在变革中把握未来

2014年是变革的一年，中国公共关系行业正走在承上启下的十字路口。从行业发展的趋势来看，有三方面特别值得一提。

第一，行业竞争加剧。2014年，随着传播环境和方式的变革，公关的边界正在消失，公关与广告、营销融合的步伐加快。2014年，营销模式和手段已悄然进入公关领域，公关公司正在学会运用这些模式和手段。这与以往单纯地通过传播手段和创意策划，提升产品的美誉度和品牌价值，有了一个巨大的转变。行业融合趋势是相互的，广告行业、营销行业也在互联网时代借助公关的特点，富有创意性地宣传和推广产品，并借此为企业树形象、创品牌，这一变化导致行业之间的边界越来越模糊、竞争越来越激烈。

面对竞争，公关行业如何转变思维，发挥自身优势，值得深思。只有为客户提供全方位的沟通方案和优质服务，才能在激烈的竞争中立于不败之地。否则，可能面临被淘汰的命运。

第二，行业并购成为常态。2014年，蓝色光标继续通过并购方式，加快其国际化进程。7月，其旗下子公司“蓝标美国”以自筹资金的方式收购 FUSE PROJECT， LLC75%的成员权益，成为其实施营销传播服务行业“全产业链”布局的关键步骤；11月底，蓝标确认，正洽谈收购位于加拿大魁北克的全球前25大营销传播公司Vision7 International；而在“双十一”促销中，蓝标开始涉足电商领域。

6月，本土公关公司迪思传媒集团被华谊嘉信收购。华谊嘉信是中国本土最大的线下营销服务机构之一，此次并购也成为公关与营销融合的标志性事件；9月，友拓公关被上市企业联建光电收购。

行业人士分析指出，这种跨行业以及行业内部的兼并将成为常态。行业并购一方面凸显了资本的强大力量，另一方面也表明行业的融合趋势不可逆转。而未来公关行业的格局便是实力强大的公关传播集团开始形成，而中小型公关公司则将利用自身优势，走上更加专业化的道路。公关行业未来将从春秋时代进入战国时代。

迪思传媒集团董事长黄小川在接受采访时表示，并购将为公关公司带来更加庞大的业务规模、多样化的资金来源、业务的协同发展、客户的协同效应以及团队的稳定。通过战略重组，公司将获得更加全面丰富的资源，为客户提供更完善的整合传播服务。

第三，大数据挖掘和应用更加深入。互联网时代，微博、微信、微视频等传播手段以及营销模式层出不穷。网上信息的精准抓取满足了客户个性化的需求，也让大数据开发和应用能够大展拳脚。公关行业与传播手段联系最为紧密，如何应对、如何创新，关系着行业的生存和发展。

市场需求带来机遇，激烈竞争蕴含挑战。2015年，中国公共关系行业依然会快速和稳定地发展。国际公司将继续深耕中国市场，本土公司会通过各种手段做大做强。对中国公关人来说，只有找准方向，沉着应对，才能在变革中把握未来。