“徽派”图形艺术在导向标识系统中的设计应用

吴寒冰

皖南山区以宏村为代表的古村落群，主要功能从居民的生产生活空间逐渐演变为供外来游客追溯历史、体验文化的游乐场所。对于置身在新环境的游客来说，导向标识系统的配置尤为重要，它能架構新的空间秩序，为人们提供便利。徽派文化历史悠久、独特瑰丽，由此衍生出的“徽派”图形艺术值得深入研究，本文主要探讨“徽派”图形艺术在导向标识系统中的设计应用。

什么是“徽派”图形艺术

自上世纪80年代以来，国内外学者对“徽派文化”予以重视并深入研究。“徽派文化”逐渐崛起成为，以研究徽州地方经济史、工艺美术史、民风民俗以及宗族制度的一门新兴学科。“徽派”图形艺术根植于徽学，从中可以一窥徽州人民对于诗意栖居的美好愿景与追求，映射出更为深层的人文景观和精神。“徽派”图形艺术主要包括：徽派建筑及其依附属物的图形艺术、徽州工艺品的图形艺术以及“徽派”艺术领域的图形艺术。

导向标识系统的界定

城市导向标识系统是通过指示性图形集合与排列，对繁杂的城市空间进行梳理和规范，帮助人们找到方向和正确定位自己，引导人们在城市公共空间中快速、准确地进行视觉识别和获取公共信息的标识系统。

当今皖南古村落的功能演变

皖南古村落以当地自然环境为依托，是徽派文化的产物。当地居民世代繁衍生存，对村落的空间秩序有很好的认知，主要以构筑物或大体量的植物作为行进路线的依据。随着城市规模的不断扩张，皖南古村落的主要功能悄然演变。从当地居民赖以生存的生活环境逐渐演变为供外来游客追溯历史、体验文化的游乐场地，置身在新环境的国内外游人往往有无所适从的感觉。导向标识作为一种特殊语言，能架构空间秩序、传递信息，为人们提供便利，塑造整体环境形象，对于今天的古村落非常必要。那么，如何将具有地域文化特点的“徽派”图形艺术运用在导向标识系统中呢？

“徽派”图形艺术在导向标识系统中的设计应用

1.图形艺术的创意设计

徽派建筑及其附属物的图形艺术可以概括为“古建三绝”（古民居、古祠堂、古牌坊）和“徽建三雕”（木雕、砖雕、石雕）。徽派建筑式样以白墙黛瓦、马头墙、木构架、小重檐、木格窗为主要特点，总体色调以灰白为主，辅以黑、深灰、深蓝，点缀以熟褐、赭石。遵循因地制宜的原则，大多采用当地的竹、木、石材料。造型古朴别致，色调宁静简洁又耐人寻味，整体给人质朴自然的视觉感受。“徽建三雕”工艺精致秀丽，多以吉祥图案或历史典故为题材，手法有浅浮雕、高浮雕、透雕、圆雕、镂空雕和线刻等，样样都是精妙绝伦的图形艺术。

笔者在调研皖南古村落导向标识时发现，设计师已将一些“徽派”图形艺术应用在标识设计中。形式、尺度和色彩与古村落环境相协调，整体运用得当。但从另一方面看，设计将原有建筑图形艺术直接予以利用，设计手法较为保守，创意度不高。在导向标识设计中，可以利用抽象、变异等设计手法对这类图形艺术进行创意设计。创意后的图形艺术，一是可以作为平面视觉元素，比如标牌上的LOGO、装饰图案等等；二是作为标识牌造型本身。此外，徽派建筑风格对皖南古村落导向标识系统总规划有明确的导向作用，整体配色方案能够参照建筑的总体色调，不至于采用鲜艳、跳跃的彩色和大环境格格不入。

2.形随景异、凸显特色，助推品牌效应

上文提到皖南古村落功能的演变，导向标识系统还起到宣传推广旅游品牌的作用。行走在皖南村落，发现它们的地域背景相同，文脉相近，但各村落推出的旅游特色不同：宏村以“画里乡村”著称，碉楼是卢村的主要代表，南屏村的主要特色是古宗祠。作为古村落群，导向标识系统整体规划应相互统一，但具体标识设计形式趋于雷同，模糊村落之间的特色，无法给人留下深刻的印象，很不利于旅游品牌的推广。

徽州手工艺品，无论是漆器纹样、竹编工艺还是“文房四宝”都有丰富的视觉语言。造型最为艺术的当属“歙砚”，原材质独特美观，有细罗纹、暗罗纹、金星、鱼籽等等，加之雕刻彩绘的图案更加美妙。皖南古村落导向标识系统应将各村落主推的旅游特色作为主要线索，从手工艺品图形艺术中汲取灵感进行规划设计。最终达到统一中有变化，凸显特色，实现助推品牌效应的目的。

3.从图形符号到平面设计的转换

平面设计是导向标识系统重要的组成部分，主要针对指示性图形进行集合排列。目前很多平面设计师利用字形、字义、字音以及集形、义、音为一体的特点，掌握具体的字面特征与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象美、形式美，又符合现代造型特征，切和主题的内涵图形。“徽派”艺术领域外延广、内容多，书法篆刻、汉字艺术本身就是极具审美价值的艺术作品。比如构图洗练、潇洒活脱的新安画派，一些名人作品转换为装饰图案运用在平面设计中。“徽派篆刻”追求雅逸平和的审美意趣，注重个性的印学理念。将篆“徽派”艺术领域的图形符号转换为导向标识的平面设计语言，能体现浓厚的徽派文化韵味，实现艺术与设计的结合。

结语

“徽派”图形艺术类别众多、独特瑰丽，将其运用在导向标识设计中需要进行图形的创意设计。在平面信息处理过程中，可以将图形符号转换为设计语言，实现艺术与设计的结合。根据各村落不同的旅游特点，选取相应“徽派”图形艺术进行规划设计，起到凸显特色、助推品牌效应的作用。

（作者单位：常州轻工职业技术学院）