日照市安东卫海产品包装的现状分析及相关建议

摘 要：安东卫作为中国最大的海产品交易市场，发展空间巨大。但因目前安东卫海产品包装存在的设计缺陷而阻碍了安东卫水产业的发展脚步。文章围绕安东卫海产品包装在“图形、色彩、造型”的现状分析及其相关建议展开论述。

关键词：安东卫；海产品；包装

作者简介：王靓靓，女，汉族，1990年11月出生，山东日照人，曲阜师范大学2013级美术专业研究生，研究方向为视觉传达设计。

[中图分类号]：J524.2 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-36--01

一、安东卫海产品包装的发展历程

安东卫海产品包装的发展大致可分为三个阶段：第一阶段指1992年以前的这一段时间，此阶段的包装形式经历了从网袋到编织袋、塑料桶等材质的过渡；第二阶段属于安东卫海产品包装发展的黄金阶段，即1992年—1998年。1992年是安东卫“旧城改造”时期，正是这次改造使海产品市场得以规范，促使其海产品包装载着时代印记开始展现旺盛的生命力。纸箱的普遍应用、精致塑料的出现、印刷技术的引进，都从不同程度带动了水产业的发展。第三阶段指的是1999年—现在，随着人们对海产品需求的不断提升，安东卫海产品包装的深加工已是一种必然的选择。因此，海产品包装的多元化以及背后的问题也由此应运而生。

二、安东卫海产品包装的现状

（一）图形

在安东卫海产品包装中，对于图形的表现主要以宣传产品实物形象为主。如海参、干贝、籽乌的包装，它们仅仅是将其形态给消费者以展示，这除了让消费者了解到是什么产品以外，恐怕再也没有令其可以寻味的东西。随着数字信息化时代的到来，图形的目的已不再是传达单一的信息，而是在错综复杂的视觉环境中，针对新资讯化动态构筑新的价值体系。

（二）色彩

当我们面对色彩时，心理会受到颜色的影响而在生理和心理上形成一些习惯性的色彩印象。例如，一旦提到海产品包装，人们往往都会用蓝色为其下一个定义。此外，基于中国人使用红色的历史最为久远，红色也被作为一个主色调应用在海产品包装中。这种习惯性思维的后果，就直接导致市场上色彩的千篇一律。没有个性的色彩很难吸引消费者的注意力，所以对于海产品主色彩的选用，需要尝试不仅符合市场竞争需求而且能够诠释产品内涵的色彩。

（三）造型

包装造型是以保护商品、方便使用和传达信息为主要目的，并包含着功能性、技术性和艺术性三个方面，具有物质和精神的双重价值。在安东卫海产品包装中，无论是个包装还是外包装，都缺乏一定的精神价值，“御用”的方形造型很难让消费者感觉到视觉愉悦，更无法谈及到满足其精神功能需求的层面。

三、基于安东卫海产品包装的相关建议

（一）地域特色的应用

日照市安东卫是一座拥有六百年历史的海防古城。说起日照，便能使人马上想起“蓝天、碧海、金沙滩”这类名词，的确，这里就是因此蜚声中外的旅游城市。而安东卫也有独一无二的代表---多岛海，置身多岛海的金沙滩中，会让你不禁发出“天造一半，人造一半”的感叹。多岛海的外轮廓是一个富有特色的形象，因此可以将抽象化的“多岛海”形象作为主纹样进行展示，此外，适当地运用海洋元素的底纹等辅助纹样也可以间接的表现安东卫的地域特色，这都是在以后的包装设计中可以尝试使用的元素。

（二）金银色的应用

银色—光泽色，是质地坚实、表层光滑、反光能力很强的物体色。由于银本身价值昂贵，又富有特殊的光泽，银色便成了纯洁、华丽、光彩、神秘的象征，适合与任何颜色搭配，并为其它颜色增姿添彩。在包装设计中适当地运用银色，更能体现产品的高档感和豪华感。而银色中暗含着大海波光粼粼的感觉，能让消费者产生身临其境的感觉。将银色作为新的象征色，既能避免和同类海产品“撞色”，又能使自己变得独一无二，继而使消费者产生深刻的第一视觉印象，从而产生购买的欲望。

同银色一样，金色也是一种光泽色，它是最辉煌的光泽色。金色要比银色更具奢华感，但是在海产品包装中，金色只能处于一个从属的地位。一旦大面积的运用金色，便会对产品和空间有非常高的要求，如若搭配不当，极易使原本高档的海产品包装流于庸俗。而且，如果设计得太过耀眼，还会让消费者侧目。这就好比我们穿衣一样，将金色大面积的应用在自己身上，可能会让别人误以为是拜金人士或者是暴发户。

（三）创意造型的应用

1.仿生造型

仿生设计主要是指对自然界各种形态的模仿，即形态仿生设计。仿生设计的本质也就在于“模仿”，这种“模仿”不仅可以给人们以视觉享受，更可以满足人们的精神需求。具有仿生造型的产品就不再单纯是一件产品，它被赋予了生命力，它具有其它产品所无法比拟的活力和亲和力。以海参包装为例，可以将其触手作为仿生要素，在包装中通过对海参“刺”的应用获得受众的共鸣。

2.几何造型

众所周知，包装造型设计必须遵循三个原则：实用性、经济性、审美性。市面上的方形外包装造型的确符合前两个原则，但离审美标准还是有一定的距离。所以可以尝试使用其他几何造型的外包装，当然，几何形的包装有实用的，也有不太实用的，多面体的面数越多，越不实用，展开图和制作也越复杂，也不适应生产工艺。

综上所述，安东卫海产品包装中的图形、色彩、造型三方面还存在一定的问题，而这三方面都在海产品包装中占有举足轻重的地位。所以，对这三方面的修和完善都是迫在眉睫的。

参考文献：

[2]刘卉.包装设计[M].上海：东华大学出版社，2010.

[5]王安霞.包装设计[M].南京：南京师范大学出版社，2012.

[8]于帆，陈燕.仿生造型设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2005.