服务于城市旅游形象的公共空间文化引入

郭伊琪

摘 要：服务于城市旅游形象的公共空间文化引入，有助于提高城市旅游形象，扩大城市旅游影响力，同时对城市的传统文化、旅游资源等的保护起到了积极的作用。现以台湾桃园机场为例进行分析阐述，并对我国城市的公共空间文化引入提出了可行性建议。

关键词：旅游形象；公共空间；文化引入；台湾

城市旅游形象是一个城市在游客心中对该城市所有旅游项目的综合评价，如地位、印象、安全、服务水平等，可以说是城市的旅游品牌，代表了一座城市的内在历史底蕴和外在品位特征的综合表现，对于旅游目的地形成竞争优势有着极大的促进作用。独特的城市旅游形象可以吸引众多潜在游客前来旅游，增加旅游经济效益，同时进一步促进城市的社会文明和进步。因此，要保证城市旅游经济的稳定与增长，对城市旅游形象进行稳固和更新是必不可少的环节。

而公共空间的文化引入正是成功塑造及延伸独特、鲜明、有吸引力的城市形象的有力途径，营造出浓厚的旅游氛围。将城市文化引入机场、地铁站、公交车站……让游客在城市中游走时时刻感受着该城市的文化底蕴，领略城市的历史和故事，将当下的城市展现在他们面前，让游客从踏入该城市的第一步，就爱上这座城市；离开这座城市时，仍流连忘返、依依不舍。

一、国内外研究综述

（一）国内研究现状综诉

1.城市文化空间方面

随着文化经济的蓬勃发展，文化空间作为一种新的经济载体呈现在人们眼前，越来越多的基于城市文化空间的研究也进行的如火如荼。早在1996年，就有学者王木善从研究城市文化的形态出发，分析了城市文化空间的特征。2006年，深圳规划院规划师王承旭提出了城市文化空间的概念，认为营造文化场所是形成活力空间的有效手段，并将文化空间划分为基础型、标志型和提升型三种不同的类型。2007年，中国科学院沈阳应用生态研究所的王少峰提出“文化空间是指一个社会群体的文化现象、文化需求和历史记忆在一定区域的空间表现以及社会成员之间在这个空间文化交往的表达方式”。苏州市职业大学的陈宇光提出了城市文化空间的三维向度，阐释了城市文化空间的绵延性、多样性和超时空性。

而目前国内对于城市文化空间的研究更多集中于其内涵，规划与表达方面。

2.城市旅游形象方面

理论方面，吴必虎阐系统研究了我国旅游形象的发展史和城市旅游形象设计。李蕾蕾认为实施旅游形象定位是对其进行设计的基础与核心。唐礼智提出了构成城市旅游形象的两大要素，提出UTID的概念，并借鉴CIS理论，提出了 UTID的基本方法和需要注意的问题。

目前国内对于城市旅游形象方面侧重于设计与传播方面。

（二）国外研究现状综诉

1.城市文化空间方面

国外对于城市文化空间方面的重视和研究主要发生在后现代社会开端，延续至今。

20世纪中期，美国著名的城市理论家刘易斯·芒福德就曾预言未来城市必须通过大量的文化设施及网络建设，为城市居民提供便利的文化资源及共享空间。20世纪70年代，亨利·列斐伏尔、爱德华·索亚、米歇尔·福柯都曾发表过深刻的城市空间理论，并对城市文化的研究起到了借鉴意义。20世纪80年代，黑川纪章强调了城市空间及城市文化的与时俱进。

2.城市旅游形象方面

西方关于旅游形象的研究开始的较早。1971年，美国科罗拉多州大学的J. D. Hunt撰写了一篇题为《形象旅游发展的一个因素》的博士论文，探讨了形象因素在旅游地开发中的意义，从此，不断有学者研究旅游形象。默瑟认为旅游形象在“参与、旅途中、旅游地活动、回程、回忆”五个旅游阶段中均起到了重要的作用；并且，克尔顿也认为旅游形象是旅游者对目的地进行判断并作出选择的重要根据；通过Goodrich等人的研究发现，旅游形象和旅游者或潜在旅游者的旅游动机和行为决策有着密切的关联。1972年Gunn提出，旅游者从诱导性和固有性两个方面形成对旅游地的形象，并在Fakeye和CromPton在Gunn的基础上将旅游地形象进一步划分为固有性、诱导性、混合型三个层次；而Bartner提出了八个类型来划分旅游地形象；

虽然，西方国对文化传播的研究早于中国，但是并未将其相关理论运用于旅游活动的研究中。

（三）研究意义

城市文化空间和城市旅游形象是两个有着密切关联的整体，虽然对二者单独的研究很多，但针对城市文化空间的利用，尤其是公共空间的利用以提升城市旅游形象的研究却是少之又少，而文化作为一个城市的象征，对于展现城市内涵有着重要意义，无论是在文化传播方面，还是城市规划层面，亦或是营销手段方面，都有重要的意义。

二、台湾桃园机场的公共空间文化引入实例

（一）基本情况

台湾桃园国际机场，2006年10月以前称中正国际机场，共有两座航站大厦。为了充分展现“中华文化起航站，台湾特色大门”的定位，桃园机场一直致力于提供旅客完善的机场服务设施及丰富多元的艺术文化展演，将多元化的特色融入公共空间的氛围中，大力推广台湾在地特色的人、事、时、地、物，让旅客在候机时也能进行一场深度小旅行，体验台湾充满魅力的风情，而不只是来去匆匆的过路站。

桃园机场首创“主题候机室”的创意公共空间规划概念，更是受到世界各大国际机场的瞩目。在第一航厦打造的14间主题候机室，北侧A区以“台湾之美”为主题，包括蝴蝶青花、彩陶、台湾百岳等，南侧B区则以“台湾之光”为主题，包括自行车产业、科技、体育等；网罗最具有台湾意象的自然人文与产业风貌等主题，合为“台湾之最”主题候机室群，将机场化身为台湾文创平台，将台湾好风光透过机场带给国内外旅客。

而整座台湾更是被“搬”进了第二航厦，从山岳到原住民特产，到节气民宿，到深林，到图书馆、运动公园，都能在机场享受到。如受到旅客喜爱的C8台湾电影候机室，以金马奖电影为主题，周边是“台湾电影之窗”的宣传。旅客可以走在红地毯上，享受电影院的座椅和各种台湾电影展出。还有各种令人难忘的文化体验，和各式免费试吃包括凤梨酥、香肠、牛轧糖、咖啡和高山茶等，与所有旅客分享台湾饮食文化，真实感受台湾的文化韵味。

近年来，桃园机场在航厦内外各适合地点，陆续设置了多座国内外艺术家经过评选获胜的公共艺术作品，作品融合飞行概念、在地文化及科技特色等，为桃园机场增添不少文化艺术气息，让旅客在旅途中有不一样的感官视野体验。

（二）小结

桃园机场将公共空间与文化艺术很好地结合起来，不断推陈出新，充满创意，将机场打造成台湾历史文化与人文景物的博览会，对台湾的旅游形象的提升起到了促进作用，完善了台湾旅游形象的塑造，使国际旅人对台湾留下深刻美好的印象，为台湾的国际形象加分，同时对台湾的传统文化、旅游资源等的保护起到了积极的作用。这独特的设置吸引了绝大多数的旅游者非常愿意选择再次来台湾旅游，并且十分乐意推荐他人来台湾旅游，这将为台湾旅游的发展带来更多且持续的客源。

三、公共空间文化引入与城市旅游形象发展建议

公共空间文化引入与城市旅游形象塑造有着密切关系。公共空间对文化的引入必须紧扣城市旅游主题，突出自己的特色，为游人创造时间和空间的差异、文化与历史的新奇、生理与心理上的满足，打造美好的视觉享受。根据“首因效应”，要特别注意城市入口处的公共空间的文化引入，这是游客最容易对城市产生第一印象和深刻印象的区域，也是离开城市的最后一站，如飞机场、轮船码头、火车站、汽车站等。

近年来，我国不少城市对地铁站都进行了文化引入，取得良好效果。如北京的南锣鼓巷站绘有古建筑群的壁画、南京的鼓楼站有以“六朝古都”为主题的文化墙、广州的广州塔站的粤剧文化展等，以历史文化风貌、城市建设与自然景观等为创作内容，将城市的历史底蕴与现代艺术风格充分结合，充分利用车站、列车空间，使传统文化融入到游客的出行路径。这些都值得其他城市去借鉴和学习，深化游客心中的城市旅游形象，提升旅游影响力。

参考文献：

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