亿利金威生态3.0产融网一体化服务平台品牌发布

项目简述：

当下，房地产行业面临巨大转型，众多企业都在寻求新的发展之路，市场竞争由同质竞争逐渐转向特质竞争。结合亿利金威的发展路线，举办一场战略品牌及生态3.0产融网一体化平台内容的发布会，对外树立企业生态住居开发商的品牌形象，发布最新的研究成果，确立生态住宅标杆企业地位，使亿利金威“生态城市服务商”的定位深入人心。

项目策划：

亿利金威自品牌创建以来，始终潜心服务项目，鲜有召开品牌发布会。基于企业内部管理层根据市场现状的分析，因而选择企业品牌转型的路线，同时结合亿利金威生态研究院针对日常生活中的痛点研发出的新成果，此次品牌发布会将成为亿利金威一次非常重要的亮相。

整场发布会内容分为两大部分，一是战略发展路线，二是生态+产品解析。前者表达概念，后者详述产品，如何将二者无缝衔接过渡，并以最佳的形式直观地呈现核心内容是活动中的最大难点。

1.目标：发布集团品牌战略和未来发展方向；解析生态+3.0的最新研究成果。

2.策略：以发布会的形式，配合媒体对外宣传，达到品牌推广的目的。

3.目标受众：媒体、政府、专家、房地产、金融、互联网等行业从业人员。

4.主要信息：整场发布会采用国际主流发布会的模式，超大屏幕配合极简keynote风格进行演示。活动中所有视频短片全部为定制拍摄制作，在对项目有针对性展现的同时，展现唯一性和独特性。

5.传播策略：针对亿利金威发布会的活动性质，传播推广内容主要分为三个阶段：预热期、发布会期和延续期。

1）预热期及发布会期的传播采用“短频快”的策略，短时间、高频次、多平台渠道的内容传播，确保发布会信息最大化覆盖。

2）延续期采用以点带面的楔形传播模式，针对发布会内容亮点、品牌强势点制作创意传播素材，重点传播；与行业、大众KOL深度合作，借助红人效应，深入浅出，从集团战略、品牌转型到内容落地、惠及百姓，树立品牌生态城市服务商形象，提升品牌认知度和好感度。

6.媒介选择：优酷网发布会视频直播。平面媒体：大众类、行业类30家。垂直网络媒体：地产类、金融类20家。大众网络媒体：都市、生活板块20家。微信公众号：认证行业公众号30家。朋友圈资源：地产联盟自媒体15家。微博平台：大众类、行业类KOL15家。视频网站7家。

项目执行：

发布会伊始即成立了发布会管理组，管理组下分会务组、文案组、活动组。管理组采取每周一次汇报、两次工作指示的方式对活动的进度进行管理，鉴于发布会的严谨性与改革进取性，管理组在每次会议中都与各组成员认真探讨，每个人必须发言，会议记录员必须在当晚整理出会议纪要和会议最新决定发至每个人，确保发布会路线的有效性，避免各组工作时不必要的沟通失节。

活动中最大的难点是活动场地的临时调整。原定场地人民大会堂因特殊原因不能按期使用，此时距活动举办只有3天的时间了。管理组第一时间做出了场地调整计划，将场地变更为国家会议中心。所有人员并没有慌乱阵脚，会务组第一时间打电话通知与会嘉宾，同时文案组、活动组也相应变更了文案、场地搭建计划等。及时的应急会议，果断的决定，确保了活动的顺利举行。

活动主会场设在北京，分会场为各项目所在地。活动以开场舞正式拉开帷幕，背景视频以亿利金威的品牌发展历程为思路，极具品牌代表性，抽象的风格展示了项目的过去、现在和未来的方向。以情景采访的方式拍摄制作的3个短片，分别从公司白领、全职准妈妈、大学教授的角度引发台下来宾的共鸣——每个人的生活中都存在着隐忧，虽然在幸福生活中显得很微小，但已足够影响生活的质量，进而引出项目总裁对于品牌战略的演讲。时间过半，台下来宾进入信息接受疲惫期时，播放制作的FLASH短片，以生动有趣的动画展现日常生活中的痛点，并引出“生态+产品”的解析。在产品解析环节，通过量身定制的动画，更直观地将产品特性展现在众人眼前。最后在代表签约环节，以LOGO视频的展现方式将数百家合作企业的LOGO动态呈现，最大程度地展现了品牌的实力。

效果综述：

发布会现场来宾300多人，媒体40余家，优酷做了同步直播，项目各地以活动形式观看了北京的现场情况，使全部观看人数到达1万人。

1.现场效果：向参与活动合作商伙伴、媒体、众多各界专家充分展示了品牌形象和强大的影响力，让现场的来宾对品牌和产品有了最直观的了解。在各地项目处的分会场，均有上百名客户通过参与活动观看了发布会，增强了对品牌项目的信心和关注度。

2.受众反应：通过发布会的举办和传播，受众普遍增强了品牌的辨识度，体会到了品牌理念和自我生活中的共鸣，增强了好感度和兴趣度。

3.市场反应：发布会内容发布以后，行业反响强烈，生态城市整合服务商的品牌定位对人们所关注的健康住居以全新的角度进行诠释。产融网一体化的落地实施，不但对行业发展指明方向，也切实为老百姓解决了健康住居的需求，利国惠民。

发布会的成功举办，使亿利金威树立起了生态城市服务商的品牌形象，签约了多家战略合作伙伴，在转型的道路上迈出了坚实的一步，更奠定了生态健康住居领域的引领地位。

媒体统计：

对于网络发达的今天，平面媒体依然是一些具有购买决策权的高端人群获取信息和了解时政的重要渠道，此次活动平面媒体发稿共12篇。信息传播的最佳渠道——网络新闻发稿80篇。意见领袖和行业红人的集散地——社会化媒体、自媒体发稿20篇。

项目评估：

此次活动在效果呈现上，经过工作组数次头脑风暴，最终决定了由定制视频进行衔接展现的方案，并在有限的时间内，完成了从脚本到制作的全部工作，尤其是FLASH的创意，既缓和了长时间信息输入的疲惫感，又通过有趣的形式铺垫了后面演讲的内容，可谓是环节间的完美衔接。