浙江省各城市多层次文化创意产业架构研究

[摘要]浙江省抓住全国发展文化创意产业的契机，文化创意产业在全国走在前列，但是省内各城市发展不平衡。文章从经济基础、文化基础、创意实力、信息技术能力和政策力度五方面来分析浙江省内各城市文化创意产业发展环境，结合文化创意产业发展模式，遵循“优中取更优，劣中取次劣”的原则，构建浙江省内各城市文化创意产业发展框架，并提出对策和建议。

[关键词]文化创意产业；创意实力；发展模式

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.42.204

自从文化创意产业这一名词引入我国以来，文化创意产业遍地开花，浙江省也借机走在了前列，省内各大城市大力发展文化创意产业。但是，各地文化创意产业发展现状不尽相同，有的城市文化创意产业增加值已经超过千亿元，而有的城市文化创意产业增加值还没过100亿元。如此差距，究其原因主要是文化创意产业发展与其所处的环境有密切关系。

1文化创意产业发展环境分析

1.1经济基础

第一，经济发展水平。地区人均国民生产总值可以反映出该城市的经济发展水平，也可以从一定程度上反映出当地居民的生活水平和消费潜力。从浙江省2013年各城市人均GDP比较来看，杭州最高，为94791.18元（按常住人口计算），其次是宁波，为93322.03元，舟山81653.51元，绍兴80260.77元，而温州、衢州、丽水都较低。第二，经济开放度。浙江省文化创意产业的开放主要是对国内消费者的开放，因此，以国内旅游总收入来衡量浙江省各城市文化创意产业开放度。2013年杭州国内旅游总收入为1469.9亿元，居全省榜首，如果考虑境外游客旅游收入，杭州更是遥遥领先。其次是宁波，国内旅游收入为953.5亿元，温州为686亿元，绍兴569.25亿元，而衢州、丽水的国内旅游总收入最低。

从中可以看出，杭州文化创意产业的开放度最高，其次是宁波，而衢州、丽水的开放度最低。

1.2文化基础

第一，文化品牌。浙江省各城市普遍有深厚的文化积淀，受吴越文化影响深远，相邻城市文化品牌比较相近，如杭州、嘉兴的运河文化；杭州、宁波、舟山、台州、衢州的佛教文化和道教文化；杭州、嘉兴、湖州的丝绸文化；绍兴、温州、台州的戏曲文化，各城市的民营文化。还有尽显地方特色的文化品牌，如杭州的茶文化、中医药文化，嘉兴的红色文化，台州的刺绣文化，金华的书院文化，丽水的石雕文化、畲族文化、廊桥文化等。随着信息技术的发展，各城市还创造了一些现代文化，如动漫文化、电子商务文化、皮革文化、影视文化。

第二，名人文化。浙江文化昌盛，名人辈出，在文学、诗词、书画和科学等方面不乏文坛巨匠、丹青大师、爱国志士、民族英雄和专家学者。如三国时期吴国开国皇帝孙权，民族英雄岳飞、于谦，古代诗人苏轼、白居易、龚自珍、陆游，开国总理周恩来，物理学家导弹之父钱学森，作家名人鲁迅、夏衍、高阳、梁秋实等，还有各行大师。浙江名人数不胜数，名人最多的城市是绍兴，其次是杭州，其他城市也有很多名人。这些名人文化资源给城市发展注入了创意元素，能激发旅游创新。

第三，文化设施。浙江文化积淀深厚，名人文化殷实，各类博物馆、名人馆和文化馆非常多。专业表演艺术团体杭州和舟山最多，其次是嘉兴。公共图书馆杭州最多，有15个，其次是温州和宁波，分别是13个和12个。文化馆和文化站杭州共有204个，宁波有159个，温州有142个，绍兴有125个。浙江各城市充分利用文化节，推动了文化创意产业的发展。如杭州有西博会、动漫节、西博会、休博会、茶博会等；宁波有浙洽会、国际服装节、中国开渔节、徐霞客开游节等；绍兴有兰亭书法节、公祭大禹陵、绍兴黄酒节、越剧节、水乡风情旅游节和鲁迅文化艺术节等；嘉兴有百家宴、蚕花会、香市节、潮文化等；舟山有中国海洋文化节、舟山国际沙雕节、南海普陀山观音文化节；丽水有国际摄影节、青瓷宝剑节、石雕文化节、木制玩具节等重大节庆活动；台州有网络音乐节、农民文化节等。

1.3创意实力

第一，高校数、在校学生数。文化创意产业的发展需要大量的创意人才，而高校是人才的摇篮，因此高校数和在校学生人数能从一定程度上体现所在城市的创意实力。杭州作为省会城市，高校数和在校学生数最多，2013年杭州全日制高校有38所，在校生数为471820人，中国美术学院、浙江大学、浙江传媒学院、浙江理工大学等省内文化创意产业人才孵化高校都坐落在此，这使得杭州在创意实力方面具有绝对优势。其次是宁波，宁波有14所高校，148954人在校生，最少的是衢州，只有两所高校，在校生人数为12937人。文化、体育和娱乐业从业人数也可以从一定程度上体现出地区创意人才的供应情况。2013年杭州文化、体育和娱乐业从业人数为4.62万人，是宁波的1.51倍，是金华的2.94倍，是衢州的10.22倍。

第二，专利授权量。专利授权量可以反映出一个城市的创意氛围、创意意识和创意能力。从各城市2013年统计数据来看，专利授权量差别很大。专利授权量最大的是宁波，有58406个，其次是杭州，专利授权量为41518个，最少的是嘉兴，仅为407个。

1.4信息技术能力

文化创意产业的发展需要一定的载体，城市的信息技术能力强，文化创意产业发展的推动力就足。各城市的广播传媒、报纸杂志等都能反映出该城市的信息技术能力。此外，邮电业务也能从一定程度上反映出該城市的技术交流能力。2013年，温州邮电业务量最大，达到128.84亿元；其次是嘉兴，87.07亿元，舟山邮电业务量最少，17.27亿元。

1.5政策力度

在文化创意产业发展的初始阶段和快速成长阶段，政府的政策引导与推动是绝不可少的。浙江省各城市文化创意产业近几年的快速发展，反映出政府政策在文化创意产业发展中功不可没。省内杭州是文化创意产业起步最早的城市，1999年杭州市委出台了《关于杭州建设文化名城的若干意见》，之后，杭州市政府出台了11个文件来引导文化创意产业的发展。其次宁波、嘉兴、绍兴、台州、衢州、金华市也提出了发展文化创意产业的口号，而温州、湖州、丽水文化创意产业起步相对晚一些。

2文化创意产业发展模式分析

文化创意产业发展模式可以分为三类，不同的行业，特点不同，适合不同的发展模式。第一，资源导向型。文化休闲旅游业适合资源导向型发展模式。旅游景点丰富的城市，历史文化资源提炼较多的城市，可以把文化休闲旅游业作为城市文化创意产业发展的主导产业。如杭州、绍兴、舟山、嘉兴、湖州、丽水、衢州。第二，政策导向型。设计服务业、现代传媒业、艺术品业需要强有力的政策引导和支持，政府为这些行业提供政策支持、制订规范性文件。如杭州、宁波、嘉兴、金华、台州、丽水。第三，市场导向型。教育培训业、动漫游戏业、信息服务业、文化会展业适合市场导向型发展模式。地区经济较发达的地区，人均GDP和居民可支配收入较高的地区，消费者对精神文化需求比较强烈，其适合发展市场导向型文化创意产业。如杭州、宁波、义乌、温州。

3浙江省内各城市文化创意产业架构

比较浙江省内各城市文化创意产业发展要素，结合这几年各城市文化创意产业的发展现状，发现杭州是浙江省文化创意产业的主战场，主导地位不能动摇。省内一些城市经济合文化基础都较好，发展文化创意产业时要有所取舍，主次要分明，优中取更优。还有一些城市虽然各方面基础都不是很突出，但也必须尽力发展，找出自己的发展优势，劣中取次劣。现提出以下发展框架。

杭州是浙江省文化创意产业发展的龙头，主打动漫游戏业、文化会展业、信息服务业，积极发展设计服务业、现代传媒业和教育培训业，利用自身优势，继续保持文化休闲旅游业的发展。宁波经济基础比较扎实，港口优势明显，但政策起步较晚，没有充分发挥自身实力，今后要主打设计服务业、现代传媒业，积极发展文化会展业、动漫游戏业。温州文化创意产业起步很晚，但有灵活的制造业氛围，信息邮电物流等产业发展比较完善，今后要主打信息服务业、现代传媒业，积极发展设计服务业。绍兴是浙江省名人文化最丰富的城市，所以今后主打文化休闲旅游业，积极发展文化会展业。舟山经济基础较好，海洋文化和佛教文化闻名于全国和世界，今后主打海洋旅游业，积极发展动漫游戏业。嘉兴农业文化根基深厚，信息物流产业发展比较完善，今后要积极发展农业旅游业和信息服务业。台州石雕文化、刺绣艺术、学院文化在省内比较突出，今后主要发展设计服务业、艺术品业、教育培训业。金华有学院文化历史，义乌工业品市场经济比较活跃，今后主要发展艺术品业和教育培训业。丽水有摄影文化基础，今后主要发展现代传媒业和文化会展业。湖州农耕文化保存的比較好，今后主要发展农业旅游业和文化会展业。考虑到衢州的地理位置以及其自然风光，今后主要发展自然旅游业和休闲旅游业。

4对策与建议

浙江省内各城市文化创意产业起步早晚不一，各城市文化发展基础不同，地理优势也不同，因此要全盘考虑，优中取更优，劣中取次劣，抓主要，兼次要，平衡发展。第一，杭州的主战场地位不能动摇。2013年杭州文化创意产业增加值为1359.51亿元，在全省各城市中遥遥领先，在旅游业、动漫产业、信息服务业等方面具有绝对优势。第二，政策引导和激励。政府行为在文化创意产业发展之初的作用是巨大的。分析城市资源，认清城市优劣势，采取针对性措施发展文化创意产业。第三，地区合作，促进省内文化行业发展。动漫产业——杭州与宁波合作。荷花节——绍兴与杭州合作。教育培训业——金华、杭州、台州等地区合作。第四，行业平台建设。政府应该为文化创意产业各行业搭建交流和信息共享平台，或者鼓励相关行会和商会的建立，由这些机构搭建行业平台，方便行业内信息共享、知识产权交易。第五，知识产权保护。保护知识产权能为文化创意产业的发展保驾护航，政府应出台相关奖惩措施，保护专利、商标等创意元素不受侵犯，鼓励文化创意产业创意革新的积极性。

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[基金项目]本文系杭州市哲学社会科学规划课题成果之一（课题名称：基于产业集聚理论的杭州文化创意产业业间融合与区域平衡发展研究，编号：M15YD016）。

[作者简介]翁旭青（1977—），女，浙江宁波人，副教授，硕士。研究方向：国际经济，产业经济。