

不可忽视的是，电子书对纸质图书的冲击是非常大的。我国电子书市场呈现出井喷的态势，到了2015年初，电子书的收入已经达到了38.57亿元。同时，互联网的快速普及使得在手机上看电子书的人群正向中老年人迈进。据统计，18岁到31岁的人群占据了电子图书阅读人群的二分之一，而18岁以下进行电子图书阅读的青少年所占的比例也非常高。这些都对传统图书出版行业造成挤压态势。

3.出版社不再独占内容优势

在过去，一个作者要想出版自己的作品，基本上都要通过出版社来完成，但是现在在新媒体环境下，一些作者不需要通过出版社就可以发表自己的作品，他们甚至不需要获得所谓的稿费，来维持他们的生活。一些作家把自己的作品直接发到网上去，通过网民的点击率，就可以获得相应的稿酬，而且作品发表的门槛低，也更加方便和快捷。这种情况下，出版社不再享有独占内容的优势，一定程度上，出版社开始被边缘化。

4.文学图书品味下降

文学图书品味下降主要表现在两个方面：一个是读者的问题，一个是作者的问题。最开始，人们的书本阅读很大程度上都是由于对纯文学的喜爱，然而随着时代的变迁，人们对纯文学不再那么依恋，而是转向娱乐性比较强的书籍。一些网络写手正是抓住了当下人们内心的需求，在网上书写的过程中力求内容的刺激和虚幻，以此来满足人们的内心需求，这也逐渐影响到传统文学出版作品的品位和走向。在这两方面的共同影响下，文学图书的品位在大幅度地下降，对传统图书出版行业造成一定负面影响。

三、新媒体时代图书出版业和影视行业的互动

1.立足内容优势，加强与影视行业的合作

影视作品离不开优秀的内容资源，而这些资源目前仍大部分掌握在传统的出版机构手中，所以，图书出版业应该利用这些内容优势，主动和影视行业合作。这些年，很多成功的影视作品都是取材或者改编自文学作品，可以说，好的题材是影视剧成功的一半。所以，图书出版业在进入新媒介时代后，要灵活地应用自身的优势，进行跨平台运作。同时，图书出版业要利用自身的出版内容资源优势积极和影视行业合作，主动向影视公司提供优秀的文学作品以供影视改编，还可以把优秀的影视原创剧本结集出版，推动相关实体图书出版，通过不断的互利合作来挖掘自身的价值。

2.精心打造品牌，提升市场竞争力

企业要想在当今社会处于不败之地，特别是在市场经济中处于有利地位，就必须打造出自己的品牌。从这些年出版业和影视业的合作中可以看出，在媒介融合的大背景下，出版社加强和影视业的合作能带来巨大的经济效益。如这几年大热的《雍正王朝》《甄嬛传》等，都是直接把文学作品改编成电视剧本，由于作品本身情节丰富、框架完整，因而改编出的电视剧也是备受好评，给图书出版企业和影视公司带来了双赢的效益。而这种和影视业合作的形式也被更多的出版企业所重视。基于这种情况，出版企业要结合自身的特点，以自己的特长和实力为立足的根本，选择有特色的作品将其改编成优秀的电视题材。出版企业要积极地跟随时代的步伐，不断改进，找到适合大众的优秀题材，深度挖掘作品的特色，真正实现“人无我有、人有我新”的特点，让自己在行业上处于优势地位，只有这样才能打造出属于自己的品牌，最终提高市场竞争力。

3.采用多种模式，开展多元化合作

在新媒体时代，出版业和影视业的互动合作其实是一个互利共赢的过程。出版业为影视行业提供优秀的题材和剧本来源，而影视行业通过放映相应的影视作品又可以促进出版行业的再次出版。所以，出版业要采取多元化的合作模式。比如，在过去，图书出版业只是向影视行业出售书本的改编权，这样的合作显得太过单一，而且出版企业获得的经济效益也是非常小的。出版企业现在完全可以以投资人的身份介入影视领域，参加影视的制作过程或者给影视制作做相应的指导顾问。一些出版企业在这方面做得非常突出，如凤凰出版传媒集团就自己成立了凤凰传奇影业有限公司，拍出了比较优秀的作品，像前段时间非常火的《裸婚时代》《新白发魔女》等都是非常成功的典范。出版企业这样做的好处，是极大地缩短了制作流程，让图书出版与影视制作直接接触，互通需求和有无。出版企业不必再为寻找合作的影视公司而头疼，影视公司也不必大海捞针地去找好故事、好小说。这对双方的工作效率和经济效益的提高都是非常有利的。

4.注重衍生品开发，开发衍生产业链

图书出版说到底就是一个文化传播的过程，在传播的过程中会有很多的衍生品产出。出版企业要抓住商机加大对衍生品的开发力度，并且积极地延伸自己与影视合作的产业链。在这一点上，日本动漫行业的产业链开发就非常值得借鉴。日本动漫行业的产业链开发从动漫图书连载到动画片或动漫电影，再到种类繁多的动漫周边产品，甚至还有动漫主题音乐会、主题Cosplay展等。这其中的衍生产品附加值非常高，并且能再度刺激图书的创作和出版。在新媒体的环境下，出版企业要利用网络做好自我宣传工作，做好延伸产业链的前期准备工作。图书出版业在与影视业合作中一定要打破常规，不仅仅是出版图书，而是要全方位、立体地开发在影视中出现的衍生产品。在“哈利波特”系列电影热播后，其图书销售量也得到大幅提升，与此同时，出版企业对电影中的人物和场景开发出了文具、玩具影像制品和相应的电子产品。这样一个衍生物产业链使得相关出版企业获得了丰厚的经济利益。

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