东北地域文化在文化传播中的问题与策略研究

和萍　李玉明

摘要：文化传播是现在国家重点关注的对象，任何一个城市的文化都有其独特性，而文化传播则是将其独特性传播，吸引更多的人，带动当地发展的一种手段。无论是经济还是物质，下层基础还是上层建筑，现如今都离不开文化传播的作用，文化产业化也是一种必然性的趋势。东北文化同样也在这样的一个趋势之中，只是还面临着许多的问题有待解决。

关键词：东北文化 文化传播 文化产业化 文化策略

文化传播是现在各个城市发展的一种软实力，只有软实力提高，相应的经济基础个和层建筑才能够发展起来。东北三省位居中国东北，土地辽阔，人口众多，其文化也有十分浓厚的历史氛围。但是东北地域文化的传播，目前却又许多我们有待解决的地方。

一、东北地域文化

（一）定义

地域文化就是一个地方特有的文化，它受到当地的地域、历史、人文影响，而且还有着许多的其他因素。古代中国，东北地域荒芜，北面是一片崇山峻岭，西北尽是游牧民族，自然人烟稀少，不受朝廷关注。

（二） 现代东北文化

现如今，东北已然经过北大仓政策发展起来，经济实力也十分的提高，其中长春更是全国第一的幸福城市，这与它现在的文化发展是离不开的。除了地理上的改变，还有着许多它特有的文化也在不断地发掘，现如今东北主要是从几个方面展开它的文化层面。

（三）未来东北文化

东北文化还是应该以目前为基础不断发展，这样才能够不断的突破，吸收众多有益的文化，坚守自己的核心，这样才能够真正的使我们东北特色的文化产业发展起来，形成属于我们的东北地域文化特色。

二、东北文化传播的主要方式

（一）电视广播传播

自从赵本山的小品火了以后，他并没有因此止步，反而带动了他的班底，发展了二人转、小品、东北乡村电视剧，这一系列娱乐搞笑的方式还有贴近东北文化自身的产业都把东北的文化特色，鲜明地展现给大家，让人们耳目一新，从而对东北文化产生了更加深刻的了解。

（二）文学作品

黑土文学就是指东北文化，在这片广袤的黑土地上，产生了东北独特的文化，被一些文人墨客充分地体现在文字作业之中，让省外的人对于东北的文化有了十分深刻的了解。

（三）音乐

东北人所做的音乐在现如今的潮流音乐之中占有很大的地位，《小苹果》一类欢乐喜庆的音乐广受人民的喜爱。另外还有一批潮流音乐家，来自于东北，代表着东北的文化，让人们对于东北的流行音乐产生了一定的认识。而那一首《松花江上》，更是经典无比，广为流传。

（四）电视电影文化

现如今的东北影视文化有独特的都市家庭剧，还有农村题材的电影，以及许多抗日题材的东北抗战影片，都纷纷上映，以赵本山、小沈阳为主的电影电视更是受到了广大人民的热爱。

三、传播的问题

只是文化传播中也有着许多的问题，一方面是文化传播的方式不恰当，还有一种是人们对于东北的印象不同以及传播方式的缺少。

（一）方式单一

东北文化十分的广博，只是传播的形式有些过于单一，我们应该从创新思维着手，拓宽文化传播方式。

（三）文学作品太少

东北作家很多，但是真正能够代表一方特色的作品很少，东北地区要努力形成属于自己的文化作品，带有东北的文化特色，不要一直回忆经典，而没有创新。

（四）音乐形式多样

东北现在出名的歌曲，除了日前十分经典的几首之外，都是一些流行歌曲，并不带有东北的地方特色，这不利于东北的文化产业发展。需要不断的创新，找寻属于现在东北的文化归属。

四、传播方式的策略研究

现如今的传播方式多种多样，只是大多只重功利化的形式，没有实际吸引人的东西，东北地区现在所要做的就是改变这样的传播策略。

（一）多样化

传播形式不止单一的一种，可以从不同的角度来进行传播，开拓不同的形式，做好东北地域文化的传播。比如：利用当下比较流行的媒体，通过微信、微博等网络宣传，以互联网为平台，将东北地区的特色文化进行宣传。

（二）主题化

就像是主题公园一样，有一个共同的特点这才更显的鲜明。把文化传播的中心放在一个方向上，围绕它不断的展开后续的产品，比杂乱无章的输出好的多。比如：传播东北饮食文化，就可以將面食作为传播主题，通过举办面食烹饪大赛，邀请东北地区厨艺达人相互竞赛，以竞技的形式传播东北面食。

（三）注重人才培养

人才资源在文化传播中是很重要的一环，只有注重人才的培养才能够加重创新思维的运用，把握人才资源，就是把握市场机遇，有了强大的后备储蓄，才能够更好的发展。为此，东北高校可以将东北文化列入到课程体系中，中小学教育中也可以通过传统东北文化与教材内容结合，以文化教育培养具有继承和传播东北文化的专业人才。

（四）抓住东北文化的核心

只有透彻了解东北文化，才能够真正融入到东北地域文化研究之中，也唯有如此，才能够真正让东北文化传播出去。省外人员对于东北人民的认识主要来源于东北文化的传播，只有首先做到了解自身的东西，才能够让外人真正的了解本地文化。

（五）文化形式大众化又特色鲜明

东北文化想要让别人接受吸收，率先应该做的就是让东北文化大众化，众所周知，成为时代的一种潮流，同时又有属于我们自己的特色方式，让人耳目一新，成为社会的新风尚。唯有如此才能够真正让东北文化融入世界之中，走向更加广阔的舞台。

（六）推出草根文化

草根文化已经是现在社会潮流的一种发展，许多的草根明星的崛起，占领了文化潮流的主要位置。东北文化的对外宣传也可以从此着手，对于二人转等接地气的文化形式更加容易吸引人心，抓住大众眼球。

五、结语

东北地域文化的研究，主要依靠就是以上等形式的发展，但其最根本还是本身文化的研究。只有真正的了解我们的东北文化，才能够真正把东北文化传播至远。传播的过程中或者还有许多的问题有待我们解决，但是无论如何，我们都应该坚持自己脚下的步伐，勇往直前，开拓新的思维。

参考文献：

[1]嵇立会.当代东北地域品牌文化传播的问题与策略[D].长春：东北师范大学，2008年.

[2]刘树龙.东北地域与文化品牌推广的探索[J].旅游纵览（下半月），2013，（12）.

作者简介：

[1]和萍，吉林艺术学院、东北民间艺术研究中心；

[2]李玉明，吉林艺术学院、东北民间艺术研究中心。