大数据背景下的网络经济发展探析

【摘要】计算机网络技术的发展，催生了许多新兴产业，大数据时代的到来，强化了数据的资源性质，变革了社会生产与消费模式，引发了网络经济发展的革命。网络经济以其高效、快捷、便利的优势，在我国经济体系中占据着越来越重要的地位，也逐步为社会接受。然而，相对于实体经济而言，其“虚拟经济”的特征，会加大交易和监管风险，基于此，本文探讨大数据背景下网络经济发展面临的机遇和挑战，为网络经济如何适应大数据时代的挑战提出建议措施。

【关键词】网络经济 大数据 虚拟经济

一、引言

随着我国社会经济发展进入新常态，网络知识与科技的迅猛发展，带动了商品与服务交易模式的转变，网络交易变得越来越频繁。通过网络交易的方式，不仅可以降低交易的货币成本，还可以降低诸如谈判、履约、维权等成本，网络经济以其高效、快捷、便利的优势，在我国经济体系中占据着越来越重要的地位，逐步为社会所接受。现阶段，大数据时代逐步到来，其不仅强化了数据的资源性质，变革了社会生产与消费模式，更引发了网络经济发展的革命。

大数据背景下，简单的数据处理与分析，已经不能够满足决策的需要，特别是关乎经济发展的社会生产与消费的决策，已经在云计算处理平台的基础上，变成了一个“决策——执行——修正——决策……”的循环过程，在这样一种循环模式下，网络交易已经不再是简单的单次一元行为，而是复杂的循环多元行为，这对网络交易模式创新和网络经济的发展而言，具有深远的影响。然而，大数据进一步“虚拟化”网络经济，加剧了网络经济发展的风险性和波动性。因此，大数据犹如双刃剑，对网络经济的发展带来了机遇和挑战。

二、大数据对网络经济发展的推动意义

大数据时代的到来，强化了数据的资源性特征，便于使用者在众多纷繁相关的海量数据中，获取与决策相关的信息，满足决策需要。随着计算机技术的普及，计算机网络逐步进入我国居民日常生活中，依赖于大数据的数据批量处理功能，强化信息共享机制，逐步打破供需方信息垄断或不对等局面，降低了供给方或需求方凭借信息优势所进行的市场投机行为，净化网络交易环境。

大数据所提供的强大的信息支持，有利于顺畅供需渠道，便利了供需双方的谈判、签约与支付等一系列行为，极大地降低了交易的成本，提高了交易的效率。同时，大数据有利于供给方挖掘社会需求潜力，发现新的需求愿望，从而引领供需双方创新交易内容、丰富交易模式、扩展交易规模，进一步鼓励线下交易向线上交易的转移，带动相关产业持续、稳定地发展，从而保证网络经济发展的供需动力。

三、大数据背景下网络经济发展的困境

大数据依赖云计算技术，为网络经济的发展提供了更多的数据资源，降低供需双方信息的不对称，顺畅了供需渠道，提高了网络交易的效率。但由于大数据所要求的软硬件环境以及监管机制等都越来越严格，这便对网络经济的发展提出了更高的要求。

（一）大数据提升了网络经济发展的软硬件要求

大数据以其强大的数据处理分析功能，为决策提供更多的数据资料，使不特定的供需主体能够通过网络平台完成交易与支付。正因为如此，也对网络经济发展的软硬件提出了更高要求，诸如如何提升计算机的功能、如何演进数据处理流程、如何提升计算机操作人员的技能、如何确保计算机操作与维护、如何帅选相关数据等，都是大数据时代对网络经济发展带来的新挑战。

（二）大数据容易模糊网络经济的功能定位

网络经济借助于计算机网络，实现商品或服务的网上交易，买卖双方并无面对面的议价、交易和支付行为，具有“虚拟经济”的特征。但是，“实体经济”才是我国经济体系的主体，支撑着我国经济的全面发展，“虚拟经济”只是有益补充，无法取代“实体经济”。由于大数据使得网络经济在交易内容和规模、交易和支付模式等方面出现创新变革，从而模糊了网络经济的功能定位，得出“虚拟经济”可以取代“实体经济”的不科学结论。

（三）大数据使网络经济发展遭遇监管危机

大数据为网络经济的发展带来创新革命，极大地推动了网络经济的发展。但是，由于大数据庞大的、无隐秘保护的信息体系，在深化信息分享程度的同时，也使得许多无关的、甚至有害的信息充斥其中。加之大数据交易平台受益群体的不确定性，供需方主体的行为难以得到有效监管，许多“非市场化”的商品流入网络交易平台，影响了正常的网络交易秩序，容易引发网络交易监管危机。

四、大数据背景下网络经济发展的对策分析

（一）进一步普及网络技术的发展

网络经济发展的基础。是要有一个良好的网络技术环境，通过计算机软硬件的支撑，为网络经济提供交易、支付平台，大数据的处理基础是云计算，其对计算机软硬件和网络技术都提出了更高的要求。因此，要在大数据背景下发展网络经济，就必须进一步普及网络技术，提升计算机软硬件功能，加大网络技术的推广力度，增加网络技术受益群体规模，为网络经济的发展奠定坚实的基础条件。

（二）加强立法监管，引导网络经济健康发展

网络经济因其高效、便捷，而为越来越多的社会群体所接受，但我国网络经济的发展还处于起步阶段，“虚拟经济”的特性降低了交易的安全性、稳定性，由于我国还缺少网络经济发展的法律监管和规范体系，不利于网络经济的健康发展，特别是在大数据背景下，“虚拟经济”的风险杠杆容易被放大。因此，必须加强立法监管，通过制定和实施一些列旨在引导、规范网络交易的法律体系，重点从交易环节和支付环节监管网络经济的发展。

（三）规范网络行业的经济行为，构建合理的竞争格局

大数据虽有利于进一步完善信息的传递，降低信息的不对等性，但信息监管机制主要发生在交易双方或多方发生作用，而对不同的供给群体或需求群体而言，差异性的供给主体或需求主体，则有可能凭借对计算机网络的优势，获取更多的或隐瞒更多的信息，加剧了信息在供给群体内部或需求群体内部的不对等性，从而造成恶意竞争。因此，必须在国家宏观调控层面，规范供需群体的交易，构建合理的竞争格局，确保网络经济行为健康、有序地进行。

（四）规范网络消费行为，确保网络经济持续发展

网络交易是应商品与服务流通需求而出现的，现阶段，需求方行为对网络经济发展的影响，往往要比供给方明显，原因在于需求对供给的导向作用，加之社会产生力的提升，容易使市场出现供给饱和，因此，不科学、不健康的消费需求，虽然可以得到满足，但不利于网络交易的持续性。因此，必须在政府主导下，建立网络行业监管机制，规范网络消费行为，坚决摒弃不科学、不健康的消费需求，才能确保网络经济发展的持续性。

参考文献

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[3]张春榕.网络经济视角下的中小企业竞争力——基于波特钻石模型的分析[J].福州党校学报，2013（3）.

作者简介：贾玉武，云南省农村信用社联合社，硕士，主要从事银行卡风险管理方面的工作与研究。