探讨动态广告的发展趋势

王帆?张星

现如今，随着科学技术越来越发达，人们生活节奏的加快人们的审美水平也不断的多元化。以这样发展的前提下，随之而来的是对传统媒体不可避免的冲击。因此在这个新形势下，对广告设计方面也提出了新的要求。

动态广告，顾名思义是指一切可以运动起来的广告形式。它不仅仅是视频或是滚动的字幕又或是变动的广告牌，甚至服装发布会的时装走秀及街头的表演都实属于动态广告的范畴内。动态广告这一概念的新起也是随着媒体的环境与传播介质的发展而产生的。因近些年来，大众的传统媒介逐渐降温，而从影像到网络到手机等出现的主流媒体平台越来越受人们青睐，这为动态广告的发展提供了更广阔的空间。因此动态广告从视觉上的多样性、丰富性、趣味性、直观性更是优越于以前传统单一的平面设计的传达方式和影响。并且动态广告的发展更给人们的感观带来了丰富多彩的视觉享受。

动态广告时代的到来

相对于符号和文字的表现形式，人们更适合接收图像信息。因为在人们解读信息的过程中，图像能更加清晰直观的被接受。科技的发展推动了媒介的多元化，促使动态技术的发明实现。这一技术的革新，引领了视觉文化的潮流，不知不觉中我们走进了一个生动的图文并茂的科技信息时代。人们的眼睛与大脑被各种动态影像视觉所吸引，广告再也不是单一的海报招贴，更多是赋予生命文化的动态影像传递着文明内涵，更甚至人们已经把动态广告当做一场视听盛宴，因为动态的形式更能强烈的给与视觉刺激，驻留在人们的大脑里。这种变化是人类在信息量爆棚的时代，出于自我感官本能的一种沉淀，也是现代科技促成了这样一种社会文化现象——动态广告时代的到来。

动态广告的视觉化优势

传统媒体如，报纸、期刊杂志、广播电视等如今都还在媒体传播中占着主要地位，但与时代发展的新兴平台，如，网络媒体、手机媒体等比较，他们的传达功能方式就略显单一与死板了。这样在视觉动态广告设计及传播上就无法多元化的进行。设计师也在某种程度上限制了思维。我们在生活中接受广告给予我们的信息时多角度的，视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的这些体验使我们更全面的了解与感受。所以平台的开放性与完善性就显得尤为重要了。

动态广告在理解与接受上具有传统广告及文字语言符号不能相比的优势，动态广告的直观与眼、脑、耳等输入感官的同步解读，大大提高了有效信息的传达。与此同时，动态广告也改变了原有的节奏，在理解、识别阅读的方式上增加了趣味性和真实性。更大程度上，也对记忆有很大的帮助。一来增加了受众人与广告传播的互动性，二来也提高了信赖感。例如，电影的宣传在当今时代，已经不是靠简单的海报招贴或者文字标题来吸引人们的眼球。每一部成熟的电影都会在上映前，推送出简短的预告片，用心程度不输正片的剪辑制作，甚至更胜一筹。它的广告形态就是让人们真实的从各个感官上捕获这部影片的信息，真正的吸引观众，达到让观众期待它正式上映与观看。

动态广告对文化经济的影响

广告是一种非常经典的视觉传达类型，它是以一种推销和说服为目的的商业传播，相比那些文字的包装说明，不如活生生的形象来得更具体更具有说服力。动态广告则更加直接的让人们直观的考虑自己亲眼所见，思考它们所带来的效应。所以动态广告在如今的社会经济体系中起着关键的交流作用。

并且随着大众消费水平的不断提高，人们在消费的同时更注重了精神方面的追求。消费商品不如说是消费文化。动态广告不仅在深入刺激人们的消费，也在引领着消费的理念。如果一个电影的预告片没有看点，画面效果一般，那最终坐在电影院里的人会有多少呢？动态广告时代的到来，自然而然影响着它给人们对商品的消费观念，定义商品的价值。会根据直观的感受来判定什么是时尚，什么是落伍，什么是高品质，这也就是说如果商品的真实形象与人们心中期待的形象所不能吻合，人们自然也就不会去消费它。在今天这样一个精神文明的时代社会下，动态广告不仅推动着人们的消费概念，更是提高了商品本身的品质。并且随着科技的发达与时代的递进，这样的表达形式还会越来越多，越来越丰富，这样就更加有效和全面的刺激消费和推动文化社会的发展。

动态广告时代的到来，加速了人们接受媒体传播信息的数量的同时，不得不面临这样一个问题。动态广告在今天的媒体传播中意义固然重大，但我们并不能忽视平面的视觉形象或静态文字语言在人类文化传播中的作用。视觉传达是多样性的也需要与其他视觉形式相交合。文字是文化留存和传播的基础条件，图像是衍生于这一基础更好的辅助于此，动态的形式表达优化了这一形态。因此我们也要注重动静及图文的有机结合，几者是需要相辅相成的。

单纯的追求视觉上的沖击震撼力而不顾及信息本身的真实性，就会造成广告内容的虚大，不切实际，所以设计者的职责也并不是只追求传达的视觉元素，而是如何将这些视觉元素与其它元素进行完美结合，成就出的作品在播出后产生最大效果。这样能保护人们视觉审美的同时也净化了广告本身的初衷。这样无论是信息的准确性还是传递的效率都能达到预期的效果。

（作者单位：西安工程大学）