移动互联网与传媒变革

李虎

【摘要】：随着移动互联网技术的出现与进步，越来越多的媒体通过移动互联网传播信息，移动互联网为媒体融合、媒体转型和媒体盈利带来更多的机会和挑战。本文对媒体借助移动互联网技术提升竞争力的进程中发生的媒体观念的更新，对“融合新闻”的新理解，媒体业务的拓展等传媒变革做了简要的分析。

【关键词】：移动互联网 媒体融合 传媒变革

伴随着移动互联网技术的出现，新的媒体传播方式（或者称为新的传播技术/软件）不断出现，如微博、微信、新闻客户端等，这些新的传播方式使得信息的传播更快、更全、更有效，同时也改变着受众的阅读习惯和信息获取的方式、交流方式、生活方式等等。媒体可借助移动互联网技术，吸收新媒体的元素，积极创新，提升竞争力来让自身的优势得到更好发挥。

移动互联网的定义有广义与狭义之分，广义的移动互联网是指用户使用手机、上网本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务;狭义上是指用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务。[1]截至2014年6月底，我国手机网民规模为5.27亿，手机网民规模首次超越传统PC网民规模。手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。手机网民是移动互联网网民的最大群体，同时从手机网民用户的数量就可以推断出移动互联网网民的数量之庞大。随着我国3G技术的成熟和4G技术的兴起，加上手机的便携性，上网的方便性使得网民使用手機上网的黏性进一步增强。根据CNNIC的调查，截至2014年12月，我国手机网民中手机网络新闻的用户规模达到4.15亿，网民使用率为74.6%，在各类手机网络应用中排名第三。

越来越多的媒体通过移动互联网传播信息，移动互联网为媒体融合、媒体转型和媒体盈利带来更多的机会和挑战。笔者就媒体借助移动互联网技术提升竞争力的进程中发生的变革做出了以下总结：

一、媒体观念的更新

第一，信息获得和编辑方式的转变。信息的获得分为线下和线上两种方式，线下信息顾名思义就是记者通过走访、观察、采访等获得的新闻信息。而线上信息是指通过网友的爆料、提供，网络热议的话题等等获得的新闻线索和信息。移动互联网时代也是自媒体的时代，即人人皆媒体的时代，每一个人都可以通过移动终端将看到的、听到的甚至想象的信息编辑成文字、图片、视频等内容通过移动互联网进行传播。在浩瀚的移动互联网信息中媒体可以得到很多重要的新闻线索，例如突发事件的报道，媒体往往能从网民（爆料人或目击者）那里获得第一手资料或线索，从而进行报道、跟进报道或整合报道等。因此，媒体要更新观念，充分利用移动互联网资源来获得新闻，不因要靠记者，同时也要集结网民的力量来发现新闻，当然这就要求媒体要有敏锐的观察能力和信息鉴别能力。

在移动互联网时代，受众的阅读方式呈现出碎片化和快速化的特点。因此，信息的编辑也发生了改变，在文本的编辑过程中要求信息内容短而精，应多使用倒金字塔的写作方式，提高受众阅读的兴趣，可以通过“点击继续阅读”等字样的提示让受众自由选择是否继续阅读，这样更显得人性化。并且配以大量的图片让阅读更直观方便，还可以用图片配以文字的形式提高信息的可读性，同时可以插入短视频让受众根据个人意愿点击播放以获得更全更丰富的信息。综上所述，用移动互联网信息的编辑要根据其多媒体的特点和受众的阅读兴趣和习惯等对信息进行有效地编辑。

第二，信息传播更快更精确。移动互联网用户随时随地可以查阅信息的特点要求媒体传播、更新信息要及时。而在浩瀚的信息中怎样才能吸引受众的眼球也成为媒体获得用户的重要手段，媒体可以通过用户定制、或是分析不同用户的特点，跟踪、记忆用户浏览记录等来分析用户的兴趣，从而能够有效的向不同的用户推送信息。

第三，互动方式的重要性。移动互联网用户不再像传统媒体用户那样只是单纯的接收信息，他们更加愿意参与到信息的生产、评论、传播等环节。因此媒体要充分考虑到用户的需求，充分发挥用户的积极性，让其参与到新闻线索的提供，新闻的评论等环节，增加其兴趣形成媒体和受众的良心互动，从而增强用户的黏性。

第四，提升服务意识，重视用户的安全性。媒体向移动互联网用户提供信息的中心任务就是提供更人性化的信息交互平台、更安全、准确、及时、便捷的信息和新闻服务。因此要不断提高服务意识，在传播信息的同时还应着力于提供安全可靠的信息服务，保障用户的隐私和信息安全。

二、对“融合新闻”的新理解

“融合新闻”又称“多媒体新闻”，利用多媒体手段进行新闻传播活动，将文字、图片、视频、音频、动画等不同的媒体形态集中在一篇报道中，提高信息传播的吸引力和影响力。移动互联网和智能手机的结合使得网民对信息形式的要求更加丰富，媒体在通过移动互联网传播信息的过程中就要充分考虑到不同用户的需求，在一则新闻中集图、文、声、像与一身，让用户有更多的选择和体验。2013年普利策新闻奖获奖作品《雪崩》不仅融合了文字、图像、视频还加入了音效、三维动画等，使得新闻更加丰富，其体验式的新闻报道和精心的策划、制作成为“融合新闻”的里程碑。

大数据时代的到来也使得“融合新闻”的内涵更加丰富，新闻不仅仅要集图文声像与一身，还要有强大的、更加精确的数据作为支撑，使得新闻的可信度更高，同时更有效的推送给受众。2014年6月17日，世界上第一条“气味短信”成功从纽约发送到巴黎。这意味着信息的传播又多了一种形式，即气味的传递。当前，最新科技已经发展出了6大类信息形态：数据、文本、声音、图像、视频（音像综合的视听信息）和气味。因此，笔者认为未来“融合新闻”的含义也将延伸为融合图、文、声、视频、数据以及气味为一体的新闻。

三、媒体业务的不断拓展

随着技术的不断进步，新的更适合受众的媒体技术（受众更喜欢更容易接受的技术）也不断出现。在移动互联网浪潮的推动下，受众也更加倾向于运用这些更加方便、快捷、人性化的软件新的传播载体获得信息。因此媒体要不断掌握、运用这些新技术传播信息，使得信息的传播更快、更广、更精确。例如微博、微信以及移动新闻客户端都成为媒体争夺移动互联网新闻用户的主战场。以适当的方式将媒体新闻拓展到移动终端，或不断拓展移动互联网新闻业务成为未来媒体竞争力的必要条件。

注释：

[1][2]2013-2014年中国移动互联网调查研究报告CNNIC

[3]韩士皓彭兰融合新闻里程碑之作——普利策新闻奖作品《雪崩》解析新闻界201403

[4]http：//www.guokr.com/article/438637/

[5]侯锷移动微传播：路径与应用策略新闻与写作201409

参考文献：

[1]第34、35次中国互联网络发展状况统计报告CNNIC

[2]韩士皓彭兰融合新闻里程碑之作——普利策新闻奖作品《雪崩》解析新闻界201403

[3]http：//www.guokr.com/article/438637/

[4]侯锷移动微传播：路径与应用策略新闻与写作201409

[5]喻国明姚飞强化互联网思维推进媒介融合发展理论研究201410