网络在线直播秀场存在研究

摘  要：“娱乐至死”精神在互联网媒介的推波助澜下变得更加肆无忌惮和无孔不入，靠“美女”、“网络视频互动”等吸引眼球的视频站点近年来一直呈现“突发式增长”态势：六间房，YY，酷狗繁星……各大网络直播平台应景而生。本文主要从传播学，受众心理和互联网营销的角度来分析直播秀场存在的原因以及存在的问题。

关键词：网络秀场;用户关系;“擦边球”;六间房

作者简介：尤元学（1988.8-），男，河北大学艺术学院，戏剧与影视学研究生。

[中图分类号]：G222 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-03--01

随着媒体对登上第三季《中国好声音》舞台的歌手周深、徐剑秋的关注，基于他们身份特征的互联网在线秀场模式也显露在大众娱乐视野，他们都是网络秀场的主播—不需要华丽的表演舞台和精心设计的灯光音效，只要有一台联网的电脑，一个高清的摄像头和一个音效尚可的耳麦就可以实现互联网的在线直播。据不完全统计，截止到2014年底，仅六间房一家娱乐平台就有超过千万次签约主播进行直播表演，日均浏览量过百万，吸引了过亿观众参与在线互动，成为强力的网络吸金加速器。而类似的直播秀场颇多：YY、酷狗繁星、新浪秀场等都大行其道赚得金盆钵满形成了奇观化的眼球经济圈。

一、网络在线直播秀场的存在契机

1.“消费社会”为秀场提供温床

物质的极大丰盛会导致消费结构发生转变，高度发展的今天，消费格局的天平已经倾斜于服务以及文化产业，“娱乐性消费”变得更为迫切。网络秀场借助于互联网络媒介，拥有着巨大的潜在消费群体，这一部分消费群体直接使用现金购买网络虚拟礼物，给网络秀场带来直接的经济效益，另一方面，秀场签约主播按照观众打赏的虚拟礼物收益与秀场分成，直接兑换现金，秀场又招募更多的签约主播以此构成循环盈利。

2.“擦边球”平台的泛娱乐化优势

网络直播秀场面向所有受众，有直播意愿的受众都可以借助这个平台与人沟通或者展现自己。直播者自身资质或者才艺的可观性都不像电视选秀栏目一样有严格准入标准，这就为广大网络媒介受众提供了一个平等公开的平台，在一定程度上满足了当下秀时代的自我表现诉求。此外，网络秀场使用匿名制，每个人都可以随意修改用户名，就如同戴着面具一般，可以毫无顾忌的吐露心声，甚至于在虚拟的网络社交中建立起第二身份。这也正是网络秀场的一个弊端，没有约束下的行为更加离经叛道，所以会导致秀场内涉黄，涉暴等不良现象，虽然各自秀场都有相应的审核机制，但是收效甚微，因为秀场本身就靠打擦边球为生，正是这样的暧昧成就了网络秀场。

3.用户关系才是王道

六间房老总刘岩在接受英才采访时表示：“我再也不做没有用户关系的产品了”诚然如此，在网络直播秀场中，所有的用户都是主播的顾客，主播收益与用户消费挂钩，因而主播才会更好地与用户沟通建立良好关系，用户的权益被网络无限放大：试想一个在现实生活中根本不可能有任何交集的女神在网上极力地讨好一个宅男，这个宅男自然便会获得心理的极大满足并乐意花钱;而对于土豪、金主来说，在现实生活中即便挥金如土也只有熟知的社会圈子人知晓，但在网络秀场却不一样，好的主播一个直播间就有好几万人最大限度满足了他们炫富、攀比的心理。网络直播秀场便抓住了用户的心理诉求设置财富等级，用户建立自身社区地位的过程也是网站赚钱的过程，级别越高享受的特权越大，秀场俨然成为一个虚拟的微型社会。

二、网络秀场的存在隐忧

1.虚拟化社区造成现实人际关系的疏离

科技的发展与人方便的同时也疏离了人与人之间的关系，基于web2.0技术建立起来的网络在线秀场在某种程度上已构成一个微型社会，很多人陷在秀场中不能自拔。网络秀场中设有家族和帮派，在吸引相同兴趣人交流的同时也构成了“江湖”。家族与主播，主播与用户，用户与家族等构成了复杂的虚拟社交关系，甚至比现实生活更加真实。已婚夫妇因为玩秀场直播而分道扬镳的不在少数，更有甚者在网络秀场中谈恋爱一掷千金致使现实生活陷入窘迫。当然不能全归咎于秀场，但是秀场为大众创造了一个疏离现实，消解主流意识的平台，而秀场自身又缺乏正确的价值引导，反而利用用户纠葛谋取利益。

2.釋放罪恶的一扇门

网络秀场中，主播使出浑身解数与用户保持着暧昧关系，自然涉及到低级趣味，而秀场又是一个虚拟的平台，善与恶在这里无限的放大，用户如果长期处于这种无秩序，无主流意识的氛围中就会沾惹不良习气。不少在现实生活中老实本分的人一到虚拟网络中就变得插科打诨，无所不说就像被打开的潘多拉魔盒一样，一发不可收拾，即便是在虚拟网络，给罪恶打开一扇门也将后患无穷。

三、结语

以“低级趣味”和“擦边球”为支撑的网络直播秀场，凭借对用户诉求的超强把控和营运能力形成的眼球化经济奇观不会从根源上被遏制，网络秀场自身应当在坚持社会主流意识的前提下，提高自身的净化和把关的能力，尊重用户权益的同时进行合理的价值引导。目前不少网络秀场在开展线下的演艺活动，不管是六间房的“唱战”还是呱呱视频的“超级星主播”都是开展秀场新产品的探索，在这探索的过程中，处于虚拟网络的秀场会渐渐突显在大众媒介的视野之下并且在和传统的演艺界融合过程中汲取精华而提升自身品质使网络语境更加绿色健康。

参考文献：

[1] 张涵.波德里亚关于“消费社会”与“符号社会”的理论.山东社会科学，2009（01）

[2] 刘建强，刘岩.六间房：虚拟社会的税务局.英才， 2013（10）