浅谈旅游书籍出版设计的要素及发展对策

【摘要】旅游书籍的出版是旅游文化发展的重要体现，一本好的旅游书籍，不仅蕴含着丰富的地域文化内容，而且对推广区域旅游事业发展具有重要的作用。对旅游书籍的编辑出版而言，要设计出版一部好的旅游书籍，首先要理清它的设计要素，体现出独具特色的旅游资源，其次，要发掘旅游文化内涵。

【关键词】旅游文化；书籍出版；设计要素

【作者单位】郑剑，攀枝花学院。

由于城市居民生活普遍具有节奏快、压力大的特点，这就导致相当一部分居民经常通过外出旅游来降低压力，放松身心，改善生活质量。如何通过有效的渠道获取旅游出行信息，是很多居民的实际需求。基于这个前提，旅游书籍应运而生。但就目前我国旅游书籍的出版现状来看，笔者通过走访新华书店和大的书籍城发现，当前大部分旅游书籍内容都呈现出千篇一律的现象，很多旅游书籍类型单一，内容同质化现象严重。

一、当前我国旅游书籍出版现状及类型

在我国众多的出版社中，每个出版社都具备自身所属的出版权限与优势。当前，旅游产业的迅速发展使旅游类书籍的销售规模迅速扩大，很多出版社都非常重视旅游书籍这一具有巨大发展潜力的市场，并且由于该类书籍的市场准入要求较低，只需配合资讯与景观图片就能够编撰成一本旅游书籍，这就节约了大量的资金。市场潜力大、成本较低、销售价格较高和用户群体规模大，这些因素都促使出版社越来越多地关注旅游类书籍市场。然而，我们观察当前的旅游书籍市场就会了解到，很多旅游类书籍呈现内容同质化的特点，主要体现在如下两个方面：

其一，旅游类书籍的主题大部分都集中在与旅游相关的六个主要元素：吃、住、行、游、娱乐和购物。这些旅游类书籍大部分都内容庞杂，都是在罗列旅游地区的景观图片，并配合图片进行简单的文字介绍。这些旅游书籍给读者的感受就是文字表述不够生动形象，图片粘贴修饰痕迹明显，不贴近生活。

其二，一些旅游书籍将旅游路线当作书籍内容的提纲。这一类的旅游类书籍给用户的感受就是注重条理，然而，因为整本书的篇幅十分有限，在简单介绍的几条旅游路线的基础上，就是对应的旅游景观的简略介绍，如此就类似于地图手册，显得枯燥无味。另外，许多旅游类书籍并未进行切实考察，在路线的设计上并不完全准确。这些问题导致当前的旅游书籍市场缺乏成功的运作范式。

二、旅游书籍出版设计的主要要素及其应用

1.文字的底蕴传承

文字作为语言的一种组织表达形式，在书籍出版设计中扮演着重要的角色。相同的语言通过不同的字体表达，会呈现出不同的感情色彩。比如，宋體给人一种柔美的感觉，适用于女性化领域；黑体则更加倾向于男性化色彩；书法体适合利用在历史性色彩浓重的设计艺术中。例如，对于红色旅游系列的相关旅游书籍设计，封面采取魏碑体更具怀旧色彩，进而带给读者一种严肃的感觉。书籍自身通过语言表达来传递作者的思想理念。文字设计需要同时重视传达思想和语意表达。在书籍设计中的文字设计方面，相同的文字在不同的字形下也可以发挥不同的作用。

2.图像的视觉表达

图像是通过形式各样的图形组成，图形作为封面设计的一个基础元素，广泛应用于各个领域。最初在原始社会，人们利用肢体语言来进行沟通，图形作为人们沟通的第二大语言，国内最初产生的象形文字也是通过图形逐渐转变来的。因此，图形是可以让人直观感受内容的一种表达形式。同时，图像也具有其生动形象的表达优势，能够全面地体现人们的思想意识。

3.色彩的情感传递

色彩作为传达意念与情绪感受的一种导体，相同的图形运用不同的色彩可以产生完全不同的感受。在书籍的设计上，要准确调整书籍内容与色彩的协调性，有效体现色彩在设计中的视觉效果。在进行色彩设计时，书籍设计者也需要重视其他多种要素。例如，因为各个民族地区的风俗习惯的不同，导致不同民族对于色彩的理解和传达的意念的理解也有差异；部分设计题材所需的特殊色彩在设计时受到限制，此时无法仅仅凭借设计师自身的主观判断来设计，要掌握了解一种色彩语言，还需要针对设计内容做出对应的选择。例如，对于红色旅游相关的旅游书籍，可以选择红色作为设计的主题色彩。红色在我国，具有显著的政治特征，代表了我国革命先辈顽强的革命意志和伟大的爱国主义精神。除了红色，其他色彩的设计可以针对相关旅游内容进行调整，可以选择黑色作为设计辅助色，通过两种色彩的协调运用，强化设计效果。

三、提升旅游书籍出版设计的要点及对策

1.提升旅游书籍出版设计的要点

第一，旅游书籍设计要重点突出其地域特征。旅游书籍要准确突出旅游景观的地区性特征。由于各个地区都具有自身特定的自然文化景观，正是由于这些独特的地域景观吸引了外来游客去体验，进而满足游客放松身心、休闲娱乐的目的。例如《上海的风花雪月》就是利用上海的文化建筑、分布于街头巷尾的轶事来吸引游客体验旧上海过去的风光岁月、历史韵味。通过让游客探访一些有文化底蕴的老住宅，来想象岁月沧桑，这种旅游类书籍具有显著的地域性特征。

第二，旅游书籍要体现旅游景观的时效性。游客通过旅游书籍来选择下次旅游的目标景观，并且了解全新的旅游项目。当前，游客在选取旅游路线时更加重视理性消费，他们会利用互联网、书籍选取自身喜爱的旅游景点，并对旅游景区的大体状况进行信息了解。旅游书籍作为游客了解旅游信息的一种重要载体，能够解决游客旅行前的各种信息问题。因此，旅游类书籍需要具备较强的时效性，要不断更新旅游景点的信息。

2.提升旅游书籍出版设计的主要途径

第一，创新设计理念，凸显书籍的个性化。个性化的设计需要引入现代化的设计理念和手段。通过书籍的个性化设计，使人们在阅读书籍的过程中能够对其形态进行思考，进而延伸到对设计师设计理念的想象和推测。现代化的书籍设计不单单是一种书籍包装，同样是一种设计理念的表现。设计师逐渐将书籍设计当作传达设计理念的一种方式。如此就实现了设计师的目标，既要传递内容，同样也是一种艺术思想的表达和释放。

随着社会经济文化的不断发展，人们对物质文化需求提升的同时，更注重精神食粮的补给。因此，对旅游书籍出版而言，如何体现旅游书籍的个性化特点，这就需要编辑出版工作者不仅要在图形文字上下功夫，还需要在书籍的材质与形态上做出一定的调整。旅游不单单是一种娱乐休闲项目，同样也是一种教育活动。比如，红色旅游系列是为了缅怀革命先辈的革命历史，弘扬爱国主义，加强对青少年进行思想道德教育，其目的在于提醒国人勿忘国耻，铭记历史教训。对于这样有一定教育特色的题材，不可以进行俗套处理，也不可以突破一些特定的规律，这就为书籍设计增加了难度。如在红色旅游系列的相关旅游书籍设计中，选择双色板作为书籍封面的材质，通过挖空露底的方式使其具有更加突出的视觉效果。另外，因为题材影响了色彩效果，红色旅游类书籍可以选取中国红，图形上可以选取各个景区的特色景观，重点突出革命文化和旅游的两大元素。就系列丛书而言，若没有妥善处理整体与局部的联系，也会导致系列书籍落入俗套。因而在设计时，旅游系列书籍为了规避书籍数量过多，容易产生零散的问题，主体形态可以选择我国地图，用于放置书籍的框架，这样既能充分体现整体效果，又充分把握了主题，能够使书籍更加生动形象，更富吸引力。

第二，创新设计内容，力求图文并茂。当前的旅游书籍的一大特点也就是从进行理论单向传输逐渐转变为多元发散的理论传输结构，这也是当代书籍出版的一大发展方向。

当前，国内的旅游书籍大部分都是同质化的形式和内容，缺少合理的编排设计，也缺乏巧妙的结构以及简便的检索结构，更无法谈及节奏层次的改变。一本成功的旅游书籍需要具有充足的信息量和极高的趣味性，从而吸引并方便读者阅读理解。对于年轻读者，在书籍设计时，设计者需要重视其强烈的求知欲和对于新兴事物的敏感。书籍不仅能给读者传输知识，也能给读者智慧带来陶冶和训练，并为其提供视觉上的享受。全新的书籍形态设计，需要转变过去僵化的模式，勇于创新。书籍设计者在设计过程中，不仅仅是对色彩、图片和文字表述进行简单组合，而且需要科学地编排内部材质，进而使书籍整体体现出立体化特征，使书籍更富有层次感，更加生动形象。

综上，旅游书籍的设计逐渐突破原有格局，向一个全新领域拓展。旅游书籍设计开始更加重视形态转化，简单地进行图片、文字与色彩的组合已经无法满足人们的阅读要求。在这样的市场需求下，旅游书籍需进行材质调整，书籍材质是多种多样的，不同的材质可以带给读者不一样的感受，因而，合理选择书籍设计材质能够使书籍形态进行更多元的拓展。全新的设计理念、全新的编辑方式，再加上材质的调整，同时，把握书籍整体与局部的協调，就必然可以实现旅游书籍设计上的成功。

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