新闻内容聚合平台演变研究：历史与创新

宋亮亮

摘 要：随着时间的推移和技术的发展，新闻内容聚合平台也在不断地发生着变化和创新。本文从平台演变路径的时间角度出发，总结传统媒体时代和新媒体时代两个历史阶段新闻内容聚合平台发展的各自特点，并通过介绍当前国内外的一些具有代表性的新闻内容聚合平台，最终归纳出新闻内容聚合平台发展的新趋势。

关键词：新闻内容聚合平台;演变路径;新趋势

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）03-0142-02

在信息化网络社会，人们的日常生活已经被各种各样的信息所包围、充斥。各种新技术的发明与应用，尤其是以移动互联网、物联网、云计算等为核心的新技术的出现与应用，一方面扩大了信息的整体数量和范围，使人们真正走进“大数据”时代;另一方面也变革了信息生产、传播和消费方式，使人们时刻面临着“信息过载”、“信息碎片”的危机。

数字化环境下，新闻业面临着这样的危机，传统媒体已经遭受到新媒体的巨大冲击，主要表现为用户越来越倾向于使用新媒体工具来获取和发布新闻，造成受众和广告收入的极大分流，以及大量UGC内容的存在，进一步增加获取新闻内容的难度和成本。因此，不断深化新闻内容的聚合集成平台化建设，成为解决这一困局的重要路径。

一、新闻内容聚合平台：概念与延伸

在谈“内容聚合”时，谈得更多的是“信息聚合”。狭义的“内容聚合”往往指的是相对于新闻外在形式（呈现方式、版面大小、布局、色调等）的新闻实质（主要为新闻报道）的集成聚合，“信息聚合”则是一个十分宽泛的概念，包括各种信息（结构化、半结构化和非结构化的信息）的集成聚合，因此，狭义的“内容聚合”其范畴略小于“信息聚合”，并被后者所包含。广义的“内容聚合”大体与“信息聚合”相同，现在都是指利用各种技术，围绕某种主题，把一源或多源、极度分散、高度相关前后依存的各种信息碎片，迅速及时地整合集成为有一定内在关联和参考阅读价值的信息。我们这里采用广义上的“内容聚合”含义。从信息学的角度讲，“内容聚合”似乎更像是一个网络化、技术化的词语。而把它放到传媒业尤其是新闻业当中，“内容聚合”不仅强调它的网络化与技术化意涵，还强调其是基于用户视角下的具有一整套严格的把关、筛选、传播机制的人为意涵。在存在和呈现形式不一的各种新闻内容集成聚合的过程中，走“平台”建设道路似乎是最节约成本、最有效、最具规模效应和范围效应的道路。

目前，国内对“新闻内容聚合平台化”还没有明确的定义。在阅读大量的相关文献之后，笔者尝试着给它做一个探索性的定义，认为“新闻内容聚合平台”建设是在一定的原则下，运用当时可采用的各种方法，对分散的、多元的新闻内容进行聚合集成，并可实时更新、布局合理、资讯模块化、多终端呈现、注重用户和信息服务的平台化构建。

二、新闻内容聚合平台演变路径：过去、现在与未来

传统媒体与新媒体之间并没有明显的时间刻度划分，新媒体往往是一个相对的、发展的概念。传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的[1]。

1.传统媒体时代：浅层化、重目的、轻受众、缺乏互动与分享

传统媒体对其新闻内容进行聚合，因囿于自身力量和传播技术的限制，这种聚合往往是浅层化的，往往是一种文摘式、综合式的呈现方式，并且注重的是传播目的，而没有真正意义上以受众为中心。传统报纸、杂志、广播、电视通过较为强大的采编播团队，将各地的新闻内容进行聚集整合，通过建立严格的信息筛选和把关，分门别类地进行聚合，最终在它们各自建立的平台（版面、节目等）上进行报道、刊载、播出。这种聚合形式主要从主题上进行分类聚合，分为国内新闻、国际新闻、评论、社区生活等栏目版块，是一种较为简易的内容聚合，带有较大的主观性，刊载与否的标准并不是以读者或用户为导向，盈利来源也主要靠的是报纸的广告收入和发行收入。因此，在进行内容聚合时，表现出更强的“轻读者，重广告”色彩，将读者置于一种被动接受的境地，虽然也有“读者来信”或“读者反馈”等版块，但是所占篇幅毕竟有限，交互分享程度也十分低，因而本质上构成仍是一种单向的传播。

然而，它的进步意义就在于，这种新闻内容聚合形式的出现，改变了以往“无所不包、全面覆盖”的普通报纸风格，也改变着新闻获取和消费的方式，开启一种“聚合阅读”时代的启蒙。

2.新媒体时代：新闻内容聚合平台发展迅速，新形式、新应用不断出现

由于“新媒体”的表现形式、传播特征不断变化等因素，学界目前对“新媒体”没有统一的定义，但一般认为它是基于数字化技术下，通过交互性的固定或即时地以多媒体方式向多终端用户提供信息和服务的传播形态。根据互联网的发展，目前新闻内容聚合平台大体可以分为Web1.0、Web2.0和Web3.0时代。

（1）Web1.0：静态、“新闻+广告”单向传播。Web1.0是以门户网站为代表，它的特征是以静态、单向阅读为主，如早期的各大门户网站新浪、搜狐、百度等等。Web1.0所依赖的技术也主要是动态HTML和静态HTML网页技术，将来源广泛的各种信息分类整合到各个类别的主题导航下，供用户浏览、评论。这一时期的新闻更新速度较慢，但明显快于传统媒体，靠“广告+新闻”的形式运营。由于提供的内容信息量大而广泛，时效性强，分类较为合理，界面较为美观等因素，这些门户网站发展迅速，并进一步冲击传统媒体，但本质上仍是一种单向的，缺乏互动分享的传播。

（2）Web2.0：实时交互、鼓励参与、重视分享、去中心化。Web2.0是以分享为特征的实时网络，鼓励用户进行参与、互动和分享。它是以BLOG、TAG、RSS、WIKI、XML、AJAX等技术为基础的，更多地关注用户的各种信息需求，同时更具交互性。这种交互性，不仅是用户与服务器的交互，用户与信息之间的交互，还是不同用户之间的各种交互。这一时期的用户已不再满足于被动地获取新闻信息，“公民记者”和UGC迅速出现。人们开始自己去创建生产新闻内容，同时运用各种途径去参与和分享阅读体验。大量微内容的存在和增加使得信息重量暴增。这一阶段的新闻内容聚合平台主要以博客、维基、跨媒体、社会书签、SNS、播客、分享服务为代表。尤其需要指出的是，传统媒体在这一阶段，已经进行了“跨媒体”甚至是“全媒体”的运作，如“报网互动”。很多传统媒体，尤其是纸媒，纷纷开拓了他们在网络上的数字版、网络版，并将自己优秀的新闻内容资源重新整合、重组、呈现。随着智能和移动设备的大范围普及，新闻内容聚合平台已经呈现面向多终端输送服务的特征，各种超链接的使用，使得人们在获取新闻时更加便捷，真正实现了“无缝阅读”。 “去中心化”使用户真正成为了社会化媒体时代的参与主体，人们已不再是新闻内容的被动接受者，而成为了新闻内容的传受一体者。

（3）Web3.0：语义算法、关系化、个性化。Web3.0是基于用户需求的智能过滤器和多元化需求满足平台[2]。最早是由比尔盖茨在2005年微软关于互联网战略的会议上提出，是以网络化、个性化为特征，利用各种计算机技术和语义算法，提供更多的人工智能信息服务。用户可以随时随地参与和互动，并可以自由创建自己的社会化阅读，实现“关系传播”。在追求个性、独立的时代，对新闻内容进行个性化定制和消费已经成为一个不能绕开的话题。Web3.0所要构建的正是一个符合用户需求、行为、习惯和内容聚合模式的应用平台，实现智能网络和智能应用的完美结合。人们在采纳这些应用时，可以导入用户关系，好友关系，分享、评论等，使阅读体验进一步关系化，同时，也更加注重用户的参与体验与阅读兴趣，加快用户获取新闻内容的速度，同时通过语义算法向用户推荐感兴趣的同类型内容。

三、新闻内容聚合平台：新应用、新特征、新趋势

当今，内容呈现终端大量出现，互联网电视、移动手机、iPad、平板电脑、PDA等，都已成为可以承载多种功能的在线媒体。人们也越来越采用多种终端来生产、获取和传播新闻内容，多种新型终端的出现使内容生产形式越来越向平台化发展[3]。移动互联时代的到来，也使新闻内容聚合平台呈现出一些新的特征，如更加注重即时和共享，注重用户的个体兴趣、习惯等差异，内容资源组织和呈现更加多媒体化，界面更加整洁美观，内容服务质量更高等。

从众多的新闻内容聚合平台及应用比较归纳来看，新闻内容聚合平台主要有以下一些新特征，也是现在和未来发展的一些新趋势。

1.移动化、多媒体化、社交化成主流

现代社会，用户获取新闻信息的方式主要以移动终端来进行，无论是哪种移动终端，其本质上都是一种媒介。一切媒介，无论新旧，实际上都是“媒介套媒介”（media within media）[4]。移动化、多媒体化已经成为不可逆转的趋势。与此同时，满足用户的社会化需求也是十分重要的。社交化的特征，使用户与内容形成合理有效的需求粘性，使用户与用户之间互动加强，构建弱关系和强关系，是信息增值加快的必然途径。

2.个性化、社会化，基本阅读和深度阅读并重

用户在进行个性化内容定制时，可以根据自己的兴趣和爱好，来进行分类内容的聚合阅读。国外的Flipboard、Taptu、国内的ZAKER、鲜果联播等都是个性化社会新闻内容聚合平台应用的著名应用。它们都是一款个性化订阅和资讯聚合的多媒体阅读软件，操作简便，将微博、博客、图片、RSS等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起，实现深度个性化定制，具有微博、邮件等社群化互动分享功能，具备精美杂志版式的立体翻页效果的阅读形态。

3.多元设计构建用户全新阅读体验

新闻内容的聚合服务终端以先进的语义算法、不同的阅读体验，应用智能推荐、信息过滤技术和文本摘要自动生成等技术，赋予用户阅读趣味，满足用户多重个性化需求。终端的友好人机交互界面、齐全的功能模块、多媒体的呈现形式、丰富而有趣的内容设置等都是吸引用户的重要途径。

广义上讲，新闻内容聚合平台也是社会化阅读平台，通过运用多重技术，实时更新聚合新闻内容，处理多源新闻之间的利润分享问题、版权问题，同时保护好用户的隐私，新闻内容聚合平台的建设和发展将是未来发展的主要趋势。

参考文献：

[1]（美）罗杰.菲德勒著.明安香译.媒介形态变化——认识新媒介[M].北京：华夏出版社，2000.

[2]张扬.web的发展与图书馆参考咨询服务——从web1.0到web3.0.[J].科技情报开发与经济，2009（18）.

[3]方雪琴.创意时代新媒体内容生产的变革和创新[J].河南社会科学，2011（5）.

[4]（美）保罗.莱文森著.何道宽译.新新媒介[M].上海：复旦大学出版社，2010.

[责任编辑：艾涓]