连云港报业：巧用互联网思维 走地方特色新媒体之路

□ 文/金同启

2015年9月22日至24日，第二届中国（连云港）丝绸之路国际物流博览会（以下简称“连博会”）在江苏省连云港市召开。为了更好地报道这场国际化、高端化经济峰会，由连云港报业传媒集团组织实施的“中国沿海万里行”大型全媒体采访活动于2015年7月29日正式启动，此次大型新闻报道采用全媒体掌上直播的方式，旨在通过全媒体平台扩大连博会影响。在连博会的会前、会中、会后两个月时间里，集团采编人员在全媒体平台发稿156篇，在日报、晚报共出专版30个，并被人民网、新华网、中央电视台、光明网等中央和国内知名媒体转载，给连博会的形象宣传增光添彩，受到读者、受众和有关部门高度评价和充分肯定。这是连云港报业传媒集团推进媒体融合、拓宽移动互联宣传平台的创新举措。

连云港报业传媒集团顺应媒体融合发展趋势，积极整合集团内部优质资源，以内容活动为抓手，以先进技术为支撑，以创新创意为引领，以政策激励为驱动，不断推进媒体融合提质上量。

一、巧用互联网思维，再造新闻生产和传播流程

2015年以来，连云港报业传媒集团按照“立足主流、价值引导、用户中心、市场取向、前端一体、终端多元”的要求，加快推进媒体融合，做强新兴媒体、提升传统媒体，努力构筑区域性的全媒体综合信息服务平台。

1.以互联网思维为指引，精心打造全媒体采编平台。时代不断进步，网络、手机、微信等新兴媒体层出不穷，大大提高了信息传播空间和速度，极大丰富了信息传播手段和内容。连云港报业传媒集团以互联网思维为指引，研究制定媒体融合发展的近、中、远期规划。2014年以来，集团打造新闻生产和传播新流程——“全媒体数字采编发布系统”。系统共分为个人平台、待编稿库、资料中心等9个功能模块，包括待编稿库、历史资料库和成品库三个数据库，实现了用户管理、内容管理、线索管理、选题管理、任务管理和数据库管理的统一。

目前，连云港报业传媒集团旗下全媒体平台包括：《连云港日报》《苍梧晚报》、连网、手机报、连云港发布公众微信、连云港日报官方微博、连云港报业传媒公众微信、苍梧晚报公众微信，户外阅报栏电子屏等发布平台。全媒体发布遵循24小时全天候发布机制，记者可在第一时间将主要新闻素材发送给集团新媒体平台发稿（网站、APP、连云港政务发布等），确保新闻时效性。全媒体记者注重对音视频信息的采集，写作手法注意与报纸稿件的区别。记者采集的内容经过二次加工和二次编辑，按照传播速度快慢，通过九大平台逐级发布，以满足不同受众多元信息诉求。

全媒体发布遵循以下发布顺序：第一层级是连云港日报官方微博、连云港发布；第二层级是连网、户外阅报栏电子屏；第三层级是手机报、连云港日报公众微信等；第四层级是《连云港日报》《苍梧晚报》。新平台打造好之后，对重大题材的新闻采访，可以借助新媒体平台实现线上线下互动，让新流程在实践中不断完善。

2.整合资源，加强培训，建立激励机制，充分调动采编人员积极性。在推动媒体融合上，集团先从内部组织结构着手，解决好各报、网、刊的“统分”问题。集团新成立的集团编委会，集中统筹“两报一网”（《连云港日报》《苍梧晚报》和连网）新闻策划与采编工作，提升媒体融合水平和质量。其次，成立集团视觉中心，统筹承担“两报一网”的图片供应和版面美化；成立由“两报一网”记者组成的集团政务报道组，整合采访资源。政务报道小组可及时准确领会上级精神，提高政务报道的工作效率和质量，节省采编成本，这是集团推动媒体融合发展的一个重要举措。

连云港报业传媒集团立足实际，对现有的采编人员进行“走出去代培、请专家来讲课、观看视频讲座”等多形式培训，不断提高新闻队伍适应媒体融合的素质，锻造“善文字、能摄影、会视频”的融合型采编队伍。为加快推进全媒体融合步伐，提高采编人员积极性，集团还进一步加大考核引导力度，专门出台了《关于采编人员媒体融合考核办法》。采编人员用于媒体融合考核的奖金，由集团从“两报一网”采编人员绩效考核奖金总盘子之外另行划拨，奖金额为“两报一网”绩效奖金总盘子的30%。规定了两报记者每月向全媒体平台发稿任务，记者采写稿件进入全媒体发布平台之后，由各媒体按需选编、发布。对刊发独家报道、或引起较大反响的微文将予以重奖，以提高全媒体记者为网站、微信等新媒体平台供稿的积极性。

二、崇尚内容为王，打造有力度有温度有深度的新闻产品

面对激烈的市场竞争，作为地方传统媒体的连云港报业传媒集团坚守自己独有的核心优势，以内容建设为根本，推进采编方式和新闻产品向新媒体融合，不断推出有力度、有温度、有深度的新闻报道，以留住传统媒体固有的读者群。

1.打造“三度”空间，推进新闻产品融合。集团日报、晚报通过改版，创新内容和形式，从改变“低头族”阅读心理入手，运用互联网思维重新设置版面语言，通过深耕内容、改变字体、美化版面、注重视觉等手段，打造有力度、有温度、有深度的“三度”新闻——继续做好舆论监督报道，继续做好深度报道，以人文关怀精神为出发点打造新闻产品。其中包含信息的集纳、知识的积累、周到的服务和人文关怀精神。通过对新闻信息的整合、裂变和再生，不断提升新闻报道品质和价值。

为加快新媒体平台建设，集团以《苍梧晚报》采编队伍为基础，建立服务港城百姓的爱尚连云港生活网，网站内容与“爱尚一周”的内容实现互动。“爱尚一周”每周四、周五出版，设置美食、旅游、宠物、房产等栏目，特别是“游玩”栏目，主动推荐旅游线路，并接受市民报名，先后举办 “边走边爱”“父亲节”“夕阳红”等丰富多彩的活动，为百姓提供贴心周到的服务。今年高考期间，借助新媒体平台，《苍梧晚报》举办了爱心助学、勤工俭学等系列活动，帮助贫困学子圆了大学梦，彰显了媒体责任和人文关怀精神，获得受众称赞。

为更好传递党和政府声音，2015年全国两会期间，我们适时推出“帅哥跑两会”特别报道，前方记者体验式的采访，后方编辑对政务报道加工编辑，以大量图片、文字、音频、视频等形式解读两会。会议期间，《连云港日报》共开设26个两会专版，《苍梧晚报》共开设40多个两会专版，以大容量、大篇幅地做足做好全国两会报道。连网利用网站、手机报、官方微博等新媒体平台，用视频、图片、文字等新闻手段，集纳式、全方位、多角度报道。

2.实现“四维”一体，增强与受众的黏合度。现代传媒产品不仅包括纯新闻性产品和新增的服务、知识、娱乐等产品，还包括形式多样的新一代传媒产品。一篇稿件可以从不同角度加工制作，打造形式不一、体裁多样的新闻产品。比如，集团积极倡导日报、晚报的记者采写的文字新闻可以制成图表、图片、视频、音频等形式，优先在微博、微信等移动客户端发布，还可以在网站、户外媒体等媒介滚动刊播；鼓励记者用专业的语音播报、详尽的文字叙述、高清的现场图片和全方位的视频连线等，真实还原新闻事件的现场，实现“四维”一体解密新闻事件真相，以满足不同受众的阅读需求。

“掌上直播”是连云港报业传媒集团打造的一款轻型移动手机客户端产品，依托了连云港通客户端、微信矩阵运营的移动互联新技术新媒体，具备随时随地一键直播会议现场，一键直播身边精彩瞬间的功能。“中国沿海万里行”大型全媒体采访行动就是以掌上直播的方式，实现了报纸、网络以及微信、微博等移动客户端全覆盖。全媒体记者与13个沿海城市的新闻、商务、旅游、港口等部门进行深入交流。围绕建设“一带一路”交汇点的主题，通过版面互换、平台共享等形式多样的宣传手段，大力宣传“一带一路”建设和扩大连博会的影响。

《连云港日报》与连网联合推出了“网事追击”专栏，通过连网花果山下论坛、连网微博、微信平台，来收集关注度较高的热点现象、新闻爆料等，由连网记者和《连云港日报》记者联动采访。《连云港日报》记者采写文字，连网记者主要负责图片和视频，稿件在《连云港日报》和连网同时刊播。全媒体记者采写了大量影响力大、关注度高的稿件，受到读者和网友欢迎。在彰显媒体公信力的同时，还加强舆论监督的力度，该栏目荣获了江苏省新媒体创新奖。

三、组建新媒体平台，走富有地方特色之路

地市报媒体应结合自身实际，打造富有地方特色的新媒体平台。随着连网、APP、连云港发布、户外大屏、手机报等发布平台的逐渐完善，连云港报业传媒集团布局新媒体已经初具规模。

1.服务地方、突出特色，扩大平台影响力。连云港报业传媒集团结合自身实际，打造了一批有影响力的新媒体平台，走出一条符合自身发展的媒体融合之路。

新媒体平台建成后要服务大局，借助地市报媒体的人力、物力和技术支持，通过扫二维码、加关注、增粉丝等方式，不断聚集粉丝和新的读者群。各个新媒体平台通过开展系列活动，增强与粉丝和读者的黏合度。2015年7月，由连云港市文明办、市教育局、《苍梧晚报》联合主办的“寻找身边的美”——《苍梧晚报》“百名阳光小记者”“十佳阳光小记者”评选活动，受到全城人热切关注。评选共分为“专家评审”与“微信得票数”两个部分，分别占60%、40%权重。两者分数综合后，“百名阳光小记者”“十佳阳光小记者”名单正式出炉。市民可以通过关注苍梧晚报官方微信，回复“小记者”之后可在线投票并查看获奖名单。短短一周时间，苍梧晚报微博、微信的粉丝量由原来的2万多人猛增至10万余人，迅速扩大了新媒体平台的影响力。

新媒体平台要围绕重大节庆、国家重大战略，做足媒体融合文章。为纪念抗战胜利70周年，两报一网的“档案解秘之抗战专题”“我们的抗战”专版，线上线下互动，传统媒体与新媒体结合。日报、晚报在集团新媒体的网站、微信公众号、手机APP客户端等与报纸同期、同步上线发布，拓宽传播渠道，既彰显了传统媒体报道的纵深感、厚重感、权威性，又凸显了新媒体传播快捷、海量和受众面广的优势。2015年6月份，《苍梧晚报》配合“一带一路交汇点建设”的重大战略，推出“沿海万里行”大型系列报道16 期，以整版形式，报道我国有特色的沿海城市发展新成就、新举措、新经验，同时在集团的连网、微博上发布，扩大了受众面，提升了集团重大主题报道的传播质量和效果，受到上下好评。

2.权威发布、热点回应，让新媒体创造价值。作为连云港市政府的官方微博微信平台，“连云港发布”和连云港网络辟谣平台有效回应突发新闻、负面新闻、虚假新闻和网络谣言，积极引导社会舆论。本着“权威发布、热点回应、民生服务、城市营销”的定位，“连云港发布”的内容既包括连云港本地新闻，也包括公交、出行、气象等涉及民生的服务资讯。

为扩大新媒体平台的影响力，“连云港发布”举行了特色灯谜、免费试吃、晒童年对比照赢福利、校园美文大赛等20余次线上线下活动，吸引了数万名粉丝参与。此外，借助新媒体平台影响力，通过举办“连网网友健康行”、连博会形象大使选拔赛、“周末喜相逢”等丰富多彩的活动，吸引了众多商家和粉丝参与，还为集团创造了可观的经济效益。作为一种新生事物，新媒体平台应主动配合传统媒体完成各种经营推介活动。针对广告市场受众细分化特点，集团创建了网站、手机报、网络视频点播、大型户外广告、DM广告、微博、微信、移动客户端等不同载体的新媒体经营框架，充分利用集团的网络资源和技术建立专业的房产、汽车、商业、建材、美食网等，为广告搭建新的发布平台，为读者搭建一个服务平台，从而实现了全媒体综合信息新闻产品立体化、多渠道、全方位的发布。

媒体融合的探索和实践没有完成时，运用互联网思维推进媒体融合，地市报媒体必须在发散思维中寻找精确的市场定位，不断打造有力度、有温度、有深度的新闻产品，实现线上线下互动，不断为采编和经营创造价值，让地市报在媒体融合的大潮中立于不败之地。