探析展示空间信息载体

王延羽?韩卫萍

本文对展示空间中信息的传播进行全视域、立体的开拓性研究。将展示空间中的所有因素囊括到展示设计的总系统之中，从展示信息的编码与解码、介质分类、新媒体、空间构成、设计元素等几个层面层层递进解析，得出创新的展示设计方法，以期对展示设计从业者起到开拓设计思路、提升设计理念的作用。

引言

在会展业方兴未艾，专业研究蓬勃兴起的当下，关于展示设计的专业探讨在宏观的经济角度和微观的载体设计两个方向展开，本文试从信息载体的角度，对展示空间环境中呈现的各种因素等广义信息展开研究。试图揭示展示空间设计中设计师在建构一个信息时，可以运用的“部件”远远不止于一般意义上的信息载体，如：文字、图片、视频等，一些被认为是信息背景的因素，如：地面、台口、展板支撑框架、扶梯、座椅，甚或展厅中飘散的味道和观众的面貌也是信息的集合体，无时无刻不在影响着展示的功能。

展示信息的编码与解码

信息需要载体才能得以传播，在展示空间中，文字、图形、以及视频等以不同的形式呈现着信息的具体内容，同时展示的构造与空间尺度等隐性的载体也充斥在观者的视野之中，这些因素究竟在具体的展示信息传播中起着什么作用？这些载体具有怎样的信息特征？展示设计师在设计中如何把握这些载体对于观者的影响？

解析展示信息可以发现，在展示现场除受众本体之外的所有均为信息界面。包括：空间形式、色调、照度、温度、时间、季节、声音……展示信息界面的组成，除一般意义的文字图片等常规信息载体之外，还包括空间形式，声、光、电、温、味等一切感官可接受的信息。众所周知，信息泛指人类社会传播的一切内容，信息其实就是人类的一切知识。具体到展示信息，就是展示空间中所显示的所有知识，不仅是文字图片，也包括空间、向度、味觉、质地、光照、声音、温度等一切可被观众感知的信息。我们可以将文字图片等表达的信息作为显性信息或主体信息；其余的作为环境信息或是叫做隐性信息或者称为信息背景。信息载体也可以分为语言体和非语言体，语言体以声音为主要载体，通过人声或者声器发声，具有鲜明的时间特点和空间限制。同时，表情、语调、手势等副语言也具有强力的作用。

展示设计就是设计信息的载体，载体本身也有其表征性信息，如体量、色彩、亮度等，它与文字图片所要反映的显性信息的相关语意层级相对应，设计时应将这种对应显性化，形成更加契合的“信息结合体”。作为环境信息的展架、展厅、灯光、背景板、地面等构成特定的空间形式作为信息背景，有时也可作为信息主体。尤其是某些特装展架和专门打造的展馆，如形形色色的世博会展馆。

2015年米兰世博会法国馆的设计，从展馆外观到内部框架都契合着设计主题，成为设计信息的载体。呼应2015米兰世博会“给养地球—生命能源”的主题，展馆外观首先取材法国传统室内市场形态，再用多层次的木材塑造法国连绵起伏的地形，展馆用两者结合的形态作为视觉信息的载体，对人们传达法国土地肥沃、物产丰富、市场繁荣的视觉信息（图1）。

通过上述事例可以明显看出，信息载体一般包括表面意义和内涵意义二个递进的意义层级。第一层意义即我们第一眼可以看到的表面意义。它往往具有特定的色彩、形状、或图示，具体明确的表达出特定的意义，如2010上海世博会中国馆的红色表面和斗拱造型，就鲜明的传达出设计者对于中国传统文化符号的重视和展现。比如我们看到一朵鲜花，马上可以判断出是某种花卉一样。那么红色、斗拱造型，或者一朵花又表示什么呢？随之而来的就是信息的第二个意义层级：内涵意义。它一般是蕴涵文化传统或约定俗成的实质意义，就像花有花语、色有色码；玫瑰表示爱情，红色象征革命一样的广为人知。作为设计师的一个重要的任务就是将内涵与表面做天衣无缝的匹配，通常情况下“柔丝”二字采用宋体还是黑体？“粗壮”二字采用细圆体还是粗黑体？是再明显不过的事情了。显性信息载体的设计如是，隐形信息载体的设计亦然。不锈钢的质地、丝绸的质地虽然同样的光滑明亮，其传导出的意义显然不同；白色的粉刷面和白色的亚克力也有显著的质地差别，这些林林总总的差异，都给人以微妙的不同心理感受。由此可见，即使一个词或者一个简单的信息也是由多层意义构成的，也往往包含有丰富的内涵。

展示信息的介质分类

展示信息的介质是多方位的。有物理层面的介质，例如声音介质、光介质、界面材料介质，以及物理层面以外的文字、符号介质等等。声音介质影响观众的听觉系统，可以直接传达设计主题思想。光介质通过灯光照明的配合营造设计主题想表达的氛围，影响观众的视觉系统。此外根据设计主题的不同，可以选择不同的材料作为信息的介质。展示设计可以使用的材料类别丰富，大体可分为木材、石材、陶瓷、金属、塑料、玻璃、油漆、卷材等几大类别。

在选用材料时要考虑以下几个方面的需求。

（1）适应展示空间的功能性质

不同功能性质的空间，需要不同的材料来作为视觉界面。例如革命纪念展览馆，其整体色调应该是沉稳、庄重的，科技馆类的展馆其空间氛围应该是时尚、新颖、科技感十足，所以需要根据设计主题选择不同肌理与色彩的材料。

（2）要适应空间的相应部位

展示空间的不同部位需要选择的界面材料也不尽相同，例如顶层界面应尽量的轻盈以减少顶部荷载。四周墙面及地面应牢固有一定强度。

（3）要符合设计主题的美学要求

材料的选择一定要符合设计主題的美学需要，表现生态、自然可以选择木材、竹子、藤、天然石材等天然材料。例如2015年世博会中国馆使用水稻、竹子等材料来表现“希望的田野”设计主题（图2）。想表达现代时尚可选择玻璃、金属、塑料板材等材料。

不同质地的材料会给人不同的心理感受，设计者要根据展示设计主题需要选择恰当的材料介质。

展示信息的新媒体

随着科技的发展，新媒体在展示设计中应用的越来越多，丰富了展示设计信息载体的形式。新媒体以人机交互的方式，向参观者传递信息。这个信息传递的过程是动态的、三维的。不是用简单的静态的展板、展墙作为信息传递的载体，而是通过体验、交互等方式传达信息，用虚拟现实的技术使观众直接感知信息，使观众了解设计要表达的内容主题。新媒体展示方式能更好地调动参观者的主动性，大幅度的增加了传递给观众的信息量，给参观者带来全新的信息传播体验。

展示信息的空间构成

空间是透明的，不可见的，我们看到的自然空间是由有形的海洋、大地、山川、云天等实体所标界而成，我们看到的往往是这些实体标识物，虽然我们可以感受到其标界出的虚体空间的模糊尺度，对于空间的整体印象还是主要有赖于那些实体的赋予。展示信息的空间如同建筑一样，是由底界面、顶界面、侧界面作为信息的基本载体，运用多种组合形式而构成的信息传播空间。这个空间具有三方面的功能，其一是物质功能，包括：面积 、形态、 组织、 疏散、 采光、载体；其二是精神功能，包括：形式、 风格 、审美、 联想、 象征、 意境 。其三是传播功能，文字 、图形、 影像、 色彩、 声音、 表演；三方面的功能均是由围合空间的界面所构造，三方面的功能均为“信息结合体”的组成部分作用于信息的接受者。我们置身于一个高大开敞的空间和置身于一个狭窄局促的空间中所感受到的和我们看到一个柔滑的圆球形和一个尖锐的三角形一样，不同的空间或形态，会带给人以不同的心理感受，如果有置于其上的文字、图片、屏幕甚或雕塑等显性信息，这些不同的空间和形态对显性信息的影响显而易见。空间形式及其界面的设计与显性信息的有效传播息息相关。因此，空间不仅是信息的“住所”，同样是设计师应该着力营造的信息结合体“部件”。

展示设计与设计元素

随着科技的发展，我们拥有的影响人类认知行为的工具和路径日益丰富并愈来愈精细化，现代展示信息具有全方位、多维、多介质的特点，对于已经悄然加入到设计元素大家族中的新成员，设计师应有足够敏锐的意识，将空间、材料、质感、构造形式、气味、温度、声音等各类传统认识中的隐形信息提升为显性信息，纳入设计计划之中。这样的认知，是当代设计师必须具有的设计理念。从物理的角度看，一个展示空间中面积最大的信息载体、最亮的信息载体、最具有动感的信息载体，是否意味着居于信息流的顶端呢？从视觉流程的角度看，展现在空间中的文字篇章还会否一如捧卷阅读那样遵从由左至右的顺序呢？在今天的海量信息的时代，谁能深入心谁才能在信息世界占据一席之地，对受众来说体验到的信息完胜传统方式传播的信息，人类感官的丰富性、敏感性导致了驻留人心的体验绝不会是简单的视觉影像或者单纯的感官叠加，情感的诉求才是由多维、多介质、多元素集成的“信息结合体”的终极目标，解析元素的情感特性是设计师运用元素的必经之路。

结语

展示设计的方法创新

将显性信息与隐形信息经过情感分类、逻辑统合进行系统设计，将展示空间中的所有因素囊括到展示设计的总系统之中，有效调动设计手段，立体的全视域的完成展示的信息传播功能，提高展示的传播效率，无疑是目前设计师面临的主要问题。大数据时代的来临使得对于目标受众的科学分析成为可能，在此基础上确定的设计目标受众可以为具体设计方案指明方向与设计的主旨。面对显性和隐性集成、视觉与味觉聚焦、温度和明度共舞，前所未有又如此众多的跨界新设计元素，突破原有的思维定式，创造性的运用情感需求层次分析法和空间视觉格式塔的原则分别处理隐形信息和顯性信息，可以为设计师提供便捷的设计方案解决工具，在这个系统方法的构造中，我们将情感的缘起最终归结为格式塔法则，也不会迷失信息传播最为重要的路径，视觉信息的引领作用愈加凸显，视觉设计与其他信息影响因子的关系，也正是我们多年试图解决的难题，即展示空间中视觉与统觉的关系迎刃而解。

（作者单位：山东工艺美术学院工业设计学院）

基金项目：此文为山东工艺美术学院校级科研项目，项目编号：X14KY13.