网络生态视角下电子商务业态发展研究

成丽娜

摘要：随着全球经济的快速发展，网络经济时代已经来临，且对各国的电子商务发展都产生重要影响。电子商务是网络经济时代的产物，以其独特的魅力改变着全球经济发展的方式和商品交易的形式。全球在未来的发展中，电子商务业态将有力的冲击了传统经济业态，促进产业结构转型和改变经济发展模式，带动全球经济更好更快发展。本文主要论述了在网络生态视角下，电子商务业态的特性和发展过程，并分析了电子商务业态的发展前景。

关键词：网络生态视角；电子商务；业态发展

伴随科学技术水平的不断提高，互联网技术的发展速度加快，且应用越加广泛，这不仅推动了社会的进步，而且为人们的社会生活提供了多样化的服务。在网络生态视角下，电子商务成为新兴产业，既有利于转变经济增长方式，又促进产业结构的调整和优化。由此，对电子商务业态发展问题进行进一步研究具有必要性。

一、电子商务业态的特性

电子商务业态如同网络生态系统，因而具有较多生态特性。首先，具有多样性，主要体现在生态位的多样性，包括功能生态位多样性、资源生态位多样性、时间生态位多样性、空间生态位多样性。其次，具有普遍性。再次，具有网络性。第四，具有复杂性。电子商务业态是两个或多个主体之间与内外部环境相互影响作用的结果，不能独立存在。所以，电子商务业态是复杂的。最后，具有不可预知性。电子商务业态是基于互联网络基础上而实现的，其发展依赖于网络技术的发展，而电子商务活动需要借助网络技术才可实现。但是，网络技术发展速度相对较快，未来发展趋势更是令人难以预料，因而电子商务业态的发展呈现不可预知性[1]。

二、网络生态视角下电子商务业态的发展过程

在网络生态视角下，电子商务业态的发展过程主要分为四个阶段，即：初创阶段、发展阶段、扩展阶段和升级阶段。

（一）初创阶段

随着互联网技术的不断发展和社会的进步，电子商务业态进入初创阶段。该阶段的电子商务业态主要处于代理模式中，电子商务交易都是通过代理平台而实现。互联网技术催促了电子商务的发展，但是在初创阶段，许多人不敢尝试电子商务，担心支付、诚信、售后等多方面的问题。然而，此类问题却得到了有效解决，使电子商务逐渐深入人心[2]。

（二）发展阶段

在代理模式的成功运营条件下，电子商务逐渐被越来越多的企业及个人所认同，使电子商务业态进入发展阶段。在此阶段中，许多品牌企业无论是否涉足过电子商务经营，都纷纷创建自己的电子商务平台，使电子商务进入厂商模式。然而，在电子商务业态的发展阶段中，一些企业面临着淘汰问题，不得不退出竞争市场。市场的优胜劣汰，为我国市场经济的发展奠定了一定基础。

（三）扩展阶段

进入扩展阶段的电子商务业态，高度融合了运营模式、营销模式，促使企业进行一场由内而外的整合活动。在此阶段，许多业态主体之间相互信任，实现了电子商务业态的网络化，促进了电子商务业态的更好发展。此时，电子商务业态逐渐稳定，形成机制，开始有序发展。企业之间的相互合作、交流，既有利于企业实现双赢，又扩大了电子商务的市场，推动电子商务业态的发展进程[3]。

（四）升级阶段

随着我国网络技术的不断发展，电子商务业态进入升级阶段。网络技术的发展和升级带动了电子商务业态的升级，且电子商务的交易环境更加安全。该阶段中，电子商务业态形式越趋成熟，必须依赖创新而实现发展的目的。例如：移动模式下，电子商务业态发展更加便捷化，电子商务业态主体牢牢把握住移动终端的发展机会，以淘汰和更新旧的发展模式，适应社会发展。

三、网络生态视角下电子商务业态的发展前景

在网络生态视角下，电子商务业态有着良好的发展前景。随着我国经济水平的不断提升，人民生活越来越富足，科学技术水平不断提高，为电子商务业态的发展提供必要条件。电子商务业态在未来的发展中，必将朝着四个方向发展：

首先，以信息技术的应用为主导。电子商务业态依赖于网络技术而生存和发展，因而在未来的发展中，必将以信息技术应用为主导。目前，电子商务在我国有着良好的基础设施条件和有利的环境条件，使电子商务业态进入稳定发展时期。电商要想确保用户的忠诚度，必须积极依赖新技术而实现应用，为电商平台注入新鲜血液，以赢得老用户的支持。其次，资源非独占性越加明显。电子商务业态中，技术、智力等无形资源是电商的宝贵财产，通常为业态主体所独有。但是，在网络生态视角下，资源非独占性将逐渐凸显。再次，企业边界越加模糊。通常，电子商务业态中的企业大多既是资源的拥有者，又是技术的应用者，可以根据企业的规模而调整企业边界。但是，在资源非独占性越来越凸显的环境中，电商企业通过合作而扩展企业边界，使企业边界越加模糊。最后，交易渗透度将越来越高。随着电子商务技术的不断发展，互联网用户的需求越加多元化，促使电子商务业态主体不断延长和拓宽交易链条。电商企业为了进一步在虚拟的世界中赢得用户的信任，必将增强渗透度，使用户对电子商务业态主体有更多的了解[4]。

四、结论

电子商务在社会发展和科技进步的重要产物，不仅打破了传统商务贸易的时间限制，而且跨越了空间阻碍，促进社会经济发展。电子商务的发展历经初创、发展、扩展、升级四个主要阶段，并在不断发展过程中形成一定的发展规律。基于网络生态视角，电子商务业态发展将逐渐改变传统的经济发展业态方式。简言之，电子商务业态有着良好的发展前景。（作者单位：湖北省社会科学院经济所）

参考文献：

[1]冯笑笑.基于电子商务融合的浙江专业市场平台化发展战略研究[D].浙江师范大学，2014.

[2]谢菁 张桂玲.国际动态生态网络视角下的电子商务企业战略研究[J].宿州学院学报，2011（10）：33-35.

[3]赵建华.农业多元价值导向下郑州城郊宜农社区发展研究[D].华南理工大学，2014.

[4]刘冠军.我国转型期文化创意产业与经济发展互动机理研究[D].西南财经大学，2013.