广播节目片花的现状及发展趋势

刘文俊

【摘 要】近年来，我国广播界涌现出了一大批质量上乘的片花作品。从总体上说，这些片花呈现出现场感强、贴近性好、突出公益性以及注重与新媒体的融合等特点。本文通过分析广播节目片花的分类、作用、制作与合成等，提出高水平的片花是提升广播节目品牌影响力的捷径之一。

【关键词】广播节目 片花 现场感 贴近性 新媒体

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

片花，通常被放在广播节目的开始、中间或结尾部分，起到装饰、点缀和美化广播节目的作用。好的片花可以恰当地融入整个节目的内容中，成为该节目的一个有机组成部分。因此，片花的使用是整个广播节目包装过程中的一个关键环节。众所周知，让片花保持较高的专业水准，是一个广播节目打造自身品牌与知名度的重要手段。广播节目的片花只有做到风格鲜明、引人入胜，符合节目的整体基调，才能增强受众对广播节目的识别度和忠诚度，提升节目的收听率，进而确立节目的品牌地位。

当今，包括中央人民广播电台（以下简称中央电台）和中国国际广播电台（以下简称国际台）在内的中央级电台正处于打造有世界影响力综合传媒集团的重要进程之中。对于这些广播电台来说，进一步增强现有广播节目的品牌影响力，巩固并提升其在国内外媒体界的地位已经变得刻不容缓，而提升广播节目片花的水准，无疑是实现这一目标的重要捷径之一。

鉴于我国广播节目自身发展的现实需要，面对不断加剧的业内竞争压力，业内同人在片花制作方面进行了不懈的探索与实践，特别是近年来，涌现出了一大批质量上乘的片花作品。从总体上看，这些片花呈现出了现场感强、贴近性好、突出公益性以及注重与新媒体融合的特点。本文将从我国广播节目片花的现状和发展趋势两方面进行阐述。

一、广播节目片花的现状

成功的片花不仅起到装饰和美化节目的作用，更是表达节目制作理念、彰显节目内涵的重要手段。片花通常时长较短，文案内容简洁明了，配套音乐也恰到好处、点到为止。因此，对于广播人来说，制作一个质量上乘的片花着实不易。首先应确定所要制作片花的性质、种类以及在广播节目中所处的位置，之后，还要经过片花文案的策划、撰写、录制，片花音乐的选择以及后期合成等诸多步骤。由于笔者工作于国际台土耳其语广播部，所以本文很多实例都以土耳其语广播节目片花为例来进行说明。

（一）分类与作用

广播节目片花其实就是对这个节目进行宣传的“有声”广告，通常位于节目的开始部分，有时穿插于节目之中，或者位于节目最后部分。归纳起来，广播节目片花主要有以下几个类型：首先是代表整个广播或频率的片花。例如：国际台土耳其语广播开头部分以歌曲《东方红》曲头的钟声作为垫乐的片花。其次，隶属于整个广播的各栏目片花。例如：《今日新疆》栏目以民族音乐作为垫乐的片花。第三，专门为特别节目制作的片花。例如：为2011年“CRI感知新疆”大型采访活动所制作的节目片花。

广播节目片花虽然时长有限，但是对于整个广播或其所属各栏目来说却可以起到“画龙点睛”的作用。归纳起来，广播节目片花主要有如下作用：第一，提示听众，强调节目。例如：《中国旅游》栏目开始位置的片花，由主持人分别使用汉语和土耳其语播出节目名称，对听众收听节目给予很好的提示。第二，展示整个广播或所属各栏目的形象和定位。例如：土耳其语广播一小时落地节目中时长15秒的片花。该片花由轻松舒缓的音乐混播而成，由一句话构成：中国国际广播电台土耳其语广播，是您了解中国的最权威电台。第三，在节目中起到间隔过渡的作用，同时也给听众收听节目以短暂休息。例如：《中国旅游》节目各子栏目中固定使用的片花：您现在收听的是中国旅游节目，稍事休息，我们马上回来，请您不要走开。

（二）片花的制作

广播的片花制作一般应遵循以下原则：语言精练、构思巧妙、手法多样、画面感强。片花既可以是各种相关音乐的精妙组合，可以是中文和外语的互相呼应，还可以是音乐与相关音响的有效融合。例如：《中国旅游》子栏目“中国美食”的片花，就是将炒菜声与歌曲《中国味道》的开始部分巧妙地融合在一起，达到了增强画面感的效果。

片花语言的策划与撰写。有了好的广播节目片花制作理念，我们还应将这些理念成功运用到实践中。在制作片花之前，工作人员一般都应对将要制作的片花内容进行全面了解，掌握一切可能需要的资料和背景，确定片花所要反映的主题及基调之后，再进行片花文案的策划、撰写、录制以及音乐的选择与合成。在撰写片花文案时，应力求语言精练到位、有的放矢，制作人员首先在脑海中初步设计出片花的基本效果，然后再进行修改并最终定稿。在这个过程中，几易其稿是常事。例如，2011年“CRI感知新疆”特别节目片花：

【维吾尔民族音乐渐出，压混

男主持人：维吾尔老妈妈不仅用勤劳的双手编织着地毯，也编织着美好的生活。

【柯尔克孜民族音乐渐出，压混

男主持人：柯尔克孜老伯伯饱受地震苦难，如今喜迁新居，不必再担心房倒屋塌。

【哈萨克民族音乐渐出，压混

男主持人：哈萨克牧民们告别颠沛流离的游牧，过起定居生活。

【儿童歌曲《歌声与微笑》渐出，压混

男主持人：少数民族孩子们用民族语言和汉语唱出欢快的歌曲……

【史诗性音乐渐出，压混

男主持人：在援疆工作不断推进下，新疆各族人民生活发生了翻天覆地的变化。中国国际广播电台土耳其语广播为您制作了七集系列特别节目，通过我们前方记者的真实记录，让您近距离感知新疆！

2011年“CRI感知新疆”采访活动主要从农业、牧业、科学、医疗、安居、就业和教育等七个方面入手，向广大受众介绍援疆工作对当地社会经济发展起到的重要促进作用。可以看出，上述片花的文案可谓是惜字如金。制作人员并未对七个采访方面不分主次地全部表现，而是选取其中关系百姓民生的就业、安居和教育等三个最重要方面，分别用一句话概括相关主人公的故事。片花的文案可以说是简洁、精练，画面感强，高度契合感知新疆的宣传需要，突出了新疆民族和谐与社会繁荣这一主题。

片花的录制。一般来说，在录制片花语言时，要求主持人根据文案的设计对整个片花的基调进行有效掌握。主持人在沉稳、庄重、深情、幽默和浪漫等感情色彩的运用与处理时，应当追求自然、流畅的原则，并注意对语气和语流等基本因素的调整和转换。录制片花语言时，应确保声音清晰、饱满，以保证后期合成的质量。例如：上面提到的土耳其语广播最开始部分的片花，以歌曲《东方红》的曲头钟声为背景音乐，中国国际广播电台的汉语和土耳其语呼号依次响起。汉语呼号由一位年轻男播音员录制，音质清晰、洪亮、掷地有声，土耳其语呼号则由国际台第一位土耳其语女播音员茹克娅录制，音质甜美、沉稳、典雅。长期以来，这一片花受到广大受众的喜爱，成为土耳其语广播最富标志性的片花。

片花的背景音乐选择。经常制作广播节目片花的同事都知道，选择片花的背景音乐是一个繁琐而枯燥的过程。在众多音乐中选择一个合适的片花音乐犹如大海捞针。一旦片花音乐选择不当，就将出现词不达意、乐不搭调的效果。这就要求片花制作者除了熟练掌控各种音乐元素外，还需要对音乐的审美具有较强的感知度和敏锐性。仍以2011年“CRI感知新疆”片花为例。该片花使用了维吾尔、柯尔克孜、哈萨克和汉族等多个民族的音乐。各种音乐彼此独立又交相呼应，特别是片花开始部分维吾尔音乐的巧妙使用，冬不拉演奏的乐曲悠扬而欢快，从一开始就把美的享受传递给了受众。片花中间部分很好地使用了哈萨克族乐曲《半个月亮爬上来》和汉族儿童歌曲《歌声与微笑》，在突出主题的同时，也起到了舒缓转承的作用。片花的结尾部分更是点睛之笔，史诗性乐曲逐渐响起，将整个片花推向高潮，很好地阐释了在党的领导下新疆各族人民生活发生翻天覆地变化的伟大事实。

后期合成。片花文案撰写、录制和背景音乐选择这些步骤顺利完成后，就可以对片花进行后期制作了。随着国内音频制作软件技术的不断发展，片花的后期制作也获得了较强的技术支持。需要注意的是，在后期制作过程中，主持人解说词和采访对象音响在与背景音乐混音时，应遵守主次分明的原则，否则将使片花的效果大打折扣。

二、现阶段广播节目片花的发展趋势

随着自身发展的现实需要，面对不断加剧的业内竞争，在借鉴其他兄弟广播节目片花优点与长处的同时，对所属节目的片花进行改进、创新和发展，是各广播节目的重要课题。各个广播电台近年来在片花制作方面进行了许多有益的尝试，形成了百花齐放的发展趋势。归纳起来，这些尝试主要有现场感强、贴近性强、重视公益性以及与新媒体联动等特点。例如：近年来，许多广播节目在推广和宣传片花中开始注意利用新媒体资源，从而更好地提升节目的知名度，提升收听率。在此方面，国际台环球资讯做了有益尝试。例如：环球资讯官方网站的视频栏目推出了整个广播频率的视频版片花。该片花的开头部分是俄罗斯总统普京和美国总统奥巴马等政要的讲话音响，使得环球资讯广播“国际资讯”的特色先声夺人，一目了然。片花随后的部分依次是各栏目主持人风采、节目收听频率与落地城市、驻外记者风采、评论嘉宾介绍以及整个频率参与过的重大新闻事件等。整个片花由极富动感和震撼力的音乐贯穿始终，采用动画等生动多样的表现形式。该视频总时长5分15秒，与时长有限的广播版片花相比，视频版片花的内容更为丰富，表现形式更为生动，视听效果更强。该广播节目的粉丝可以随时通过互联网对环球资讯的形象和定位加以了解，从而对广播节目片花的宣传与推广起到了有益的补充。与此同时，环球资讯广播还经常使用微博、微信等新媒体手段扩大节目片花的影响力。例如：环球资讯广播在推出其《大梦想家》系列主题演讲活动时，就很好地实现了与微博的联动传播，从而达到了很好的宣传效果。活动现场照片、活动推介短视频以及针对此次活动制作的广播版片花，形成了一个宣传“组合拳”，使得前往现场观看演讲活动人数以及微博粉丝数量不断攀升。

通过对环球资讯广播片花传播的成功案例分析，我们可以预见，随着广播与网络、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等新媒体联动的不断深入，广播节目片花的传播也将更为有效，听众对片花所属广播节目的忠诚度也将随之提升，一个广播与新媒体相互融合的美好蓝图将进一步呈现在我们面前。

（作者单位：中国国际广播电台土耳其语广播部）

（本文编辑：吕晓虹）