电视社教节目分析之《健康之路》

康凯莉

摘要 随着人们生活水平逐渐提高，人们对健康的追求也越来越高。这就为医学健康类电视节目提供了良好的发展契机。这时候，一大批健康类节目开始展露头脚，比如《养生堂》《健康之路》《百科全说》等。今天我们主要就《健康之路》的栏目特点做一个简单的分析。《健康之路》栏目锁定“医疗健康”这一明确主题，着眼于观众实际的医疗需求，选取典型医学案例，突出“服务性”；以故事化表述方式引入典型医案，配以现代科技手段的形象演示和权威专家的生动讲解，态度严谨，形式生动，语言通俗，突出“贴近性”；真实记录医疗现场的全过程、集成发布全国各地诊疗信息，突出“实用性”；独具匠心的演播室环境设计，创新融入了众多医学表现元素，也将成为吸引观众视线的一大亮点。

关键词 服务性；贴近性；真实性；创新；心理需求

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号1674-6708（2016）158-0003-01

随着人们生活水平逐渐提高，人们对健康的追求也越来越高。这就为医学健康类电视节目提供了良好的发展契机。这时候，一大批健康类节目开始崭露头角，大显身手。比如《养生堂》《中华医药》《健康之路》《百科全说》等等。一个养生类节目之所以成功，之所以被老百姓喜爱，必然离不开实用有效的干货内容和引人入胜的节目形式。那么《健康之路》有什么独到之处呢？今天我们主要就《健康之路》的栏目特点做一个简单的分析。《健康之路》是中央电视台科教频道大型日播节目，以演播室为主，每次围绕有关卫生与健康的一个主题请国内一流的医学专家到演播室，做嘉宾主持直接回答观众的问题。作为一个专栏，直播版每周5次，每次50min，完全采用直播形式。演播室设有9部热线电话，由主治医师以上的专家接听，这样每一个咨询者的问题虽然不一定能在屏幕上马上获得答案，却能通过热线得到答复。

2011年1月1日18：45，央视科教频道《健康之路》栏目将以新面貌亮相荧幕。作为医学类电视科普栏目，央视《健康之路》拥有全国最权威的医学专家资源，自1996年开播以来倍受广大观众关注，具备一定的品牌影响力。此次改版，是《健康之路》自身的一次品牌升级行动，栏目的“贴近性”“服务性”和“实用性”将进一步得到强化。

1锁定“医疗健康”这一明确主題，着眼于观众实际的医疗需求，选取典型医学案例，突出“服务性”

就拿20150516期节目“得了结节别纠结（4）”来说，主持人一开始就拿出道具——题字板，写着“乳腺癌”“21万”“50岁～54岁”“乳腺结节”等字样，并使之串连成一段话引出本期节目的主题。用相关数据“每年会有21万新发乳腺癌患者，大多数集中在50岁～54岁，给很多家庭带来不幸”分析当前女性乳腺疾病的现状的紧迫性，主题响应观众实际的医疗需求。在应对乳腺结节应首选哪种方式时，何嘉博士用典型的医学案例分析了超声波、钼靶、磁共振和穿刺3种检查手段，说这三者是利用影像学的检测手段。并从便宜性、辐射性、适应年龄方面现场演示3种乳腺检查方法的不同，得出了磁共振无辐射；钼靶无辐射，适合年老人；超声波最方便、无辐射、适合年轻人的结论。而对于钼靶大家都感觉很陌生，他就利用医院的钼靶检察示意图来呈现，告诉我们通过拍摄X光，图像显示密度高的肿块则比较明显，突出节目的“服务性”。

2以故事化表述方式引入典型医案，配以现代科技手段的形象演示和权威专家的生动讲解，态度严谨，形式生动，语言通俗，突出“贴近性”

节目每期会请最权威的专家用故事化表述方式引入典型医案来为观众答疑解惑，指点迷津。节目本期请到了中国医学科学院肿瘤医院乳腺外科主任医师王翔，在讨论环节“怎样辨别乳腺结节的良恶”，专家会在控制台控制开关弹出重点字样的提示牌，如“周期”“痛感”等字样。用图表分析周期性疼痛曲线图，温馨提示隐约疼痛的乳腺结节更危险。当探讨“发现乳腺疾病该不该用穿刺”时，主持人和专家用大型模具演示了乳腺疾病的6个阶段，来说明当达到第四阶段发现可以病灶时就可以采取穿刺活检了。当谈到“哪种触感的乳腺结节更有危险”时，专家会和何嘉博士利用假体胸模现场演示，教您检查乳腺是否有结节：“用3个中指同心圆顺时针或逆时针不留遗漏的宋检查”语言形象生动，易于理解。

3真实记录医疗现场的全过程、集成发布全国各地诊疗信息，突出“实用性”

在专家给出“男性也会的乳腺癌”的观点时，以北京市为例给出了相关数据。男性乳腺癌按文献统计大约占到所有乳腺癌的1%左右，据专家经验，实际上这个比例应该比文献中的数据略低一些，如前几年北京市统计京籍乳腺癌（不指无北京户口的那些人），每年新发病例大概4000多例，其中男性有乳腺癌的20多例，大约占总体的0.5%。在探讨“补充雌激素对乳腺是否有影响”的问题中，专家建议乳腺癌高危人群尽量不要补充雌激素，更年期体胖人群更要谨防乳腺癌，非常具有“实用性”。

4独具匠心的演播室环境设计，创新融入了众多医学表现元素，也将成为吸引观众视线的一大亮点

浓郁的医疗特色、创新的节目形态、丰富的知识含量、贴近的表达方式、鲜明的栏目形象，也成为了新版《健康之路》的五大看点。演播室的背景色调以沉稳大气的蓝色为主，创新融入了众多医学表现元素。节目进行中会不断的有观众智能答题环节，如“乳腺结节会癌变么”，观众只用操纵只能手柄回答A会B不会C不一定3个选项即可，主持人会先问嘉宾主持郭晓艳的意见，嘉宾主持给出分析答案、智能大屏幕题板会统计观众给出的答案比重之后，专家最后会给出答案，分析具体原因并普及健康知识。

5结论

关注大众保健意识，倡导健康生活，《健康之路》是中央电视台唯一一档以关注大众身心、保健意识，倡导健康生活为主旨的谈话类服务节目。正如栏目口号“健康之路，医生天天来帮助”一样，开办至今，凭借鲜明的节目定位、医案故事化的栏目形态，权威的专家医理讲解、科学的现场演示，顶尖医学嘉宾阵容，态度严谨、语言通俗、演示生动，为大众传播最实用，最科学的健康知识。明辨疾病蛛丝马迹、解读征兆背后奥秘、指点难题解决方向。同时，该栏目在医学界也引发轰动，节目内容成为医生间相互学习切磋的话题。《健康之路》能够站在观众的角度上思考问题，想观众之所想，应观众之所需。提供观众不知道的，专业性更强、更有价值的信息。像《健康之路》里提到的钼靶、穿刺等专业知识，不光提出乳腺的成因、易发人群等，最重要的是要告诉大家该怎么办，提供解决措施，满足观众的心理需求。