创意丽人和她的“地图丝巾”

王玉琴

29岁的张蕙，上大学时读的是财会专业，但毕业之后她才发现，自己脑子里时常冒出奇思妙想，她的兴趣点在设计上。于是，她进入杭州一家广告公司学习平面设计。

2009年，张蕙结婚了。酷爱旅游的她对丈夫说：“我们创立一个品牌吧，主打城市旅游纪念品。”

张蕙决定先从自己生活的杭州做起，设计了一些有特色的旅游纪念品，包括陶瓷、杯子、公仔等，但效果均不理想。原因是这些东西涉及到了工业设计，如果粗糙地做出来不太好看。

一天，张蕙想起了留在娘家的那个红色旅行箱，里面装满了她昔日收集的趣味小物件、和朋友往来的信件、漂亮的明信片、从各地旅游带回的地图，还有高中时一个男生红着脸送她的一条丝巾……

当“地图”和“丝巾”出现在脑海中时，张蕙顿觉眼前一亮.少女时代，她最大的梦想就是当个流浪诗人，拖着拉风的红色旅行箱，像女作家三毛一般且行且吟，走遍世界！

何不把地图绘在丝巾上？既实用、美观、保暖，还能随时摘下来看看自己所在的位置，多美妙啊！

公司里的几位美女设计师听了张蕙的创意，纷纷拍手称赞。有人说：“女人一年四季都缺不了漂亮丝巾，它能巧妙地衬托女人的气质。如果我们再把实用性加上去，更有卖点。”“女人大多是路痴，纸质地图容易破损，丝巾却没有这个顾虑。”

整整两个月，她们搜集资料、校对地图、选择景点……经过反复修改，2009年9月，“杭州旅游地图丝巾”手绘图完成了。将地图绘制到面料上，交给制版机即可，然后再拿着版去找工厂加工。

这条丝巾整体呈黄绿色，柔嫩如春天西湖岸边摇曳多姿的杨柳。有别于普通地图的生硬，手绘地图的线条和画面特别柔软，给人很温暖的感觉。在地图的周围，张蕙又以花鸟设计了一个圆圈环绕，这样在把丝巾系在脖子上或者围在头上时，花鸟展露在外面，十分美观典雅。

此后数月，张蕙和同事们走遍大街小巷，又手绘出了“杭州美食美景”、“人间天堂情侣游”等地图丝巾作品。

2010年4月，中国国际礼品展览会在杭州会展中心举办。张蕙向众人介绍：“丝巾本身就有诸多妙处，比如夏天系在手腕上当擦汗的手帕，天凉了用做御寒的围巾，走累了垫在地上当坐垫，还可以当头巾、当眼罩……而我们的手绘地图丝巾，既是最便携的旅游指南，还是独特的旅游纪念品。看着上面的景点线路，会构起你游历杭州城时的美好回忆。”几百条丝巾样品，第一天就被抢购一空！

最初，地图丝巾使用的是真丝面料。真丝方巾虽然手感好，洗涤后不褪色，价格却非常昂贵。后来，张蕙把全棉、涤丝、桃皮绒等面料试了个遍，最终选定了丝绵面料。丝绵是绵中精品，既保留了棉的天然属性，又神奇地具有了丝的柔润光泽，用其制作的丝巾不会褪色，成本也不太高。

面料难题解决了，张蕙着手推广产品。2010年7月，她把地图丝巾带到了西湖音乐节的创意集市上。她端出一盆水现场洗丝巾，以证明它们不会褪色和变色。结果，半天时间就卖出200多条丝巾，售价从三四十元到一两百元不等。

当天有一对因为工作关系不得不暂时分离的情侣来到这里，女孩对男孩说：“我要买一条杭州的地图丝巾送给你，这样你去了北京以后，只要看到它就能想起我。”女孩在丝巾上标出了自己家的位置，然后把它送给了男孩。

还有一位恋爱中的姑娘，希望能订制一条“独一无二的地图丝巾”，重点突出南京的玄武湖和紫金山。她和深爱的男友曾在玄武湖并肩散步，互诉衷肠；他们多次登上紫金山，相依相偎。现在，男友要去澳洲留学了，她希望送他一条方巾，让他能时时想起他们曾经的甜蜜时光。张蕙按照姑娘的要求，设计出一幅别致的《南京印象》。

顾客们的需求，让张蕙思路大开：其实城市和地图，对每个人来说都是独一无二的；某人对某地某景，具有某种难以割舍的情怀与牵念。于是，她推出了“私人定制”服务，当然，收费则是普通产品的几十倍。

此外，她和同事们开始搜集国内外各大城市的资料，认真揣摩城市旅游景点、地铁地图，并对比官方地图和驴友游记来绘制“丝巾地图”。有时候，她们还要实地勘察路线。

张蕙准备推出“老上海”系列时，专门派设计师多次去看石库门老房子，在行走中寻找感觉；为了绘制鼓浪屿的“暴走地图”，她亲赴实地，竟发现谷歌地图也是有错误的。

张蕙说，她并非是将纸质的地图一股脑儿地搬到丝巾上，而是需要经过精心设计。地图丝巾一直“买一送一”——每条丝巾都附送一张小卡片，上面是一段关于这座城市的诗样小文，讲述其背后的旅行故事。

张蕙如同一个自由任性的孩子，充满了天才的想象力，大胆地进行各种艺术的嫁接。比如设计巴黎的城市地图，她在一款丝巾上精心绘制了绽放的花朵，如果戴在女孩身上，就如同飞扬炫目的裙边；另一款丝巾则以“摩登”为底色，绘上名牌包包、华美衣服，实用的旅行地图就在这“富贵荣华”的图案中徐徐展开……地图丝巾有一种特殊的美感，毫不逊色于国际奢侈品牌的丝巾。

2011年初，“VIESCA（维易丝卡）原创地图方巾官方旗舰店”在淘宝网正式开张。丝巾交易量与日俱增，有时一天就能净赚两三千元。2011年3月，张蕙注册了维易丝卡品牌公司，当年营业额达80多万元。

地图丝巾在郑州展销时，有个女孩一口气买了10多条；在北京参展时，一对老夫妇买了国内外好几个城市的地图丝巾，他们是地图迷，只要和地图有关的东西他们都收集。

2012年初，张蕙接到了来自四川博物院和上海历史博物馆的大订单。“对方拿出珍贵的老地图，让我们设计成手绘版的地图方巾，作为特有的礼品赠送给游客。”这两单生意，让公司创收20多万元。

2012年6月，张蕙为河南开封市设计了一款“梦回汴京”的丝巾，收罗了龙亭、翰苑碑林、清明上河园等景点路线图和简介。不久，张蕙又为苏州南长区古运河旅游发展公司设计了一款丝巾——塘桥、码头、哈根达斯、满记甜品、坎宫救熄会、运河文化艺术馆……蓝色打底的丝巾上一座座色彩缤纷的小屋和商铺，让人看了宛如再走一遍南长街。丝巾选用高档材质，采用32色印染工艺，售价288元。

根据顾客们提出的设想，地图丝巾的种类越来越多。首先是城市风光类，如北京之美、杭州西湖十景、浪漫巴黎等；城市地铁类，目前有5款；最受欢迎的是世界各地的地图丝巾，如法国巴黎、英国伦敦、美国加州等；马尔代夫、巴厘岛、海南岛、台湾岛等海岛地图类，因其浪漫风情而被很多人钟爱；此外，还有茶马古道、丝绸之路等等。

张蕙很重视和顾客的交流，并把他们的故事绘制到地图丝巾上去。她在豆瓣网上专门开辟一个版，有奖征集顾客们心中的恋城故事，可以写一件旧物的往事，或是街角新开的奶茶铺里一杯冒着热气的红茶。如果写得出色，顾客就可以成为旅行大使，由张蕙的公司赞助他们完成环球旅行的梦想。

2013年，张蕙的设计团队从3人扩充到8人，其中既有学染织专业的，也有学平面设计的，还有插画师。张蕙对设计师的要求很简单：对生活有感性认识，“热爱生活是第一条件”。

多元的设计师，带来多元的创意风格。晒着太阳喝咖啡、听音乐，是地图丝巾设计师的工作方式。那款绘有马尔代夫度假地图的海蓝色方巾，就是设计师去了以后绘制出来的。

2014年10月，张蕙通过5年打拼，积聚了700多万元财富，地图丝巾远销港澳台乃至国外。她还在香港创意服饰节上接到了100多万元的法国订单，即将为普罗旺斯旅游局设计法文版地图丝巾。

编辑 魏光