羌族地区旅游纪念品创新性设计的研究

本文针对羌族旅游景区的独特文化和民族特点，分析了羌族旅游纪念品的创新设计，提出旅游纪念品设计要突出当地特色、要有多样性、要有品牌意识和要使市场更加规范化，通过对于纪念品的主题、色彩、材质、包装和造型等方面对纪念品进行创新规划研究，以促进当地旅游纪念品的发展。

羌族作为中国一个古老的民族，其传统文化底蕴深厚，当地美丽的自然资源博得了许多旅游者的青睐和游访，该地区旅游业的发展兴旺的同时旅游紀念品却发展相对滞后，旅游纪念品的发展和创新也是不容忽视的一个点，尤其是在遭遇地震等种种自然灾害之后，羌族文化的发展和传承不容忽视，羌族旅游纪念品的创新性还亟需提高以吸引众多游客，发扬羌族文化。

羌族地区旅游纪念品的现状

第一，羌族旅游纪念品缺乏民族性与地域性。旅游纪念品是要体现当地特有特色，羌族旅游纪念品与其他地区的纪念品有很大的相似性甚至雷同，随处可见，而且质量较差，很难满足市场需求，不能够把现代元素和当地传统文化元素良好结合，要突出羌族地区的灵魂和特色。

第二，羌族旅游纪念品形式载体单一。当地旅游纪念品的载体基本上就是一些茶具，扇子，陶器，挂件配饰等，缺乏创新，无法活跃整个市场。

第三，羌族旅游纪念品缺乏艺术性和文化内涵。它的文化创新性非常浅薄，没有艺术性，在工艺的制作上形态、色彩都过于简单没有变化，在审美上都比较的俗气，没有真正考虑到消费者的喜好和审美眼光，只是一味地大批量生产。

第四，羌族旅游纪念品缺乏品牌特色。其纪念品的设计包装和质量没有达到一定的保证，当地对其关注度低，没有对其进行宣传和进行更多的投资，从而难以形成品牌效应。

羌族旅游纪念品的设计思路

1.挖掘羌族传统文化以突出当地特色

羌族传统文化是中国传统文化中独一无二的一支，我们并没有真正去发掘和发展它。首先，我们通过对羌族传统文化的探究，了解到羌族建筑即羌碉和羌寨是非常具有独特性的，独特的造型外观，独特的堆砌方法，独特的人文气息，今天的羌寨虽然没有保持其原始的状态，但是其非常自然古朴的韵味仍然保留着，其材质基本上就是石头和木头，而且形态奇异，砌时全部用泥土粘连，这也是非常少见的，这良好的形态基础和历史悠久的建筑物是值得我们去把它制作成旅游纪念品来纪念和收藏的，比如制作成台灯，羌族名片和文具，更有可以直接制作成石质的微缩羌碉纪念品可以适当改变其颜色和形状，加入现代元素。旅游纪念品可以把建筑顶部的八角、四角等形状都可运用上，例如制成羌族建筑积木。羌族建筑上有一种浅雕十字形图案，图案的造型奇特，是工匠们的一双手打造出的具有对称性、大小一致性的装饰性很强的艺术效果的十字浅雕，它的这种美是不同于现代的庄重和西方的华丽，它是一种古朴真实的自然美，这个自然古朴有明显民族特色的具有装饰特色的图案非常值得我们把它借鉴到羌族旅游纪念品中去。

其次，是其独特的多神崇拜文化值得我们去探索，其白石崇拜是羌族人特有的崇拜，白石的图案运用到纪念品中去，例如我们可以运用当地天然白石雕刻出各种各样的形态供游客们选择，或者用白石的崇拜寓意结合释比的祈祷制作成手链或者吊坠达到祈福的寓意。还有各种图腾崇拜，例如羊图腾崇拜，可以把羊图腾简化的图案印在衣服上和帽子等等一些实用的物件上，或者制作成面具，灯，赋有神秘色彩。

再有羌族的民间器具。羌族的民间器具包括饮食器具、乐器、生产工具和装饰品。虽然其多种民间器具和别的民族有相似之处，但是细细发现其器具上的独特图案和造型具有很高的艺术价值，但是现在的旅游纪念品需要我们深入去挖掘独特的审美价值和使用价值，创造出具有当地民族特色的旅游纪念品。例如羌笛本身可以直接作为旅游纪念品，或者将其造型加以改变制成非常小的装饰品，还有释比的羊皮鼓的图案也可以运用到纪念品的包装上和印刷在衣服上，达到神秘宗教和现代的结合。或将其换成别的材质缩小和简化制成工艺品。

最后，羌族服饰和羌族刺绣图案题材广泛，内容丰富，具有很强的民族性和地域性特点，有很高的艺术价值和实用价值。羌族民族服饰的造型，色彩、题材和寓意都具有当地特色值得我们借鉴。羌族服饰、头饰腰带等的色彩一般由黑色、红色、蓝色为主，其图案基本上是大自然上的图案，花、草、羊、鸟、鱼儿之类的赋有吉祥寓意的一些图案，还有一些抽象的几何图案，这些传统的羌族文化元素朴实而生动，图案是刺绣上去的，羌绣一般都是手工制作非常具有艺术价值和使用价值，作为本身就是一块宝的文化元素，更加有利于我们将其制作成旅游纪念品让人们去记住它，发扬它，可以将羌绣的刺绣方法和图案和旗袍进行结合，或手工绣出围巾手套、包包、坐垫、地毯等等精致而实用的纪念品。

2.创造具有多样性的旅游纪念品

（1）材质的多样性

现有的羌族旅游纪念品市场常见的产品基本上材质很单一，千篇一律，做工很粗糙，不能够让顾客满意，不能带给他们足够的价值感。例如在一些羌族小饰品上除了一些常用的塑料、木刻之外还可运用金、银、布艺、陶瓷甚至骨质等等材质，还应当把当地的自然中的材质运用进去，比如羌族的石头，木雕，泥巴，骨头等材料。例如如当地最有名的“云云鞋”手工刺绣工艺品我们可以用草编、石雕、木刻、仿瓷和塑料这些材料，然后结合云云鞋的图案制作成精美的工艺品，虽然没有手工刺绣的云云鞋那样自然古朴，但这是节省时间和劳动力的在材质上的一个新创意。另外，旅游纪念品的包装和本身都要选用环保材质，可循环利用，不污染环境，不有害人的健康，这是当代旅游纪念品最基本要求。

（2）色彩图案的多样性

色彩和图案，作为旅游纪念品的首选范围，当地民族的文化和现代纪念品的结合能够激起消费者的购买欲望。色彩和图案的变化是不断丰富的，如何让这些色彩和图案更加赋有时代气息和民族特点，让对现今对一成不变的商品失去兴趣的消费者眼前一亮，这就值得我们去探索和解决这个问题。作为羌族地区的旅游纪念品既要结合当地的民族色彩和大自然的色彩，比如从羌族民族服饰中汲取色彩搭配的方法显出当地特色，另外在当地的原始风土人情、自然风光、建筑特色、宗教特色和民间艺术中等等当地的一些色彩运用到纪念品的实物和包装上更加能够体现当地特色。在包装上的色彩上可运用中国红，这是因为中国人喜爱红色，或者绿色，增强环保意识，这样既能够反映当地特色，又可以吸引消费者的购买。如一些海南海洋馆的纪念品的色彩以蓝色和白色为主，体现其生动的海洋特色。再者，我们可以通过对图案的变形和夸张等艺术处理手法和比较独特的造型来吸引顾客，通过良好的图案和造型视觉效果吸引更多的游客。

（3）造型和包装设计的多样性

旅游纪念品的造型设计的题材可以通过借鉴羌族地区民族文化特色和题材，如具有代表性的羌族纹样图案、图腾、绘画和剪纸运用到造型中去，纪念品的造型也可以通过当地的传统元素如羌族建筑造型和现代造型的结合创造出合理而又生动的造型。纪念品的造型则要体现出轻巧、便携、精细的特点。包装设计对于打开旅游纪念品的市场和激起顾客的兴趣起着很大的作用，包装的特点和具体方法要根据当地的文化习俗和元素来包装，还有要符合实物的特点和要传达的东西，例如食品类糕点类等食物的包装在色彩上一般运用暖色系，结合羌族当地色彩更佳，一些器具的包装可以根据当地饮食器具的颜色来设计，再结合不同人的喜好变换几个色彩度，包装应该以就地取材为主，自然环保低碳主导整个环节，既能够满足顾客的需求又能跟上时代的步伐。对于包装设计的文字要简洁明了，色彩构图鲜明。

（4）设计理念的创新性与实用价值的多样性

旅游纪念品的开发和设计不要被传统的框架束缚，应当将传统艺术与现代理念和现代元素结合起来，从中寻找差异和统一，旅游者只有看到赋有当地特色的旅游纪念品同时又符合自己的喜好时，符合自己的要求和需求时才会有购买欲望，如果达不到这个要求的话就难以在市场上站得稳脚，终究会被淘汰。所以在羌族旅游纪念品的创新设计上既要体现当地的文化特色又要符合消费者的口味，例如羌族的刺繡产品现在存在原创缺失和创意缺失的问题，传统的刺绣工艺一般都是羌族妇女从大自然中获取灵感既不需要打样也不需要绘图，但是制作出来的刺绣精美别致，现在的羌绣则在市场上生产大量的图样，一些售卖者直接购买图案进行临摹，这样出来的刺绣工艺品则是简单而又粗糙。

3.羌族旅游纪念品设计的品牌建立

现今的羌族旅游纪念品的市场秩序有待调整，一些旅游纪念品缺乏品牌保证和质量保证，相关的后续服务也没有，很难赢得消费者的信任，他们不愿购买没有保证的旅游纪念品。羌族地区可以在羌族旅游景点设立自己的品牌直营店，大力宣传品牌，应该设立更多的旅游纪念品企业，抢占市场，博得大众的青睐。

4.羌族旅游纪念品市场管理科学化和合理化

旅游纪念品的设计理念再好也还是需要一个好的经营环境和市场环境，要结合好顾客的需求，建立良好的市场环境，营造好的销售市场，吸引众多的消费者。

结语

虽然羌族地区的旅游业发展的比较快，但是其旅游纪念品设计以及旅游纪念品市场营销等方面还存在许多问题，我们应多从羌族文化中提取精华来创造出更多的有价值的、有实用性和创新性的属于羌族本土的旅游纪念品，激发游客的充分的购买欲望和提高他们的喜爱程度，以达到高度的赞美和宣传力度，促进羌族传统文化与现代的结合和发展，提高当地旅游业的经济实力。

（作者单位：阿坝师范高等专科学校美术系）

作者简介：刘珂（1982—）女，四川绵竹人，云南师范大学毕业，现为阿坝师范高等专科学校美术系讲师，美术学研究生，研究方向：中国画。

注：本文为阿坝师专2014年校级科研基金项目《羌族传统文化元素在旅游纪念品设计中的应用研究》（课题编号：ASB14-13）研究成果之一