“个人被激活”时代：互联网传播生态特征

个人操控社会传播资源的能力被激活。互联网改变了传统的社会传播资源结构，传播技术发展与传播工具普及极大地便利了大众自主接触、搜集和信息传播。社交媒介在互联网迅速崛起，为进一步重构社会资源注入了新的活力，个人作为传播主体，有机会直接成为社会资源的接触者和操控者，由此带来了个人表达能力的大大增强以及内容生产能力的普及。公民新闻的出现和发展，打破了传统媒体的话语垄断权，内容生产不再是少数媒体机构中记者和编辑的专利，人人都能成为传播者。

个人被湮没的信息需求与偏好被激活。互联网未诞生前，信息传播主动权掌握在有限的媒体机构手中，传统媒体充当着“守门人”的角色，通过议程设置筛选传播信息，决定着公众的社会视野并主导公众舆论。“点对点”的单向传播，使得来自大众的个体分散声音处在被湮没和被忽略的状态。互联网改变了此状况，它重构了媒体与大众之间的权利关系，渠道类别与层次的多样性为人们的个性化信息需求与偏好带来了更多机会，使信息传播者与接受者彼此互动交流成为可能。传统媒体主导的信息偏好逐渐被淡化，传播内容和要素更加丰富、多元、个性，并越来越贴近大众的个人生活、情感和体验。

个人闲置的各类微资源被激活。互联网使散落在个人身上闲置的时间、知识、经验等各类闲置资源得以被发现、被检索、被匹配，其互联互通特性促进了多渠道、多功能、多内容之间的重叠和覆盖，融合将创造出全新的资源配置方式和价值形成模式。

（喻国明文，摘自2015年第5期《现代传播》）