网络游戏直播平台现状概述

刘青

随着中国游戏产业的日益壮大，尤其是电子竞技逐渐受到大众的关注，建立在流媒体基础上的游戏视频直播平台也悄然兴起。2011年6月，twitch从justin.tv独立出来，成为了世界上第一个以游戏为主要内容的直播平台。原来仅仅依附于视频网站的直播平台，开始展现自己的潜能，发展壮大。国内自2014年也开始涌现出一批有着雄厚资本的游戏直播平台，斗鱼tv、战旗tv、龙珠直播等。本文简要概述了中国网络游戏直播平台的兴起与发展历程，并对其特征、内容、受众进行着重分析，以此概述游戏直播平台的现状。

一、网络游戏直播平台的兴起和发展

网络游戏媒体的发展与游戏产业的发展息息相关，尤其是后期直播平台的发展，离不开电子竞技产业的兴起。所以，追寻着网络游戏发展的脚步来探究直播平台的孕育及发展。

1999年，韩国就创办了世界上第一个专业游戏电视台OngameNet，并且覆盖率非常高，电子竞技也得到政府的支持。而同时期的中国，在2003年11月18日中国电子竞技被国家体育局设立为中国第99个体育项目。而在2005年后，借鉴YouTube成功的UGC用户自制和分享的内容生产模式，国内也出现了如土豆、优酷等视频分享网站。此时受直播技术及网络环境的局限，游戏视频只能停留在点播模式。

直到2007年，随着用户网络习惯的深入，互动式的视频行为成为直播的核心，海外出现了justin.tv生活平道，而国内出现了YY秀场，围绕主播产生的粉丝文化开始出现。2011年6月Twitch从Justin.tv的子频道中独立出来，甚至取代了Justin.tv。2014年国内游戏风云、斗鱼。战旗、火猫等平台也纷纷涌现，吸金无数。

现在国内的直播平台正走着视频网站的老路，忙着疯狂砸钱签约名主播，留住粉丝，树立品牌，使得平台直播内容的粗糙、低俗，但又是一个必经的过程。

二、网络游戏直播平台分析

2.1网络游戏直播平台总体特征

直播门槛低。网络直播平台大大降低了自媒体直播的门槛。一个摄像头，一个麦克风，一台能上网的电脑，加上直播软件，只要在网上注册，就能开通直播房间。对于普通的网民来说，设备上几乎没有难度，区别就在于价钱的高低。

互动性强。相对于视频，直播用户可以更加快捷直接的和主播互动。对于受众，既可以通过摄像头看到主播真实的表情、动作，又可以观赏到其精彩的操作。作为主播，通过弹幕、礼物等系统可以随时获得观众的反馈信息，进行直播的调整。游戏直播之余，主播可以与观众来一次火热的互动，在线的几十万人共同讨论一个话题，自由发表意见，使得用户参与度大大增加，让用户能充分感受到在线社交媒体的乐趣。

弹幕文化。弹幕系统源自日本的弹幕视频分享网站，后国内A站、B站的引入而大火，现各主流视频网站和直播平台也采用了这种新兴的互动系统来增加内容的趣味性。弹幕除了成为传播主、客体之间联系的纽带，其个体魅力也吸引了不少观众。首先弹幕是对视频内容很好的补充，有了弹幕的存在，能分散受众的注意力，从而忽略掉无聊的内容。其次，弹幕的互动可以满足社会交往的需求，就像朋友一起看电视剧总爱吐槽两句，弹幕使观众之间形成良好的交流，建构了一个虚拟的网络社区。

消费女性的文化。虽然一直在呼吁各界要采取取措施消除大众传播中的性别歧视现象。但是在大众传播媒介上女性和女性身体依然是男性消费的“热点”，尤其是在性别失衡在以男性用户居多的游戏行业表现的尤为明显，游戏直播平台也是如此。这种消费者者性别数量的差异导致了主播在内容选择上，多以男性用户为主。美女主播成为了一种特殊的消费品，通过相当大尺度的暴露和言语的挑逗吸引观众。这就导致斗鱼tv的别名—斗奶tv。这也与整个行业处在起步阶段，缺少规范有关。低俗、色情的内容非常容易吸引受众，简单粗暴。

2.2内容分析

现在的游戏直播平台播出的内容主要有三类：电竞赛事、个人直播、游戏节目。

电竞赛事：现如今，电子竞技的关注度一点不比传统体育竞技项目低，因而赛事的直播是直播平台一大招牌。以《英雄联盟》赛事为例，龙珠tv作为腾讯推出的官方直播平台，牢牢掌握着国内所有比赛以及世界大赛的转播权，虽然平台做的未必有其他的出色，但独一无二的资源也拥有一批固定观众。由此看来，重大赛事是用户最关注的内容，在线人数也不是个人主播所能比拟的。

个人直播：这是游戏直播平台最常见的。播放的形式、内容多种多样，但主要还是围绕着网络游戏。根据主播类型的不同，其直播内容又可以分为技术类、卖弄类和播放类。技术类主要是游戏的职业选手或国服高分路人所开的直播，这类直播游戏水平高，技巧超群，给受众带来精彩的比赛和游戏的技巧。这种高水平的直播是平台首要抢抓的资源，因为主播本身已经有一定影响力，能带来大量观众。剩下的两类则通过消费自己来娱乐大众。唱歌跳舞、八卦逗乐，什么样的形式都有。

游戏节目：非专业人士带来的直播内容只能给观众一时的新鲜，日复一日重复的内容很快就会令观众感到厌烦，正如视频网站的发展，所以，一些平台自制节目，一些精彩集锦、赛事访问之类的。专业化的团队打造相对成熟的商业产品，这也是直播平台迈向专业化、媒体化的第一步。

2.3受众分析

网络游戏直播平台的受众主要还是针对游戏用户，所以受众分析要紧随现今游戏产业的发展浪潮。

受众规模逐年增长，数量增长迅猛。根据艾瑞咨询所做的《2015年中国游戏直播市场研究报告》数据显示，游戏直播用户数量由2013年的0.12亿增长到2015年的0.48亿，人数翻了三倍。并且从最初的PC端竞技类游戏爱好者，逐步拓展到更多的小众游戏用户。现在，随着网络设备终端的解禁，移动平台的大力发展，也会带来一定规模的游戏直播用户，游戏直播平台向移动端迁移，纷纷推出APP来适应新的用户。

核心受众为有稳定收入的年轻男性。这与游戏用户偏年轻化、低龄化不同，根据数据统计，观看游戏直播的年龄在25～30岁之间的最多，为36.6%，25岁以下的所占为比例20.2%。而在收入方面，月收入在3000～8000元的人群占据了一般的比例。而在性别方面，毋庸置疑还是男性占主导地位。综上所述，游戏直播平台的受众主要是收入中等的年轻男性。

粉丝组成大部分受众。电子竞技赛事火爆所带来的明星效益，打造出玩家心目中的明星选手和明星战队，拥有大批支持的粉丝。因而，每逢这些明星战队比赛或直播，粉丝便蜂拥而至。还有一批明星草根主播，或幽默或专业的直播方式也笼络了大批忠实受众，也成为了粉丝受众的一部分。对于直播平台来说，会推出道具打赏、贴片广告的形式来获取利润。但其实现在各大直播平台都处于赔钱赚吆喝的阶段，还没有摸索出一条完整的盈利产业链。不过庞大的用户基础摆在那，前景还是非常开阔的。

三、结语

现今，这些直播平台虽然只局限在游戏领域，但它作为网络直播平台的先行产物，为日后涵盖全方位的直播平台的发展奠定基础。现在受众正从传统的电视渠道慢慢向网络转变，这个过程是比较缓慢的，一旦用户摄取信息的主要方式由传统电视台转移至以互联网为支撑的平台时，网络直播将会取代传统的电视台，成为未来式的互动电视台。（作者单位：中国矿业大学）

参考文献：

[1]吴凡.中国游戏媒体何去何从[J].互联网天地，2007，03.

[2]佟力强，主编.中国互联网20年——网络媒体篇.国家互联网信息办公室，北京市互联网信息办公室.2014，10.

[3]艾瑞咨询集团.2015年中国游戏直播市场研究报告.