电视节目包装中的色彩魅力

王思佳 蔺建旭

色彩的运用可追溯到远古时期，当时的人们就知道运用色彩来为自己的衣食住行进行设计搭配。在文艺复兴时期，色彩被艺术家用在创作中，使其作品中的形象具有更鲜明的特色。从远古到现在，人们对色彩的运用、认识的过程是从感性上升到理性的过程，将从自然界感受到的纷繁复杂的色彩予以规律性，从而形成色彩理论与法则并将其运用于色彩实践。为了增强电视节目效果，吸引观众的注意力，目前的大多数电视节目都用到“包装”这种手段，通过对电视节目包装，使观众增强对电视节目的认识，提升他们对电视节目的忠诚度。

一、色彩在电视节目包装中的作用

在电视节目的包装过程中，色彩起着举足轻重的作用。色彩使电视节目更加五彩缤纷，使各个节目具有独特的特色，加深观众对电视节目的印象，从而提升节目的品质。

（一）色彩使电视节目具有视觉享受

打开电视，映入眼帘全部是缤纷的色彩，随着电视节目包装的进步，给人的感受愈发强烈，色彩已经是电视节目包装中至关重要的元素。究竟什么样的包装算是好的电视包装呢？评价的标准只有一条，那就是观众对于节目的反应，观众能记住的包装就是最好的电视包装。如艳丽的黄色就是凤凰卫视的主色调。如今，一些电视台也用这种色调包装，但即使包装的再好看，总会给人感觉是在模仿凤凰卫视，这也能体现凤凰的包装已经深入人心。

（二）色彩已经成为识别电视节目的重要元素

我认为电视节目色彩的包装对电视节目的宣传能起到事半功倍的作用。一提到某个电视节目与其他电视节目的区别，一个重要的区别就是色彩。如大多数新闻节目的片头一般都采用蓝色为主调，并结合三维光效和强烈的空间感，体现新闻栏目的大气、时效性、鲜明性和现代性。少儿节目一般的包装色彩是五颜六色的，颜色也是丰富多彩的，这样做的目的是为了符合儿童的心理。浙江卫视被包装成浅蓝色，很容易让人联想到了水，浙江是水乡，有着诸多的河流和湖泊，包装成浅蓝色让人感觉清新自然。文艺性的节目一般设计成暖色调，色彩相对艳丽一些，给人比较强烈的感官刺激。

（三）色彩具有心理引导的作用

色彩在吸引视线之后，起着营造氛围和引发情感的作用。不同色彩组合，能够引起人们不同的感受，营造出冷静、开朗、安详、兴奋和热烈等不同的氛围。如，暖色能给人带来兴奋的感觉，使人产生积极、朝气、阳光的联想；冷色，会带给人收缩感，给人带来冷静、悠远和深沉的联想。如果一个节目的精神能够通过节目的色彩来进一步强化，就会在观众的心目中留下极其深刻的印象。

二、电视节目色彩设计需要注意的事项

电视节目色彩设计性，需要注意以下几点：第一，电视节目色彩的设计，通常使用单一色彩体系，即通常将一种颜色作为其主色调，并搭配其他辅助色。这是因为单一色彩体系对建立电视节目的色彩记忆和形象识别非常有益。第二，注重色彩对比。在电视节目色彩设计时，首要解决的问题是怎样将两种以上的颜色搭配组合。我们从明度、色相、面积、纯度等方面的对比寻找色彩的调和。第三，注重互补色的运用。互补色是色彩调和的主要方式。人的视觉在接受某种颜色的时候，总是想通过与这种颜色相对应的互补色来取得颜色的平衡。第四，注重节目配色的主次之分。在电视节目的色彩设计时，首先要明确哪种颜色是主色，哪些颜色是辅助色。

三、色彩在电视节目包装中的发展趋势

当今时代，随着人们的思想观念的变化，电视节目更新的速度会变得越来越快，只有跟上时代的步伐，才不会被市场所淘汰，要善于打破传统常规，才能取得出其不意的效果。所以现今的电视节目包装需要向个性化的方向发展，它必将成为包装的主流，具有个性化的色彩搭配必将会加强节目的视觉冲击力，给节目观众留下深刻的印象，从而大大提升节目的影响力。

随着电视节目竞争的愈加激烈，只有通过有效的包装才能突出电视节目的节目特点，提高观众对节目的关注度和识别能力，从而稳定和提高电视节目的品牌地位和收视率，增强节目的市场竞争力。电视节目的包装人员应该充分考虑色彩艺术的特殊性，根据节目的风格，合理运用色彩，使电视节目的画面更加有序、简洁、合理，从而使节目的画面更具有视觉冲击力、想象力和表现力，将色彩艺术和色彩技术完美地融为一体，从而创作出更多、更优秀的电视节目。

参考文献：

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（作者单位：河北传媒学院）

（责任编辑 刘冬杨）