基于创意视角下的文化名楼景观营销策略研究

白稚萍

我国的历史名城中大多有许多赏心悦目的人文景观，它记录了一个城市的社会发展脉络，体现了一个城市历史沉积下来的文化底蕴和历史内核，对人文景观的欣赏和营销是对历史文化城市的保护和发展，在整体上可以提升城市的人文风貌、承载一个城市的精神骨骼、塑造美好的文化城市形象。本文探究岳阳楼的人文景观内在含意，对文化形态中的人文景观进行规划和营销设计，推广岳阳楼的文化艺术价值，显示出其强劲的生机和活力。

文化/人文景观/创意/营销

步入新时代的文化经济领域，我们看到文化创意的设计正在冲击我们的感官，文化元素也正逐步渗入我们旅游生活各环节，在人们生活质量水平的不断提高的需求下，对人文景观的关注和对其文化内涵的体验成为了旅游景观中的特色内容，人文景观中其独特的视觉享受和文化体验正让越来越多的欣赏者流连忘返，参与到文化创意的理念当中来，欣赏到其个性化的艺术展现形式，从而更好地传承传统文化，延续人文景观的历史脉络。

一、岳阳楼的人文景观背景。

岳阳楼地处长江水域的洞庭湖之畔，位于历史悠久的文化名城--岳阳之西北。它由天下盛名的洞庭湖所滋养，建筑风格古朴而独特，气势凝重宏大，突出的盔顶结构为儒雅的岳阳楼平添了威严之势，是江南名楼的经典之作，是岳阳历史名城的瑰宝与标志。它与滕王阁、黄鹤楼并称江南三大名楼，特别是范仲淹的《岳阳楼记》中“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的名句使岳阳楼名扬四海，成为古代名人的趋之若鹜的场地，蕴含了历史、政治与文化等丰富内容。为了将岳阳楼的文化景观发扬光大，重现昔日游人如织的风采，必须提升其景区景点的内涵与丰度。通过文化创意设计与营销，实现“新编历史剧”的重塑性创造。

二、岳阳楼的人文景观内涵和蕴意。

岳阳楼坐落于岳阳古城，岳阳楼因其历史、科学、艺术价值，属于国家级的文物。体现了中国湘楚文化的精髓，展现了中国政治斗争的历史画卷。

1、岳阳楼的湖湘文化景观。岳阳楼在文化历史的发展长河中，孕育出了湖湘文化，成为了与巴蜀、吴越文化并称的长江文化之一。李白、杜甫、刘禹锡等著名诗人曾为岳阳楼题诗，范仲淹的《岳阳楼记》名曲词赋更是为岳阳楼增添了烂若星汉的夺目光环，还有“袅袅兮秋风，洞庭波兮木叶下”的屈原名吟、“气蒸云梦泽，波撼岳阳城”的孟浩然诗句，无一不为岳阳楼增光添色，留传下了众多的中国古典文化内容，寄托了历代先贤的浓郁情思和情怀，表达了忠贞的爱国主义情操和伟大的报国热忱。构筑了“先忧后乐”的岳阳楼文化精神。

2、岳阳楼的文物景观。岳阳楼是江南三大名楼中唯一保持原址原貌，纯木结构，三层、四柱、飞檐、盔顶。全楼没有一块砖石，没有一颗铁钉，门缝对榫，工艺十分精巧。

3、岳阳楼的三国时期景观。岳阳地处三国时期的重要军事要地，家喻户晓的三国人物：周瑜、大、小乔等人物都凝入了岳阳的古代文化历史当中，阅军台、小乔墓成为了岳阳楼的三国文化景观。

4、岳阳楼的龙舟景观。中国伟大的爱国诗人屈原因愤世嫉俗，用不朽的诗篇《离骚》寄寓了诗人的忧国忧民情怀和执着的人生追求，自沉于罗江，用不朽的精神感染现代的爱国主义者。因此，人们为了纪念屈原，岳阳楼在每年的端午节之际划龙舟以示缅怀之情，成为了岳阳的风情习俗文化，成为一个人文景观。

三、岳阳楼的人文景观创意性营销策略。

为了传承岳阳楼优秀的历史文化特色，将其独特的人文景观予以创意性塑造，要遵循人本的理念，用历史的根基、传统文化的精魂作为内容，创设出具有独特个性的营销精华。

1、要采用Arduino虚拟数字技术创设岳阳楼虚拟空间的展示与营销体验。运用网络数字技术进行岳阳楼沙盘整体设计，把岳阳楼的楼亭风光凝聚在3D仿真化的沙盘当中，慕名来岳阳楼欣赏的人们可以通过直观的沙盘设计领略到岳阳楼缩略的风景，从虚拟的场景中获知岳阳楼的环境信息，通过Arduino的传感器可以捕获沙盘中的环境变化信息，从而控制虚拟环境中的变化。

从心理的欣赏的角度，对岳阳楼虚拟景区的设计使观赏者沉浸在真实性和视觉美感的体验之下，获得了良好的交互性体验和认知性体验，这种新奇的、数字化的体验表现方式，增加了人们对岳阳楼的文化认知，有利于楼阁文化的广泛传播，促使更多的人来欣赏岳阳楼、感触岳阳楼的历史文化。

2、要采用文化营销的创意手段。岳阳楼集聚文化精华，岳阳楼为更了进一步拓展旅游市场，进行创新与包装，就《岳阳楼记》进行文化创意营销。在2013年的春节期间，岳阳楼景区就曾开展“背《岳阳楼记》，领免费门票”特别活动，大家在岳阳楼上背诵“不以物喜、不以己悲；居庙堂之高则忧其民，处江湖之远则忧其君”，这是一幅多少美妙的场景呀！并且，在清明期间，岳阳楼更推出优惠促销活动，游客可以获得“免费通行证”随意畅游岳阳楼，但是前提是游客要能回答出景区的相关名胜古迹，大家纷纷踊跃报名，热闹非凡，这种将营销与文化内涵相融合的创意手段，无疑起到了极大的鼓舞作用，吸引了众多的热爱文化的游客。

3、要在建筑翻修设计过程中要突出楼体的尊贵。岳阳楼凝聚了景观的精髓，其楼体的地位显要而尊贵，为了突出其主体地位，要对其他人文景观进行配角控制，尤其在其他建筑物的高度、规模、色彩等定制上要严格控制，以其他建筑物的陪衬设计来体现岳阳楼的主控风格。

岳阳楼的人文景观历史渊源久长，文化内蕴丰富而久远，要用其沉淀的传统文化、风格特异的风俗人情，展现出岳阳楼的地域文化和人文景观特色，以人文的精神，创意的营销理念，体现出岳阳楼的建筑古朴特点、动态的风情习俗，创造出一个全新的、生态的、人文的城市风貌。

参考文献：

[1]龚德宽，袁志成.《岳阳楼记》华丽转身的精神内涵[J].岳阳职业技术学院学报.2010（05）

[2]郑志强.范仲淹《岳阳楼记》“忧乐”思想与艺术新论[J].江西社会科学. 2010（11）

[3]陈湘源.也谈范仲淹《岳阳楼记》的写作目的[J].岳阳职业技术学院学报.2012（01）