把握企业VI设计中的“主动设计”

程德春　李宁

摘 要：隨着社会经济的飞速发展，企业VI设计是企业形象最为直观的表现方式，是企业的代言人。纵观各行各业的VI设计会发现，各个行业的VI都在追求简洁，大方。大量的“简洁”风格的VI设计造成了相互之间辨识模糊，传达混乱；到底该如何应对现状？本文首先指出了VI设计的重要性。其次，指出了中国企业VI设计中的一些问题。进而通过设计师潘虎的包装实验室VI设计说明“主动设计”在VI设计中的重要性。

关键词：VI设计；主动设计；包装实验室VI

在信息技术的快速发展和普及、中国社会在经历了三十年经济高速发展之后的转型，这是当下我们思考设计发展不可回避的两大背景。也正是在这种背景之下，设计创新成为迫切的现实需求。“主动设计”实际上就是一种创新设计。在考虑现代VI设计的发展情景下，设计师必须充分发挥主观能动性，进行“主观设计”，对国内设计现状做出反应。

1 VI设计的重要性

1960年代，法国思想家徳波针对现代社会商品新的属性，明确提出了“景象社会”的理论。在他看来，形象即商品，形象成了人们的社会关系的新的中介。

历史学家哈维曾说：“投资于形象建构就变得跟投资新工厂和机器一样重要。”目前，一个可以经验到的发展趋势是，当代各个行业的各个层面都越来越倾高度重视的企业形象设计。可视性和视觉理解及其解释已成为当代企业文化及其产品生产、传播和接受活动的重要维度。

2 国内VI设计现状

从上世纪80年代VI进入国内以来，就存在不少问题。我们可以将它分为两大问题。第一，过于看重和夸大VI的重要性，大多数的中国企业对VI设计的认识就是要求设计一个包含美好寓意的logo，外加一本包含上百上千项应用系统设计的VI手册，不管是否有需要都一次性地全部设计出来。第二，企业形象设计的过度“极简主义”，这里的“极简”仅仅代表的一种风格上的简单、简洁。与第二次世界大战之后60年代所兴起的一个艺术派系"Minimal Art"不同。本文中的“极简主义”是以大面积留白为基础而进行简单的版式排列以及logo设计的极简给人视觉上造成一种简单、信息量有限的一种视觉环境。当然我们并不否认“极简主义”给人带来的清晰明了的视觉感受，但是当所有的版式都呈现这样一种格局，区分不了彼此的时候，我们就会造成一种视觉疲劳。

3 案例分析——潘虎的包装实验室VI设计

当我们去看各个行业VI设计的应用部分，就能发现这样一个普遍规律：logo元素的排版的过度“布白”等等，无新意。一味的模仿，而没有“独家配方”，无法吸引观众。当然，也不是说它们全部都一无是处，毫无个性。下面我们以潘虎的包装实验室VI设计为例进行分析（如图一）。

3.1标志设计

标志设计是公司形象最为突出的表现，公众可以通过标志设计而对公司的品牌、文化、产品形成一定意义上的“视觉认知”。

设计师潘虎的包装实验室标志是以“虎”为元素，而细部图案都是由十二生肖组成，图案很巧妙的运用了吉祥图案，并进行了创新和改革。设计师并非直接拿一个虎头进行简单的简化，尽管我们第一眼看上去是一个简单的虎头，但是再往细致的看，就会发现里面大有文章。设计师将十二生肖进行了剪影处理，精密组合成虎头的形象，达到了一种真正的简约而不简单。赋予虎这个吉祥瑞兽以新的形式，新的意义，极具创新和时代感。细部的处理，显十分精致而独到。这与他们企业的文化理念是十分吻合的。专注于高端消费产品包装设计，始终专注于将精致客户作为可靠的伙伴紧密合作。正如他曾经说过：“设计是表达的艺术，而不是艺术的表达。”“设计绝不是整理，设计首先解决问题其次带来美”。在他的标志设计中，我们看到了他的文化理念，看到了他对设计的理解，看到了他独特的个性追求在设计中的表达。他的这套VI也是简介的分隔，但是我们看到了他自己的东西，看到了他在主动地设计。对于这样一个设计，我们是无法不竖起大拇指的。

但是我们再放眼其他企业品牌标志，“撞衫”事件可谓层出不穷啊，例如宾利汽车LOGO和奇瑞瑞麒LOGO（如图二）

打眼一看，如出一辙。宾利（又译作本特利）（Bentley）汽车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，象征宾利的事业永远飞跃发展。这一展翅腾飞的“B”字是宾利最强劲、永不妥协的标志，它是呈现给世人的永远是动力、尊贵、典雅、舒适与精工细做的最完美结合。瑞麒的标志由一双展开的飞翼和字母“R”组成，彰显了其奋进、大气、颇具领导力的风格，也凸现了这一品牌的核心价值：自由、驾驭、先锋感。中间的“R”字不仅醒目的展示了瑞麒的品牌标识，也呈现出聚焦稳重的视觉美感。可是，两个公司的logo相似度可达90%，打眼一看，似乎真能把奇瑞看成是宾利，翅膀比例也基本相同。而且，看完之后也根本没有想要再深入观赏的意愿。作为同种类型行业，这样的问题就导致公众会对这样的企业产生质疑，使人误以为其中一家必定存在抄袭现象。仅仅是在标志上就出现雷同，没有自己的品牌特色，那么，对于公司的产品会如何会产生信任感？

3.2延展性设计

延展性设计，即VI设计延伸部分设计的研究，在这一领域，国内设计师做的也还是不够。设计师潘虎在其包装实验室VI设计的标志部分做的是十分出色的，但是，在延伸部分却不是特别突出。

他仅仅是将标志作为元素放入到延伸设计中，完全以标志设计为核心，而没有重视其他设计要素的作用，没有进行更深层次的设计探索。设计师陈绍华曾经提到：一个好的会徽标志本身来说，其创作过程中也要充分考虑到它的延展应用，延伸发展出一系列“似其形，尤其神”的设计来丰富随后的延展应用。设计师潘虎的系列延展设计没有从整体来考虑延展设计。在延展这方面，他的主动性不够。如果将标志设计中的十二生肖根据它们的特性分别对应到相应的延展设计部分，让元素与延展部分进行很好的结合，这样效果会不会更好点呢？

4 结语

以“个性”为基础的企业形象设计，是一个多功能的复合体，我们必须对它进行主观的创造，将其上升到一定的高度。我们一直在强调设计的原创性及创造性，那我们也就应该将这种理论的号召应用到实际的实践中。企业形象设计包含了设计的各个方面以及文化层次的含义，也就更加要求我们应该去主动地设计，用哲学来说，就是从整体与局部出发，充分发挥主观能动性，精准的把握其普遍性与特殊性，而设计出符合企业的VI设计。

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