“微”媒体冲击下广播新闻的创新与发展

丁谦

【摘 要】随着网络技术的发展，以微博、微信为代表的“微”媒体对传统媒体造成了巨大的冲击。“微”媒体在信息传递方面有着巨大的优势，传统媒体只有在发挥自有优势的基础上不断挖掘新媒体的优点为我所用，才是正确的发展之路。

【关键词】“微”媒体 广播新闻 创新发展

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

智能科技时代的到来，在短短几年时间里完全颠覆了人们的传统生活模式。大众对新闻的诉求已经不仅仅局限于报纸、广播、电视等传统媒体，微博、微信、博客等新媒体的出现，不仅使人们能随时随地了解最新资讯，又可以参与其中，发表言论，普通大众也可以成为“新闻评说者”，这就造就了“微”媒体的“星星燎原”之势，给传统媒体造成巨大冲击。“微”媒体在给传统媒体带来冲击的同时，也带来了改革发展的启迪和动力。具体到广播新闻，只要在发挥自身优势的基础上，借助“微”媒体新闻来源丰富的优势，开辟快速获取新闻线索的通道；借力“微”媒体，打造全新的推广平台，就可以打造出更接地气、互动性更强、参与度更高的广播新闻。

笔者结合自身的工作实际，简单谈谈“微”媒体时代下广播新闻的创新与发展。

一、客观、辩证看待“微”媒体的飞速发展

作为新生事物，“微”媒体发展势头迅猛，一定有其优势所在，但从客观、辩证的角度分析，“微”媒体同时也存在不足之处。

（一）信息快速、丰富，互动性强是“微”媒体的优势

微博、微信、博客之所以能够如此快速的传播，其主要原因在于充分挖掘了广大网民的力量。“微”媒体把每一个用户都变成了“现场记者”。每个用户都是信息源，他们利用便捷的工具，可以随时随地对身边的突发事件进行“现场报道”，再加上“有图有真相”，更激发了受众的信任感，这也创造了全新的新闻传播形式。

由此可见，在信息的时效性、丰富性、互动性等方面，相比较传统媒体而言，“微”媒体有着巨大的优势。

（二）内容有时不真实、发布不规范、逻辑性不强是当下“微”媒体的短板

“微”媒体的信息内容丰富庞杂，缺少专业的稿件审定机制。在人人都可以发布信息，而又没有特定的约束机制的情况下，传播者在发布消息时，一般不会经过深入核实，而是直接将所见所闻随机发布出来，此时往往不会过多考虑社会影响和相应责任。因此，信息内容的真实性和逻辑性并不严谨。

例如2014年“4·19温州苍南城管打人事件”中，有人先是在微博和微信朋友圈里发布了“城管打人致死”的谣言，致使上千名群众围观聚集，后造成秩序混乱，导致5名城管人员被围困殴打事件发生。由此可以看出，“微”媒体作为一个全新的媒体平台，其在发布内容的选择、加工、审查等方面还远不及传统媒体成熟。

但不可否认，“微”媒体作为信息快速、广泛传播的媒体平台，随着其内部运行机制的不断完善，它所能发挥的空间将越来越大。综上，扬长避短，有选择地借鉴“微”媒体的优势而摒弃其不足，传统媒体才能得以不断地创新和发展。

二、借力“微”媒体，打造互动性更强、参与度更高的广播新闻

（一）借力“微”媒体，开辟快速获取新闻线索的通道

对于广播新闻来说，“微”媒体就是一座信息宝藏，有着丰富的信息源，大大拓宽了新闻记者的信息来源。但值得注意的是，由于“微”媒体的信息发布人员庞杂，信息的质量难以保证。因此，新闻记者不能盲目听信其传播内容，要学会自我辨识并加以正确引导，同时还要求记者必须具备新闻过滤的本领，能够对新闻事件进行深入采访，还原事件真相，而不能简单地照搬信息，沦为“微”媒体的传声筒。

如2013年山东临沂市某幼兒园发生了儿童腹泻事件，在“微”媒体的报道中，被冠以“幼儿园儿童集体腹泻”的标题，将观者的视线和焦点集中到幼儿园食品卫生安全管理这一敏感问题上，在社会上造成了不良影响。临沂广播电视台《新闻晚高峰》记者在微信朋友圈里发现了这条信息，没有盲目地照搬播出，在随后的跟进采访中，了解到腹泻儿童是一对双胞胎，家长因不满幼儿园没有为孩子及时更换脏衣裤，便声称是“幼儿园儿童集体腹泻”。记者的采访报道起到了还原事实真相的作用。

（二）借力“微”媒体，打造立体的新闻平台

相比较传统广播媒体的传播方式，“微”媒体成本低、实时、互动的特点拉近了与受众的距离。借助“微”媒体以上特点，传统媒体可以充分发挥创意，通过与“微”媒体融合，达到扩大自身影响力的目的。比如，广播新闻既可以通过“微”媒体做内容推广——内容预告、重大事件的实时直播报道；又可以做形象推广——开展活动直播；还可以做营销推广——与听众进行实时互动，通过多种方式改变以往单一的播报方式，打造立体的新闻传播平台。

如临沂广播电视台的新闻节目，大多都开通了微信、微博等公众账号，将每天的新闻预告、互动话题讨论、记者采访等内容定时发布，使听众听广播心中有数，听众还可以在这些平台上随时发表自己的看法和观点。在2014年第20届巴西足球世界杯期间，《新闻晚高峰》节目开播了“直通巴西”栏目，通过“微”媒体进行信息发布，对每个场次进行有奖竞猜，网友对比赛进行点评、讨论，实现了受众每个人都是评论员的梦想，也收到了和以往节目完全不同的效果。

（三）借力“微”媒体，创新广播新闻的采编方式

对于传统广播新闻记者而言，“微”媒体时代的到来，也给他们提供了多样的新闻采编方式。如记者可以通过微博、微信进行新闻事件的采访；编辑利用微博、微信召开会议、讨论选题等，相比较传统的采访、编辑方式，可以更快速、更大范围地实现信息共享。

如2012年10月11日19时，瑞典文学院宣布中国作家莫言获2012年度诺贝尔文学奖，临沂广播电台正在播出的《新闻晚高峰》节目中，以“最新消息”的形式第一时间播报这一新闻。由于编辑事先做了大量的案头准备工作，随后将莫言的生平、著作等作了详细的解读，使报道内容更加丰富翔实。正是借助了“微”媒体，编辑才得以实现随时随地关注新闻、实时编辑并发送到直播室，第一时间发布广播新闻，充分发挥了广播的独特优势。

总之，广播新闻一定要积极地融入新媒体时代，兼容并蓄，在保持自身优势的情况下，了解受众最新需要，与时俱进地借鉴新媒体优势，嫁接新媒体平台，打造更具竞争力的新闻传播平台。这对广播新闻品质的提升起着举足轻重的作用，也是广播新闻创新和发展之路。

（作者单位：山东省临沂市广播电视台）

（本文编辑：吕晓虹）