用更“接地气”的声音传递时代正能量

王秋

【摘—要】北京人民广播电台将宣传社会主义核心价值观融入到日常报道中，将对社会主义核心价值观深刻内涵的阐述，具化成一个个鲜活的人物和生动的故事，用更“接地气”的传播方式，润物无声地引导舆论，传播社会主义核心价值观。

【关键词】北京榜样 核心价值观 接地气

【中图分类号】G223 【文献标识码】A

2014年，北京电台将社会主义核心价值观的宣传融入到日常报道中，《北京新闻》《资讯早八点》等10多个重点节目共播发各类宣传社会主义核心价值观的稿件400多篇，重点推出两个大型策划系列故事“2014北京榜样”和“国人自述我的梦”，通过文艺节目创作和“中国梦”主题歌曲展播、公益广告滚动播出等多种形式，实现了社会主义核心价值观宣传的全频率、全天候覆盖。

一、坚守媒体责任，彰显主流价值

新闻媒体是宣传社会主义核心价值观的重要平台和有效载体。北京电台始终坚守主流媒体的责任，探索传播和弘扬社会主义核心价值观的有效载体和表现形式。

《话里话外》是北京电台新闻广播一档带有评论色彩的读报节目，节目中主持人在以北京地方方言叙说、评点国内外新闻事件，以反腐倡廉、转变作风、道德建设、文明素质等作为日常话题，用鲜活的新闻事件和人物去影响、感染、说服、打动听众，正确引导社会舆论的同时，也使人民群众通过电台这种“接地气”的传播形式，润物无声地认知并逐步树立社会主义核心价值观。

北京电台交通广播与《党建》杂志社和党建网联合推出的系列专题节目《党员小故事》，故事素材由《党建》杂志提供，采用主持人讲述等方式，讲述优秀共产党员的感人故事，阐述中国共产党人的核心价值观，在北京电台专业广播滚动播出，形成大规模、高频率、立体化、全覆盖的核心价值观宣传态势。

二、打造“北京榜样”，传播核心价值

从2011年起，北京电台推出了“北京榜样”年度评选活动，将社会主义核心价值观具化到一个个有血有肉的凡人善举中，吸引广大听众跟榜样学做好事，共同营造践行社会主义核心价值观的良好氛围。

2014年，北京电台倾全台之力，全面整合调配9个频率的播出资源，抽调骨干记者、主持人进行全方位、多角度、立体化的宣传报道，先后播出重点调查节目18集，总计播出800多次，时长约2500分钟，采访对象涉及社区居民、来京务工人员、出租车司机、街头商贩等各类群体，将“北京榜样”评选活动打造成为北京市一项常态化的、践行社会主义核心价值观的大型公益品牌活动。

“北京榜样”评选活动始终着眼大局，服务于党中央和北京市委、市政府的中心工作，契合“呼唤美德与良知回归”的社会主旋律，凸显中华民族传统美德和优秀品质，适时向社会传递爱心和温暖、信心与力量；评选出的榜样人物，形象普普通通，话语朴实无华，故事亲切感人，容易为受众接受、学习。这项活动开展3年多来，不仅受到各级领导的关注和肯定，得到广大市民的积极参与，也赢得了社会各界的广泛赞誉。

三、聚焦时代典型，发挥广播特色

2014年，北京电台整合9个专业频率资源推出的系列励志故事“国人自述我的梦”，请改革开放以来中国人、北京人中的各界代表人物真情讲述自己的梦、圆梦经历以及他们对中国梦的理解。每个故事标准化生产，在9个专业广播的黄金时段滚动播出，形成大规模、高密度、立体化、全覆盖的宣传态势。节目从制作上打破小作坊模式，从形式上充分发挥广播声音魅力，从内容上聚焦时代典型，注重利用新媒体延伸广播传播效果。全台共70余人参与采制，99篇作品在9个频率滚动播出1.8424万条次，总时长460小时。

四、全频率、全天候营造社会主义核心价值观宣传氛围

北京电台先后制作了5版社会主义核心价值观公益广告，从2014年3月5日起在9个频率每天滚动播出4次，播出总次数1.0872万次，播出总时长72.1小时。此外，北京电台9个频率还根据各自节目情况，适时安排“中国梦”主题歌曲的展播，音乐广播、文艺广播还分别安排了“五个一工程”获奖歌曲和广播剧的展播，实现社会主义核心价值观宣传的全频率、全天候覆盖。

北京电台是首都的主流媒体，占据着北京超过70%的广播市场份额，每天有数百万的听众收听。如果说北京电台弘扬社会主义核心价值观的工作有所收获、得到听众认可的话，其秘诀可归纳为三句话：有话直说、有话实说、用群众的语言“说服”群众。我们找到了“来自基层和群众的声音”，了解老百姓最关心的是什么；我们找到了“官方话语”和“民间话语”表达方式上的差异，了解老百姓最想听什么；我们找到了“接地氣”的传播方式，努力做到了“说群众想听的，听群众想说的”。

树立和弘扬社会主义核心价值观是一项长期的工作，我们坚信，只有时刻把握住舆论导向的重心和主线，坚持不懈地把社会主义核心价值观融入贯彻到日常新闻报道的一字一句中，才能不辱党的使命，不负听众厚望。