民间美术色彩在现代招贴设计中的运用

马泉巍

随着全球经济一体化，各国文化的交流也越来越频繁。中国国民也越来越深刻地体会到“只有民族的，才会是世界的”。中国现代设计的民族精神应在更高的审美层次上进行探索与追求，在国际的交流中发展设计的新形态，使其具有国际水平，以其不可替代的当代价值成为世界文化的独特分支[1]。民间美术是我国民族文化中的一个重要的代表，民间美术中的色彩运用体现了我国民族传统的审美文化和精神需求。如何让民族的成为世界的，如何借用现今越来越广大的平台来发扬我国传统文化艺术，展示我们民间美术的魅力，民间美术色彩在现代生活中的运用就显得尤为重要。

一、民间美术色彩在现代招贴设计中的意义

色彩从原始社会就已经被人们发现并且运用，古代的人们很早就学会用色彩来表达自己的意愿。色彩往往构成特有的艺术形象，给我们带来独特的美感和难以忘怀的印象。由于色彩文化的形成与人们的生活区域、生活时代有着密不可分的关系，所以民间美术色彩情调与民间文化观念相重叠，并深受民众生活的制约，与普通老百姓的生活态度、价值观、审美情趣是相符合的，具有民族亲和力。同时，也使得我国民间美术色彩具有单纯明快和符号象征的特点。如，我国民间美术色彩主要以黑、白、红、黄、青五色为基础，变幻出丰富多彩的图形图案用法。而这五色也被赋予了不同的意义：黑色—庄重、神秘；白色—纯粹、神圣；红色—喜庆、吉祥；黄色—权利、尊贵；青色—永恒、希望。

民间美术色彩运用在现代招贴设计中无疑是一种艺术上的创新，一种民族文化的创新。在运用时，设计者要注意保持民间美术色彩所蕴含的色彩意义，还要注重色彩的搭配与创新。这样的设计才能体现我国人民的审美需求、文化内涵以及大众的精神追求，更能使其他国家的人们认识我国民族传统文化的无穷魅力和内涵，这在现代招贴设计中是非常具有现实价值意义的。

二、民间美术色彩在现代招贴设计中运用方式

民间美术色彩与设计创意结合。色彩是现代招贴设计中的基本元素，是最能给公众第一视觉印象的。马克思曾经说过：“色彩事故是最大众的美感。”[2]所以招贴设计中的色彩必须要与公众的心理感受遥相呼应，给公众足够的视觉冲击，并由此表达出丰富的情感。民间美术色彩是我国五千年的文化积淀而成的，反映着我国的风俗文化。每一个色彩所代表的含义已经在人们的心里根深蒂固，所以设计者在现代招贴设计时将自己的设计理念与色彩的本意相结合，准确地表达出自己的设计创意。民间美术色彩是服务于现代招贴设计的，所以设计者在运用民间美术色彩时要注重搭配与吸收，使我们的设计集传统与现代于一身。

民间美术色彩与设计图形相结合。图形也是现代招贴设计中的重要元素，它与色彩一样，是一种公众的视觉体验。古人从很早就开始用图形来表达一些特定的含义，而民间美术色彩一直以来表达的是一种意蕴、一种抽象的表达方式。所以在现代招贴设计中，设计者要巧妙地运用色彩和图形，将二者所要表达的意思相映成趣。

民间美术色彩与设计中文字的结合。作为四大文明古国，中国很早就发明并开始使用文字。中国人对于文字的运用已经涉及生活的各个层面。文字所带有的意思和意蕴会在很大程度上引起人们的共鸣并产生情感效果。文字本身作为既抽象又具体的信息载体，已经能够最快地将信息传达给人们。民族美术色彩必须在意境和文字上做到统一、结合，才能快速地激发大众的情感联想。

三、结论

中国元素是中国文化的精髓，并延续到我们现代生活中，更起到传承民族文化的作用，是中华民族独有的内在和外在的特质，既有形而上意识形态，也有形而下的具体物质。[3]我国民间传统文化只是中国五千年文化的一个缩影，民间美术色彩更是其中一枝美丽的树枝。作为一名设计师，要学会成功地在我国丰富的民族文化中寻找创意灵感，吸取民间美术色彩的精华，将其巧妙地与自己的设计创意、设计理念相结合，使现代招标设计更富有民族感，更富有文化内涵和精神内涵。

参考文献：

[1]张静.民间美术色彩在现代广告招贴设计中的运用研究[J].大众文艺，2011（12）.

[2]卫捷.浅谈民间美术色彩与现代招贴设计的结合[J].大众文艺，2010（19）.

[3]张林燕，姚屹东，刘渊.民间美术的色彩在现代招贴设计中的运用研究[J].中国包装工业，2014（22）.

（作者单位：江西省南昌大学共青学院）

（责任编辑 王曦）