浅析汉字的文化特征在标志设计中的表现

摘  要：以直观、简洁、易识别并用来表明事物本身明显特征的物象正是标志设计的含义所在。它以简易的图形或用来表达企业或者事物内涵文化的文字符号等元素特点呈现出丰富而又多变的形式特点，此外除了汉字本身是设计内容的主要形象要素之一且在视觉传达的过程有见字思义的功能，又加上字体设计就是以文字本身各个部件的巧妙交叉构造，通过具象美、形式美的设计法则设计出符合现代设计而又契合主题的作品，两者精彩的碰撞之火花，既被大众所接受和熟知又是对古代造字智慧致以崇高致敬，且整体画面给人以审美愉悦的感知实属点睛之笔。

关键词：汉字;汉字文化特征;标志设计

作者简介：赵娅雯（1989-），性别：女，民族：汉，籍贯：河南。学历：硕士，单位：赣南师范学院，研究方向：艺术设计理论与实践研究。

[中图分类号]：J524 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-03--01

一、汉字的文化特征与标志设计的碰撞

自商周以来，就有了用汉字设计标志，由简易直观的象形图案来表现到现代易读易懂又兼备文化蕴涵的现代标志，秉承一以贯之且清晰可追溯的发展轨迹和内容的多姿多彩，形式感的多样化却统一的内在意蕴的表达，也在自然诉说着独特、深厚并富有无穷魅力和生命力的民族传统和民族精神传奇诗篇，随之一脉相承，且生生不息。原因有两个：一先祖造字法则的智慧可直接引用到生活，并将汉字直接设计和再创造，便捷省事又不脱离文化之本;二是因为文字本身是一种表意符号，除了易读易识别的特点，还具有趣味的可观性和形式美感，由此可看，汉字的易识别性和易读性与标志的直观表达性和赏识性是相近的，都属于“直抒胸臆”。

其次，以標志的构成因素来看，汉字字体设计标志是普遍是以含有象征意义的汉字造型作切入点，然后再对其变形添加再创造，又利用汉字的字形、字义、字音三位为一体的特点， 设计出既具意象美、形式美，又符合现代造型特征和设计主题内容的形式美法则，相得益彰，使之图案化并兼具视觉、听觉的功能，将可视性与可读性融为一体，既丰富了画面效果，又增强了吸引力，使人即可一目了然。

二、汉字的文化特征在标志设计中的表现形式

2.1、字形组字的表现手法特点是以汉字本身为主要设计元素来进行创意的改变和表达，纵观现代标志字体设计可看出，以书法体的古朴畅快、宋体的娟秀、黑体的严谨肃穆，以及现代化的印刷字体等为元素来进行装饰而成的设计法则居多。如“生命人寿”的标志（图1），它以印章外形，篆文内容来构形表意，乍见可看出生命两个字，但仔细看则会发现生命两个字其实合成了一个“寿”字，代指人寿保险，把生命和人寿两个含义巧合结合，印章的严谨既体现出浓厚的中国韵味又道出了人寿保险的可靠性。

图1

2.2、图文结合性表现形式。是以汉字与图形相结合来表达标志的内涵的形式。 汉字作为典型的图文一体的表象符号，它除了自身的直观特性之外还有悠远的内在意蕴。如为国人最为骄傲和喝彩至今的2008年北京奥运会会徽：“中国印·舞动的北京”（图2 ）。这个标志设计准确地把中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的三大主要内容巧妙融合又精炼统一，没有冗杂的多余附带，就以带中国浓郁文化味道的古朴印章为背景框围，将印章传统气质和书法神韵的艺术特点与运动表意特征对接，又经过艺术手法夸张的变形将之幻化成一个形似现代“京”字的、向前奔跑的、舞动着并迎接胜利的运动人形，可谓中国文化意蕴的浓郁与现代设计的灵动生机兼备。二是以印章红直接作为主体图案基准颜色，直观简练传达和烘托出中国文化吉祥，喜庆，并带有代表奥运会以“热情会友”的气氛。

图2

三、结语

以上说明可以看出汉字文化在现代标志设计中，多数以汉字本源文化意蕴特征为基础，既体现了形与意的统一，又起到了概括、提炼的优势。此外，运用了中国传统文化符号的书法体，包括：篆、隶、行、草、楷等，并以汉字的字形、字义、字音的特点为之润色并丰满了设计表现，此外巧妙地运用汉字字面特征的直观与形体结构多变架接，又通过兼备意象美、形式美，并符合现代造型特征的设计法则，不但契合了表达主题的内涵又现代标志设计呈现出别样的风景。