微博中的电视媒体运营分析

何津晶

摘 要：本文主要从利用微博平面式的收发信息、利用微博构建立体化的网络社区、利用微博构建定制式节目三个方面，就电视媒体如何在微博中运营进行了探讨。

关键词：微博；电视媒体；运营

一、电视媒体运营中利用微博平面式的收发信息

一是以微博信息资源为依托，筛选广大网民在微博中及时发布的广泛性和多元化的信息，并将具有价值的新信息提取出来，保证电视媒体信息具有较强的实效性，使电视媒体内容得到不断的丰富，并及时地将微博信息在电视屏幕上播出，对微博资讯进行解读，从而成为诸多电视节目的重点环节。二是以微博为主要的传播媒介，将电视媒体的传播渠道拓展，尤其是在微博不断发展的今天，微博粉丝群体不断地扩大，所以电视媒体更应利用微博发出信息，以网络为载体进行扩散，在信息传递和信息共享等方面均能迅速完成，且整个成本微乎其微，因而可在电视媒体中利用微博進行平面式的收发信息。

二、电视媒体运营中利用微博构建立体化的网络社区

1.利用微博平台塑造自身品牌的立体形象

首先，微博内容要立体化，就需要利用图片和视频以及超链接等形式表现出来，并在紧密围绕节目主题的基础上，加强对热门话题的探究，及时地发布与粉丝相贴近的温馨话语；其次，及时地开展群体微博账户，在微博账户注册方面不仅要早，而且要覆盖所有的主流微博平台，并在单一的微博平台中开设多元化的微博平台，形成矩阵，电视媒体中不同职位的人可以开设不同的微博账户，以官方微博、主持人微博以及电视节目微博等形式展现在用户面前，而整个矩阵中的成员则可以相互关注、转发以及评论，从而利用微博矩阵的协作努力提升聚合效应。

2.注重明星效应，致力于意见领袖的培养

在电视媒体中，主持人不仅是节目的灵魂所在，也是电视台的代言人。而电视媒体传播的效果，又与主持人是否具有明星光环、粉丝数量是否较多有着较大的关系。因而微博是促进主持人自身美誉度和知名度提升的重要渠道，尤其是在主持人明星效应扩大方面具有十分重要的作用。当然，在微博社区中，意见领袖的作用也不容小觑，尤其是在引导微博社区成员行为导向方面具有十分重要的作用，而且在节目评价和节目优、缺点提出看法和建议时，有助于影响新人的观看意向，使得更多网友忠实地拥护和维护电视媒体的形象和品牌，并以自身的专业知识和犀利评论，赢得更多成员的关注和欣赏。

3.注重话题营销的开展，延伸节目的生命周期

媒体产品必须具备较强的生命周期性，这就需要改变从推广到成长，再到成熟，最终衰退的历史轨迹。所以电视媒体应将传统的信息传递模式打破，更换成基于成员和消费者为一体的社区信息传递方式，从而为电视媒体的品牌形象传播和电视媒体信息的传递提供有效的载体[1]。

三、电视媒体运营中利用微博构建定制式节目，实现节目的完善

1.着力提升互动性，以最大化地符合微博粉丝个性化的需要

微博作为电视媒体与受众互动的重要渠道，且与手机通信相比，更具有直接性、迅速性和便捷性。尤其是随着智能电视产品的问世，其在操作系统的支持下构建的开放式平台，为用户在第三方服务程序的卸载和安装方面的自主性更强，并结合自身的喜好对相应的电视媒体进行关注，从而定制符合自身需要的电视节目单，并在微博上发布针对性的信息，最大化地符合微博粉丝个性化的需要，所以电视媒体应切实加强与微博用户之间的互动。

2.认真分析观众的需求，致力于节目制作的完善

电视观众作为整个电视媒体的消费者，在以往对电视媒体传播效果进行评估时，其评估指标以收视率为主，但是收视率主要是说明观众的数量，而难以对每个观众进行有效的定位，也难以将全面性地满足电视观众的需要，所以只知道节目受观众欢迎，却难以分析为什么欢迎。然而，随着微博的问世，为了更好地掌握广大电视观众对电视节目的需要，在加强收视率分析的同时，还应利用微博搜集观众的需求，并且利用提取的需求确定关键词，从而提出其最为关注的话题，最终对节目的主体和形式进行确定。一旦节目播出，就应及时利用微博对其监测，从而更好地掌握受众对其的需要，确保节目内容和观众所关注的话题高度一致，并利用情感分析软件判断其情感，最终得出观众对节目的反馈，再利用观众所分析的数据对节目效果进行评估，达到完善节目策划的目的[2]。

总之，对微博中的电视媒体运营进行分析具有十分重要的意义。因而作为新时期背景下的电视媒体工作者，必须紧密结合时代发展的需要，切实加强微博的应用，为电视媒体的发展拓展新的平台。

参考文献：

[1]毛 飞.电视媒体与微博整合策略研究[D].北京：中央民族大学，2013.

[2]庞胜楠.电视媒体与社交媒体互动研究[D].济南：山东师范大学，2013.

（作者单位：周口师范学院新闻与传媒学院）