浅析数字出版环境下的按需印刷

【摘要】按需印刷是数字化出版环境下一种全新的出版印刷方式，也是传统出版业适应数字出版环境，实现转型的着力点。本文从按需印刷的内涵、特点以及市场优势等几个方面，分析了数字出版环境下开展按需印刷的必要性和可行性。

【关键词】数字出版 ；按需印刷；传统出版

【作者单位】刘其红，江西传媒职业学院 。

随着数字技术、网络技术等新兴技术的飞速发展及对人们生活的日趋渗透，传统的传播手段正逐渐向数字化、网络化的方向推进。包括传统出版业在内的文化产业正经历一场新型的变革，网络出版、电子书等数字化出版新形式应运而生。数字出版技术的出现不仅丰富了传统出版物的内容和形式，也改变了传统出版物的生产方式和经营模式。相对传统出版业而言，数字出版大大减少了库存及资源浪费，大力发展数字出版已成为传统出版产业结构调整及转型的方向。传统出版业应如何应对数字出版的挑战，实现自身的转型发展？从数字出版发展趋势及发达国家的经验来看，发展按需印刷或许是传统出版业适应数字出版环境的最佳选择之一。

一、按需印刷的特点

按需印刷（Print on Demand，简称POD）是建立在数字信息的网络传输、高密度存储基础上，采用先进的计算机处理技术、数字印刷技术，将图文信息直接印制成图书或其他印刷品的印刷方式。它是数字印刷技术与出版技术相结合的全新出版印刷形式，可以根据客户的需求直接印刷成书，不受时间、地点、数量及空间的限制，做到一张起印，即需即印。与传统印刷技术相比，按需印刷具有以下主要特点：

1.全程数字化

按需印刷的实质是借助数字印刷系统将数字图文页面信息通过计算机及网络输出到纸张的过程，即直接把数字文件（图文信息）转换成印刷品，无须像传统印刷一样借助实物载体，如将图文信息先输出菲林片，再晒制PS版，最后经印刷机输出印刷品。按需印刷省去了传统印刷中繁杂而费时的制版工艺等过程，缩短了生产周期，提高了印刷效率，可完成即时印刷。

2.不受印量限制

由于按需数字印刷无须像传统印刷那样要消耗版材及大量试印张，其单张成本基本是固定的，不受起印量的限制，可实现一张起印，对量少的印件来说，其优势明显高于传统印刷。

3.可提供个性化服务

按需印刷产品的内容可实现100%可变，即相邻输出的两张印品的内容可完全不同，实现可变信息印刷，还可以根据客户的要求对产品内容进行增减或重组。客户可以选择自己喜欢的色彩、封面、文字、字号大小等进行私人定制，实现灵活多样的个性化印刷。

4.实现异地印刷

按需印刷因其作业是以数据文件的形式存在，所有数据文件可通过互联网进行远距离传输。这种方式可将客户与印刷服务商有机地连接起来，便于两者之间进行数据传输与交流，实现远程印刷、异地印刷。

二、按需印刷的市场优势

相对传统印刷而言，开展基于数字技术、网络技术的按需印刷对纸质图书具有强大的市场推动力，主要体现在以下几个方面：

1.适用于短版印刷市场

由于按需印刷无印量的限制，可一本起印，其印刷成本不受印量的影响，无论是印一张还是几千张、几万张，都不会影响单页的成本。而传统印刷是针对大批量需求的印刷方式，它的单页成本随印量的增加而降低，其利润空间是依靠大批量印刷来实现的。因此，采用传统印刷大都有3000本起印量的要求。从经济学的角度来考虑，按需印刷适宜定位在小批量的出版印刷业务。如一些专业性强、读者范围窄的专业书刊、学术期刊，断版、再版书籍以及小批量的赠阅书籍等印刷业务。按需印刷可以大大减少出版社的库存压力，降低图书的出版成本，提高生产效率。

2.适用于个性化印刷市场

按需印刷采用的是数据化的文件存储形式，改版十分便利，可根据需要随时更新印刷内容。出版商印刷时可根据客户需要对文件进行重组或调整，满足其个性化的产品需求，如个人相册、个性化的商业广告、个性化的产品目录、邮购表单或邮件、银行信函等。因此，按需印刷可适用于广泛的个性化市场。

3.适用于异地印刷市场

按需印刷是基于数字技术、网络技术及数字印刷技术实现的，其数据文件可通过网络远距离传输，实现异地印刷。如电子图书通过网络传输到世界各地，根据需要在当地进行按需印刷。这样既可以省去运输、库存、关税等附加费用，又提高了生产效率，显现出更为便捷的出版优势。

三、按需印刷的必要性和可行性

在网络技术、数字技术的高速发展及国家出版政策的强力推动下，我国出版业正快速迈入数字出版时代，传统出版受到的市场冲击越来越大。从数字出版发展的趋势来看，开展按需印刷是传统出版适应数字出版环境的一个重要突破口和着力点。

1.开展按需印刷的必要性

虽然数字出版的快速发展给传统出版造成了一定程度的冲击，但这并不意味着传统纸质图书会被电子图书所取代。从近年国内外图书市场来看，纸质图书还是占据主流市场且表现出回暖的走势。随着读者对纸质图书的需求越来越多样化、个性化，数字出版的发展为满足这些需求提供了丰富的数字印刷资源。

相对数字出版而言，传统出版面临两大难以言说的痛：库存和断版。从近几年的数据来看，出版社的库存码洋甚至远超其销售码洋，无论从环保还是经济的角度来看这都是一种浪费。而按需印刷可以大幅度解决出版行业的库存问题，节约资源、降低市场风险，从而大大增强出版企业的市场竞争力。另外，针对一些小众化的断版书以及电商平台的缺货图书，按需印刷的灵活性使其不再受起印量限制而影响再版，这将大大提高读者购买的满意度，降低再版图书的市场风险。

2.开展按需印刷的可行性

传统出版业开展按需印刷必须具备一定的技术基础，主要包括数字印刷技术、数字出版网络平台及优良的电商平台。建立良好的数字出版网络资源、数字印刷网络生产及管理平台是实现按需出版及按需印刷的核心。

从数字印刷技术的发展来看，该项技术已经进入相当成熟的阶段。目前国外的HP、柯达、富士施乐、佳能等公司都有较为先进的数字印刷设备及系统解决方案，而国内自主研发的方正印捷POD印刷系统也被业界广泛采用。可以说，按需印刷所需具备的关键技术已经相当成熟。

从数字出版网络平台的建设来看，国外的亚马逊、谷歌等已经创建了比较成功的平台模式，国内数字出版平台的建设也正在逐步完善中，如中国出版集团、商务印书馆、高等教育出版社等都纷纷建立了数字出版资源平台。

可以说，成熟的数字印刷技术及丰富的数字化网络资源平台，为数字出版环境下按需印刷的开展提供了必要的技术保障。

综上所述，按需印刷是信息技术、网络技术发展变革催生的一种全新出版形态，也是推动传统出版业适应数字出版环境，实现转型发展的着力点与突破口，为传统出版业在数字时代的新生开辟了道路。

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