美国帕克12联盟研究

付浩 骆秉全

摘要：美国大学体育联盟的发展水平很高，帕克12联盟是其佼佼者，学习他们的管理经验，对于促进我国高校体育发展具有现实意义。运用文献研究、实地调研等方法，对美国帕克12联盟的发展历史，取得的成绩以及经营管理经验进行分析，研究发现：帕克12联盟作为非盈利组织有一套行之有效的市场开发模式，围绕各类体育赛事从赛事产品、球迷、校友等各个方面已经形成了良性互动循环。其成员学校不仅是体育上的一流更是学术上的一流，重视学校体育文化建设是其最显著的特点。

关键词： 帕克12联盟；美国大学体育联盟；体育经营管理

中图分类号： G 808.2文章编号：1009783X（2015）01004703文献标志码： A

全美大学体育总会（NCAA）是美国大学竞技体育的管理机构，是自发的非官方性质的社会群众团体。由于美国政府中没有负责管理体育的职能部门，因而，NCAA也就成了美国全国规模最大、职能最全、会员最多的体育管理机构，在美国具有广泛的影响力[1]。它的主要职责是负责组织全国性的锦标赛，制定美国各个大学体育联盟的赛事规则，但对各个大学体育联盟的内部经营事务不予干涉，给予充分的自主权。NCAA目前共有32个体育联盟，每个联盟以地理位置为界，由办学规模相近、学术水平相当的若干所大学组成。目前一级联盟有6个，每个联盟都形成了庞大的体育产业链。2012年， NCAA仅赛事转播权收入一项就达12亿3000万美元 。一级联盟每年的体育比赛门票收入平均超过3000万美金。帕克12联盟是NCAA一级联盟之一，在NCAA中占有重要的地位，具有广泛而且重要的影响力，是美国西部大学最为重要的体育联盟。其发展的历史，为什么会取得如此辉煌的成绩，其经营管理有什么特点都值得认真研究。

1帕克12联盟的发展历史

在NCAA中帕克12联盟是最成功的大学体育联盟。它是美国西部地区的大学为了能更好地促进当地大学间的体育交流、提高运动水平、增强学生体育能力而成立的非盈利性组织。该组织始创于1915年，1968年改名为太平洋8校联盟；1978年改名为太平洋10校联盟。2011年成为太平洋12联盟。

帕克12联盟在历史上共获得451项全国冠军，素有“冠军联盟”之称。帕克12联盟由美国西部12所学术研究和体育竞技均由出类拔萃的知名大学组成，其成员包括斯坦福大学、加州大学伯克利分校、加州大学洛杉矶分校（UCLA）、南加州大学（NSC）、华盛顿大学、亚利桑那大学、亚利桑那州立大学、科罗拉多大学、俄勒冈大学、俄勒冈州立大学、犹他大学、华盛顿州立大学。其中：斯坦福大学1918年加入联盟，加州大学伯克利分校1915年入会到今，加州大学洛杉矶分校（UCLA）1978年加入联盟，南加州大学1922年加入联盟，华盛顿大学1915年加入，亚利桑那大学1978年加入，俄勒冈大学1915年加入，1958年退出，1964年加入到现在俄勒冈州立大学1915年加入，1958年退出，1964年又重新加入到现在，犹他大学2010年加入联盟华盛顿州立大学1917年加入联盟，到1958年之后退出，1962年又重新加入，科罗拉多大学2010年加入，从这些大学入盟的时间可以看出，各自入盟的时间都不一样，说明了帕克12联盟是在发展中逐渐壮大的。

帕克12联盟的学校各具特色，这12个学校不仅学术水平优良，体育也非常卓越和优秀，这在美国其他大学体育联盟中是少有的。帕克12联盟的总部位于旧金山湾区，它是12所成员高校综合性体育事务的行政管理机构，负责整个联盟及其所有成员高校的品牌推广及联盟体育赛事媒体权限的运作。帕克12联盟总部目前有40多名专职工作人员，负责各类事项，帕克12联盟与全美大学体育总会（NCAA）在组织管理机构上没有直接关系。

帕克12联盟下属的高校以其出色的学术教学成绩以及校友取得的辉煌成绩而闻名，从2013年世界大学（ARWU）排名中可以看出，帕克12联盟有9所大学排在前100名，其中，斯坦福排名第二，加州大学伯克利分校位居第三，加州大学洛杉矶分校位居第12，华盛顿大学位居第十六，科罗拉多位于第三十三，南加州大学位于第四十七，亚利桑那大学位居第七十八，亚利桑那州立大学位居第七十九，犹他大学位居第八十五，在这些高校中，校友和教研人员共获得120多个诺贝尔奖，和40多普利策奖。帕克12联盟也因此被誉为独一无二的学术与体育共辉煌的大学体育联盟。世界一些知名公司，比如说，苹果、谷歌、耐克、微软、惠普、雅虎、英特尔、斯科、VIZIC、Adobe等，都是由帕克12联盟所在大学的校友建立的，从这些可以看出，帕克12联盟的所属高校在学术教学领域和产业领域所取得的辉煌成就，不能不令人钦佩。从体育领域看帕克12联盟成员高校的杰出校友也不少，如曾效力于加州大学伯克利男篮的贾森基德和张兆旭（先为上海玛吉斯男篮及中国国家男篮队员），曾效力于UCLA男篮的“天勾”贾巴尔、比尔沃顿、雷吉米勒、当红球星拉塞尔维斯布鲁克和凯文拉夫，曾效力于亚利桑那州立大学娜娜懒得詹姆斯哈登，以及曾效力于亚利桑那大学男懒得安得烈伊戈达拉。帕克12联盟还诞生了一批杰出的教练，包括全美历史上最为传奇的大学教练—已故UCLA那纳兰前主教练约翰伍登（John Wooden）等。

2帕克12联盟在体育运动方面取得的成就

帕克12联盟管理着22场联赛，包括篮球联赛、橄榄球联赛、足球联赛、游泳联赛、田径联赛、棒球联赛、高尔夫联赛、体操联赛、赛艇联赛、手球联赛、摔跤联赛等。在帕克12联盟下面拥有全美瞩目的大学运动队，如在篮球方面，帕克12联盟成员高校共取得16次NCAA全美大学生男篮锦标赛总冠军，比任何其他美国高校都要多。加州大学洛杉矶分校男篮曾获11项全国锦标赛冠军，斯坦福大学女篮曾2次获得全国冠军，连续2年获得全国前四，亚利桑那大学曾经7次获得全国冠军。如在橄榄球方面仅加州大学队，就曾获得11项全美锦标赛冠军。加州大学洛杉矶分校曾11次获得全国手球冠军，女子水球7次获得全国冠军，斯坦福大学女子游泳曾8次获得全国冠军，女子网球16次获得全国冠军，女排6次获得全国冠军；南加州大学棒球12次获得全国冠军，男子室外田径26次获得全国冠军；加州大学伯克利分校13次获得全国室外田径冠军。从2013年的统计数据来看，美国各主要大学联盟所获NCAA全国锦标赛冠军数中，帕克12联盟获得男子冠军311项，女子冠军151项，共计462项；BIG联盟获得男子冠军220项，女子冠军39项，总数为259项，SEC联盟获得男子冠军112项，女子冠军89项，共计201项；XII联盟获得男子冠军130项，女子冠军29项，共计159项，ACC联盟获得男子冠军59项，女子冠军68项，共计127项，BIGEIST联盟获得男子冠军48项，女子冠军26项，共计74项，从这些数据可以看出，帕克12联盟在美国历届NCAA锦标赛中取得的冠军数，无论是男子还是女子，都遥遥领先，拥有辉煌的运动成就。

帕克12联盟的运动员不仅参加国内的比赛，也参加国际性比赛，比如奥运会等。截至2013年，帕克12成员校现任以及过去的学生运动员总共获取了1092块奥林匹克奖牌，其中包括在2012年伦敦奥运会上取得的19块金牌和北京奥运会上取得的15块金牌。

在2008年北京奥运会上，帕克12联盟总共派出256名不同国籍的大学生运动员，他们代表了48个国家参加了21个项目的比赛，获得15枚金牌，这个数量在全美大学体育总会下的各大联盟中名列第一。在2012年伦敦奥运会上，同样是帕克12联盟的大学生运动员，共获得奖牌45枚。从这些数据可以看出，帕克12联盟对奥林匹克运动的巨大贡献。

3帕克12联盟的经营管理

3.1经济收入途径多元

帕克12联盟的电视转播占据了美国西部1/3的转播市场，已经成为帕克12联盟主要的经济收入来源之一。帕克12联盟2012年的电视转播权收入达到1亿美金，但为了展示帕克12联盟作为非营利组织的风采，它于2010年宣布组建自己的电视台，并于2012年正式开播。它包括一个国家电视台，负责制作和播放与帕克12联盟相关的体育、教育及其他主题的电视节目。每年向美国全国观众现场直播几百场精彩的高端体育赛事。与帕克12联盟同时开播的还有帕克12网络电视台（帕克12联盟 Digital），该网络平台提供帕克12电视台各类节目的网上直播和点播以及其他有关帕克12联盟的网络节目及信息。另外，它还有6个地方电视台，这些电视台负责750场赛事转播，包括导演、摄像等工作，这6个地方台，包括华盛顿电视台、俄勒冈电视台、洛杉矶电视台、犹他州电视台、亚利桑那电视台、科罗拉多电视台。每个电视台负责2所学校的体育运动的转播，如洛杉矶电视台负责对南加州大学和加州大学洛杉矶分校，主要播放他们的节目，帕克12联盟国家电视台在选取最精华的帕克12联盟比赛的转播，目前有60多个媒体是他们的合作伙伴，美国全国有4000万个家庭接收到他们的信号，帕克12联盟还有网络电视台，电视用户可以随时随地观看他们的节目，帕克12联盟电视台每天24h播放他们的节目，通过电视节目的播放来激励运动员的发展，同时记录他们的发展，宣传每一所学校，尤其是对橄榄球和篮球比赛，每一场都要进行现场直播，帕克12联盟之所以成立电视台，其重要原因就是利用电视台来宣传体育赛事的同时，来宣传12所学校的发展，从而充分体现帕克12联盟的非盈利性质。从知识产权来讲所有帕克12联盟赛事知识产权归帕克12联盟所有。

除了电视转播权收入和门票收入之外，校友的捐赠是帕克12联盟经济收入非常重要的一方面，帕克12联盟充分利用校友资源来促进赛事，反过来又利用赛事来宣传校友。如帕克12联盟篮球比赛期间，都要举行一次名人堂颁奖活动，通过名人堂颁奖活动，一方面，积极宣传为帕克12联盟作出杰出贡献的校友，表彰他们的贡献，同时也为校友们搭建了一个相互见面、相互沟通的平台，在帕克12联盟高校中各高校都有一批优秀的毕业生，他们或许是政治家，或许是商界精英，还有大明星大导演，由于这些校友对帕克12联盟赛事的关心，才使得帕克12联盟的体育赛事具有了有力雄厚的经济基础，同时也拥有了大量的观众，每次赛事比赛中，尤其是橄榄球和篮球，遍及于美国各地的校友，都想方设法来看比赛，正是拥有了庞大的校友，才使帕克12联盟形成了庞大的体育产业链，从高端的体育赛事到体育旅游、体育休闲、体育比赛纪念品、形形色色的体育用品等。

3.2借助校友和球迷推广赛事

在帕克12联盟体育赛事推广中，除了利用校友的支持，还特别重视在校学生参与到赛事推广中来，在校学生不仅从中得到了很大的锻炼，而且促成了老校友和新校友之间的沟通，达成了校友之间的情感交流，从而形成了赛事活动成为增进感情和情感交流的纽带，在帕克12联盟的许多赛事里，有大量的学生志愿者参与其中，从事营销推广门票、公共关系、筹资、规划制定、谈判等活动。另外，帕克12联盟的体育赛事尤其是篮球和橄榄球，运作得非常成功，这除了具有一流的高水平的赛事外，与拥有无数的铁杆球迷和粉丝是分不开的，每逢赛季，全国无数的球迷和粉丝都会不约而同地涌入到帕克12联盟赛场，为比赛加油助威，从而形成了一个庞大的赛事消费市场，也极大地提高了赛事品牌的知名度，提高了帕克12联盟体育赛事的影响力，对于形成巨大的体育赛事产业链起到了重要的作用。

3.3重视文化建设

帕克12联盟的成员都是一流大学，这些大学都非常重视自己球队的文化建设，他们通过艺术美学、时尚设计、创意理念等手段，将其欲表达的学校文化内涵完美地融入其校队标识物之中。各个学校校队的旗帜和徽标就完美地体现了这一点。帕克12联盟每个队队徽的设计巧妙、内涵丰富，色彩搭配协调、视觉冲击力强，基本可以让人过目不忘，记忆犹新。还有每个队的啦啦队，都是活力四射的青春美少女为骨干，啦啦队的成员都是来自于各地的中学生。她们演出内容不同，表演风格迥异：有的啦啦队有萨克斯吹奏，有的啦啦队是小丑出场，有的啦啦队带来了胖人灵巧表演，多种艺术表现形式与精彩纷呈的体育比赛融为一体为整个赛场带来了一场饕餮盛宴。

3.4球赛选址有吸引力

帕克12联盟的学校都集中在美国西部，这些学校分布在太平洋沙漠地带，风景不仅优美而且独特，在这些地方比赛，能够吸引大量观众。如帕克12联盟的篮球比赛的主赛场设在拉斯维加斯，拉斯维加斯不仅城市风景非常独特，距离旧金山等城市非常近，而且商业水平极其发达，也是美国度假休闲的重要城市之一，所以把主赛场设在这里可以吸引大量观众来观看比赛，这不仅极大地促进了拉斯维加斯的旅游服务产业的发展，也极大地提高了帕克12联盟篮球赛的影响力。帕克12联盟具有广泛的参与群体，这些群体范围广泛、层次多样，共同认同联盟内学校的办学理念、社会责任、道德价值观，同时自身又具有积极向上、乐观奋进的社会价值观。

3.5运动员选拔培养要求全面发展

值得注意的是在帕克12联盟所有高校里，强调学生不仅体育要非常优秀，而且学业也应该是一流的，运动员学生应该是全面发展的人，所以，这些学校都特别重视对学生的全面培养，如加州大学洛杉矶分校是NCLA中取得冠军最多的学校，加州大学洛杉矶分校在全美排名在前15位，他们在招收运动员学生的时候，特别注重吸引有发展潜力的人，在进行运动项目规划的同时，认真进行他们的学业规划。从帕克12联盟学生运动员的出路来看，5%成为了职业运动员，5%从事了体育管理工作，90%则成为其他领域的优秀人才，之所以是这样的结果，与帕克12联盟这些大学都非常重视对学生运动员的职业规划是分不开的。

在美国，优秀运动员去哪所学校，取决于学生，学生首先要看这所学校是否拥有自己的运动成绩充分发挥的运动队，另外，还要看能否提供奖学金，还要看学校城市所处位置，还要看这所学校能够提供他们进行良好专业学习的机会，从加州大学洛杉矶分校的情况来看，每年有84%的运动员学生能够如期毕业，这一比例是非常高的，从这所学校体育经费来源来看，22%来自帕克12联盟，22%来自校友捐赠，16%来自赞助商，20%来自门票销售，来自学校的投入只占4%。从支出来看，38%用于员工薪水，16%用于奖学金，13%用于设备、设施费用，7%用于交通，24%用于租用场地、食宿费等比赛费用的支出。加州大学洛杉矶分校，目前共有700多个运动员学生，50%以上的学生可以拿到奖学金，他们在学生运动员的培养中，特别重视学生的全面发展，鼓励他们为社区服务，鼓励他们为慈善事业捐款，鼓励他们去小学指导学生如何学习等。通过这些培养学生回馈社会的意识和习惯。

4结束语

帕克12联盟的成员学校非常重视学校体育发展和学校体育文化建设，倡导一流的大学不仅学术上要达到一流，体育运动方面也应该达到一流。因为体育运动对于培养具有完善人格的公民具有不可替代性，因此，在帕克12联盟成员学校中对所有运动员学生具有严格的条件限制，要求所有运动员学生学业和运动水平都必须达到较高的水平，尤其是对学业有非常高的要求。正是因为如此，帕克12联盟中许多优秀的运动员学生毕业后成为了各行各业非常优秀的人才，有些人甚至成为精英，反过来用捐赠等形式来支持帕克12联盟的各项体育赛事，促进了帕克12联盟体育赛事的良性互动循环。

帕克12联盟组织机构健全，规章制度完善，各成员分工与职责明确，各分支机构权限划分清晰，工作程序严谨、灵活而务实，成员学校也必须按既定的规章制度对联盟承担各种义务。

各成员院校校长共同掌握联盟的领导权，拥有资深学者背景的教职工体育代表掌握理事会的主导权，联盟的各种管理权力在全体成员学校之间分配均衡，促使了各项管理工作在公平、公正和民主的基础上得以合理有序地进行，为区域性大学生校际体育竞赛沿着高等教育的轨道健康发展提供了可靠的组织保障和制度保障。

帕克12联盟的管理模式相对来说已经非常成熟，对联盟的成员、比赛项目、竞赛组织的管理相对比较规范，而对于我国的大学竞技体育而言，在大学校际间的竞赛还属于起步阶段，应根据我国大学开展竞技比赛的情况，借鉴帕克12联盟的管理经验，提高我国的大学竞技体育的水平。

帕克12联盟已经拥有一套成熟的、高效的市场经营开发模式，使大学体育产业能够和大学体育完美结合，并且推动了美国大学竞技体育的发展。而在我国的电视及媒体转播中很少见到高校的比赛，所以，我国应该加强大学体育产业与大学体育的有机结合，加快其发展。

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