《上饶日报》：探索变中求胜的发展之路

□ 文/吴丹樱

推动全媒体融合发展，实现格局之变

《上饶日报》利用多年积淀下来的品牌和人才优势，从增强竞争力的角度，2014年起提出了“全媒体融合发展”的战略思路，纸质版和官方网站、官方微信改版同步进行，上饶新闻网、上饶手机报、上饶日报官方微信、上饶日报官方微博四大平台全面亮相，从文字、图片到音频、视频为受众提供多元化的新闻服务和鲜活体验。

上饶新闻网加强移动媒体平台的建设。新闻网页在正确把握党的方针政策和导向的前提下，一改以往首页头条以领导活动、会议为主的情况，以选取时事要点或关注社会热点为主，灵活选择新闻，大力宣扬社会正能量，更接地气、通民生。同时，根据网民阅读热点、阅读习惯对相应板块设置和位置进行了调整，将评论栏目“信江时评”改为“上饶评论”调整至第一大主板块上，将服务栏目“民生帮帮”移上首页，将“草根名博”改版上线，突出上饶新闻网关注民生、服务百姓的特点。通过在网友中发起 “元旦•唱响2014”歌唱比赛、“2014网友见面会”等大型主题活动，增进上饶新闻网与网友间的距离，加强了互动性，调动了网民在网的活跃性与积极性。

在手机报方面，由上饶日报社主办的手机报由原来的《上饶手机报》改为《江西手机报上饶版》，紧紧围绕政策指导，集中精力，全心致力于本地新闻的选择和编辑，力求增强新闻信息的可读性、实用性、趣味性，提高手机报的订阅量。

上饶日报官方微信公众号成为《上饶日报》最亮眼的一张名片，开设了微官网、微服务和微互动三大板块，为微粉提供便捷、贴身的服务。官微固定开设了“大美上饶 幸福城市”栏目，大力宣传上饶的美景、美人、美物，为上饶宣传、打造国际旅游城市出力；在选择新闻信息和信息编辑上，不拘泥于本地报纸新闻，运用“要穿秋裤啦！明起降温”“书记在哪儿？开展工业调研”等趣味性强语言编辑，广泛选择发布贴近民生、百姓关注的热点焦点新闻，增进与用户的亲切感，做有思想的新闻报道、有温度的信息传播。

作为自媒体方面的补充，上饶日报社还增加了摄像记者和在线访谈直播室，使得新闻的表现形式丰富多样。2015年市两会期间，上饶新闻网网络视频访谈亮相，使报纸从平面迈入立体新时代，微信粉丝量剧增，网络评论开启新纪元。

推动版面融合改版，实现形象之变

办报理念的改变，是地市报适应新常态必须进行的自我调整。就《上饶日报》而言，这种改变直观体现在设置、策划等一系列的版面融合改版上。

融合改版不是简单地在新闻内容上做加减法，而是通过策划将新闻做出亮度和厚度。《上饶日报》在融合改版上“不搞两张皮”，确定了“三报一网一内部报道”的大格局，调整后的报纸呈现了“内容渗透、形式丰富、平台拓展”特点。

通过融合改版，《上饶日报》对受众进行细分：一版、二版以正确导向为着眼点，主打时政，强化新闻立报，把重大主题报道做深做活做透，主要面向公务人员及关注时政的受众；财周刊、新农村周刊、教育周刊、文化周刊等五大周刊力推专题，以深度出新出彩，主要面向农村、学校、金融等领域受众人群。

《上饶日报》特别强调策划的重要性，打破时政新闻固有模式，围绕党委政府中心工作，按照“三贴近”要求，坚持实施立体策划制度，围绕中心抓策划，让时政新闻更具“广度”；聚焦热点抓策划，让民生新闻更富“温度”；创新求变抓策划，让专题新闻更有“角度”，实现了新闻策划常态化。

子报以增强报纸影响力为着力点，在宣传报道的内容上追求创新。周五出版的《上饶晨报》，与《上饶晚报》互相呼应，主打社会、民生、服务新闻，“着力于满足普通市民的需求，增强可读性、服务性”。

正是深切地意识到身上的时代责任和历史使命，上饶日报社恢复了已停办多年的《领导参考》，进一步加强舆论监督力度，在做好公开性监督报道外，重点做好“深度观察”“热点透视”等专栏。这份参考报道刊物的恢复，使《上饶日报》更受市委、市政府重视，更受市民群众关注。

推动广告品牌创建，实现经营之变

作为地方党报，《上饶日报》的读者主要是党政干部、知识分子、企业家和公司白领等社会主流人群。一些广告经营界的专家曾分析，这部分人群大都是一些“消费意见领袖”，在一定场合和范围内，他们的消费会决定其他人的消费或带动其他人的消费，同时，这样一个群体也是社会的高端消费群体。

实际上，传统报业多年积淀形成的品牌和资源，是新媒体无法比拟的优势。因此，《上饶日报》在广告经营上实现“精确制导”，针对报纸自身读者群的需求层次、需求品类，有针对性地组织广告经营，以便使广告投放者能够在城市主流报纸上投放的广告，获得更大的回报，使广告投放、回报形成有自己特色的经营链条。

在这场经营之变中。《上饶日报》以财周刊、游周刊为突破口开展品牌创建，突破从“生存”到“生活”的瓶颈，增强与经营潜力大的产业、行业、机构合作，在版面创新上加以落实和提高，承担起争夺固定读者群、引导报纸广告经营创收和报业产业化的先锋作用。

同时，《上饶日报》立足报纸走出报纸，针对行业策划活动，培育新的营销增长点。一是打造品牌活动。报社策划组织的“春季国际车展”取得了良好的社会效益和经济效益，树立了良好的品牌，体育文化赛事在酝酿推进中。二是开展广告专题宣传，如“经济风云人物评选”“明星企业评选”等。三是进军其他广告领域和行业，开始谋划户外媒介广告经营和“互联网+”经营，利用现有资源拓宽广告的覆盖面。这些动作短期内就显现出了效果，进一步增强了上饶报业人的信心：2014年，《上饶日报》广告经营权拍卖额较上年上升45%。

通过一系列的有益尝试，《上饶日报》生动地呈现出一家地市级党报在掌控主流声音、讲述上饶故事中的独特身影，更体现出一张有理想、有高度、有深度的纸媒在述说自己新闻理想上的不懈努力。