还是谈谈“房地产+”吧

互联网思维正是一场回归，通过它，用户出发的思维更加具体化，商业最终回归到人与家庭，通过房地产就更加“接地气”

不管“互联网+”这个词是不是总理首创，反正这个时髦的潮流已经火了一整年。就目前这个形势看，这股浪潮还将继续潮涌我们的神州大地。

10月30日，由TED太德励拓传播集团领衔的“中国地推行业联盟·上海分盟”正式成立，在20余家地推企业宣布联盟的同时，未来O2O的主角也浮出水面，拥有互联思维的传统企业才是这场潮流的主角。

在这个主角群体中，房地产当仁不让！

因为房地产是中国家庭最大的耐用消费品，房屋的总价、单价或是租金，甚至包括年限，都可以成为消费者阶层细分的依据。互联网思维追根究底还是从最终端的用户出发。但是用户在哪里？用户有没有购买力？用户日常生活的半径在哪里？这些都可以通过用户居住的社区来告诉我们。每一个城市就是一个矩阵，每一个社区都是一个APP，社区居民就是这个APP的用户，且拥有不断自主更新的活力。

“房地产+”要做的就是如何用好这些数据库，让居住于此的用户，都能够在衣食住行、吃喝玩乐上充分享受互联网时代的红利。

这样看来，“房地产+”作为主体的可行程度和脚踏实地的稳定性，更远胜于单纯“互联网+”的虚拟概念。

“房地产+”文化就是宝库中国。位于上海地标的上海中心的宝库艺术中心、观复宝库，就是建筑与文化的融合。文化给予了建筑精神与灵魂，因为有文化的内核，让建筑更具可持续发展的空间；同时，建筑又成为文化的载体与平台。宝库中国将在不断地运营中形成一个文化的生态体系。

“房地产+”二手房，或许就是未来真正的地产市场。随着新房市场的萎缩，二手房将成为各大城市庞大的消费市场，这点我们从发达资本主义国家的地产发展现状中已经看到。

“房地产+”农业，通过对消费者的细分，社区固定地址的导入，将农产品最前端的100米和最后消费的100米进行结合。消费者的食品安全有了保证，吃得放心；农民解决了销售问题，种得开心。

所有的这些“房地产+”模式，无一例外都是利用互联网的用户思维与互动技术作为桥梁，连接不同行业来实现的。只有在“房地产+”的大背景下，互联网才更具有其用武之地。

就目前市场来看，将这种思维模式应用的最为广泛的就是恒大地产，它依托房地产开发为主体，彻底进行了一把多元化的跨界融合。快消品方面，恒大冰泉、恒大粮油、咔哇熊奶粉等；文体方面，恒大足球队、恒大音乐和恒大电影；能源方面，进军了光伏产业；美容方面，收购了韩国原辰整形机构。同时，各板块之间的网状互动融合也相当出色——恒大冰泉的上市就成功搭载了恒大足球亚冠决赛做品牌的入市传播，如法炮制的还有恒大粮油等。

顺势而为，当下如果还把思路停留在“电子商务”或者“APP开发”等单一的互联网工具上，那只能在互联网的浪潮里来一场刺激的冲浪体验而已。互联网思维正是一场回归，通过它，从用户出发的思维更加具体化，商业最终回归到人与家庭，通过房地产就更加“接地气”。

我们预计，“房地产+”会成为线上线下O2O融合发展的未来。