吉林省高校体育场馆营销现状调查研究

吴宇薇

摘 要：本文通过对吉林省高校体育场馆资源营销现状的调查研究，并对场馆的营销现状进行分析，找出体育场馆资源开发的不足之处及主要存在的问题所在，进而提出相应的建议，为今后吉林省高校体育场馆资源的开发利用提供一定理论依据。

关键词：高校；体育场馆；营销现状

[中图分类号]：G818 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-36--01

1、前言

随着我国市场经济改革的不断深入，高等教育体制也发生了变革，高等院校逐步进入市场经济的发展轨道，在这种情况下，高校体育场馆也将不可能完全通过国家规划划拨经费的形式来维持体育场馆的状况，这就要通过相应的市场化经营管理，通过对体育场馆有计划地对社会开放，创造出必要的经济效益。

2、研究对象和研究方法

2.1研究对象

研究对象为吉林省高校体育场馆营销现状；

调查对象为吉林省7所高校，分别为东北师范大学、吉林体育学院、吉林农业大学、吉林建筑大学、吉林财经大学、光华学院、长春工业大学。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

2.2.2数理统计法

2.2.3访谈法

3、吉林省高校体育场馆资源调查分析

3.1吉林省高校体育场馆资源数量配置分析

吉林省高校体育场馆发展良好，为大学生课内和课余锻炼提供了场地保障，与此同时，2008年北京奥运会成功举办后，全民健身计划也深入人心，人们参与体育锻炼的观念也开始发生巨大的变化，人们也越来越意识到健康的身体对于人的生活和家庭的重要性，这样充足的高校体育场馆资源也可以为全民健身的更好开展打下基础。

通过走访调查发现，吉林省被调查的7所高校体育场馆中有体育场地112片，每个学校都有3片以上的网球场、足球场、田径场、篮球场、排球场；每个学校的田径场都为标准的塑胶室外田径场地，室外的排球场、网球场、足球场、篮球场地也具备一定规模。

通过对7所学校的体育场馆调查发现，吉林农业大学有室内篮球馆1个、羽毛球场地8片，健身房1个，武术房1个，健美操房1个，吉林建筑大学有室内篮球馆1个、羽毛球场地6片，健身房1个，武术房1个，健美操房1个，长春工业大学有室内篮球馆1个、羽毛球场地6片，健身房1个，武术房1个，健美操房1个，长春光华学院有室内篮球馆1个、羽毛球场地6片，健身房1个，武术房1个，健美操房1个，室内游泳馆一个，东北师范大学有室内篮球馆3个、羽毛球场地12片，健身房2个，武术房1个，健美操房3个，综合来看，每所高校能保证拥有一个综合体育馆，综合体育馆基本包含有羽毛球馆、乒乓球馆、健美操馆、武术馆、健身馆，吉林华桥外国语学院和光华学院还建有室内游泳馆；东北师范大学，由于该学校分为两个校区，而且校区占地面积较大，学生人数较多，所以它的室内综合场馆相对其它高校较多，并且有单独的乒乓球馆和健身健美馆。高校的室内综合场馆等都已具备一定规模，而且部分高校的体育设施还在不断地完善，这些场馆资源是吉林省高校教师和学生在体育教学和运动训练、课余体育活动开展方面重要的基础和物质保障。

3.2吉林省高校体育场馆对社会开放情况

通过对以上7所高校进行调查发现，东北师范大学场馆的应用率较高，除保证学生正常上课内容外，晚间也对学生开放，实行的是有偿开放，价格比对外开放的社会人要优惠一些，篮球馆主要针对吉林省举办的一些重大赛事开放，乒乓球馆对社会开放率高，定期还会举办一些乒乓球爱好者赛事，羽毛球馆和网球馆多数都是针对学生开放。吉林体育学院的场馆对外开放率较高，一般时间集中在晚间五点以后，篮球馆主要针对青少年训练，都是有偿开放，羽毛球馆针对社会人开放，收费按照小时计费，由于今年羽毛球活动火热，所以羽毛球馆的应用率很高，对外开放收益率也较高，乒乓球场地对外开放利用率较差，可能由于学校周围可提供居民乒乓球活动的场地相对其他项目要多些，再有乒乓球对初学者要求的技术也较其他项目难度大些，所以，乒乓球场馆对外开放较其他球类项目较差。吉林农业大学和吉林财经大学场馆对外开放情况，这两所大学在课余时间还是主要针对在校学生进行开放，这样便于学校的场馆的管理，和校园安全。长春光华学院比较有特色的是室内游泳馆，开放率较好，有偿收入率较高，针对的人群为在校学生和社会人员。长春工业大学对外开放较好的是羽毛球场，一些社会人群会组织一些羽毛球群在长春工业大学羽毛球场活动，还会定期组织群比赛，羽毛球场馆资源利用率较好。

4、吉林省高校体育场馆营销现状对策分析

目前，高校体育场馆主要还是针对在校学生利用，采取的形式为课内时间为无偿使用，课外时间采取有偿使用，但一般都是象征性的收费方式，这种模式对于学校的管理是很有利的，但是对于场馆的利用率和场馆的资金有效流动方面还是有负影响的，有的学校学生课余活动开展不是很好，体育场馆就会出现空置现象，因为场馆没有产生收益，所以场馆的维护等方面只能靠国家的财政补贴。而对外开放的学校也是有利有弊，有利的方面，场馆对外都是有偿开放，会有所有收益，场馆可以通过自身的收益对场馆进行定期维护来完善体育设施，可以减轻国家的负担，但是不利的方面就是在开放的同时有形形色色的人进行校园进行锻炼，这就对学校的管理提出了更高的要求，管理层要注意校园安全问题。与此同时，在高校场馆对外开放的过程中，会出现比较热门的项目场地不足，影响在校学生的课余锻炼，从而影响学生参与活动的积极性。针对这两种情况，高校体育场馆的对外开放一定要衡量和把控好，对社会开放要合理安排。

参考文献：

[1]吕利.西安市高校体育场馆对外开放现状及发展对策研究[D].陕西师范大学硕士学位论文，2011

[2]李磊；王洪祥等.昆明市高职高专院校体育场馆资源利用现状及对策研究.昆明学院学报，2012，（3）.