千万梦想支持计划：阳光飞轮公益活动案例

项目背景：

大学生有高涨的公益热情和无限的创意，是公益事业未来的生力军、公益文化未来的传播者。但在公益实践方面，大学生群体缺乏经费的支撑、规范的指导和专业的平台，这使得很多充满创意的公益梦想无法实现。

而阳光飞轮公益活动的传播目标是：与高校人群充分沟通，吸引大学生群体广泛参与到公益活动中来；以高校活动为突破，积累经验，持续公益，做成品牌活动；影响高校目标受众，品牌深入年轻人群，打造长期、可持续的公益事业，提升品牌形象。

项目策划：

活动策略：弱化商业信息，加强公益气质——只露出阳光慈善基金，不宣传出资方，强调每一个参与者都是慈善家；

推广策略：深入高校阵营，注重精准营销——依傍优势资源，确保活动落实；

沟通策略：轻松活动，真诚对话——运用大学生常接触的媒体，采用激励及漫画式的信息传达。

项目执行：

打破传统公益执行模式，开拓“预支—践行—传递”这一公益创新。

预支：首期采用“预支梦想”的方式，参加“阳光飞轮”活动的大学生需要在平台上展示自己的爱心公益梦想，通过争取网友的投票支持及公平、公正的审核评选，64位大学生获得了由阳光保险爱心基金会提供的万元公益基金；

践行：入围者获得梦想基金之后，开始践行公益梦想，包括助学支教、保护环境、看望孤寡老人、关爱流浪动物等，在此过程中要将活动的实施过程及感想回传到“阳光飞轮”；

传递：通过推动在校大学生投身公益，并号召他们未来走向社会后，将公益基金返还至“阳光飞轮”，让社会上更多有需要的人实现梦想，这寓意着将爱的接力棒传递下去、让爱的种子播撒，完成爱心传递。

项目评估：

“阳光飞轮”公益活动一经推出，其引发的热烈反响已大大超出了预想。活动自上线以来，吸引了来自105所院校的上千名在校大学生报名参与，共超过25万人关注并投票，互动总人数突破50万。最终，64位入围大学生奔赴全国32个城市、地区践行公益梦想，活动执行地遍布华夏。从公益梦想的内容来看，在不断涌现助学支教、保护环境、看望孤寡老人、关爱流浪动物、促进外来务工人员及其子女的城市融入等爱心公益梦想外，还出现了走进少管所、保护黑顶鹤等拥有更加广阔视角的同学，执行了异乎寻常的公益梦想，有效地发挥了年轻群体的无限创意。

有相关专家点评：“此次阳光飞轮公益活动打破了传统公益模式，充分调动了大学生的公益兴趣，并且有效实现了手机和PC端的双屏联动，这从公益创新的角度来看，相信是未来公益事业发展的新趋势。”