农村文化产业发展对新农村文化建设的影响

石亚娟 熊丽英

[摘 要]文化建设是我国社会主义新农村建设的灵魂，而农村文化产业的发展是新农村文化建设的重要途径和条件。因此，大力推进农村文化产业健康发展，对新农村文化建设有积极影响。一是发展农村文化产业，有利于满足人们的精神文化消费需求；二是发展农村文化产业，有利于促进民族民间文化的保护与传承；三是发展农村文化产业，有利于繁荣农村文化事业；四是发展农村文化产业，有利于“乡风文明”的实现；五是发展农村文化产业，有利于推进农村思想政治工作的阵地建设。

[关键词]文化建设；文化产业；新农村建设；发展

[中图分类号]D422.6 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2015）12 — 0081 — 02

在当今的经济社会形式下，新农村文化建设关系到我国当下的经济发展，特别是社会主义和谐社会建设。所以，大力发展社会主义新农村文化建设至关重要。而新农村文化建设的一个重要途径就是要大力发展农村文化产业。自1998年以来，党和国家就非常重视农村文化产业的建设。那么，农村文化产业的发展对新农村文化建设到底有哪些影响呢？本文从以下五个层面作简要分析。

一、发展农村文化产业，有利于满足人们的精神文化消费需求

所谓的精神文化消费其实就是用文化产品或文化服务去满足人们的精神需求的一种消费，主要包括文化娱乐、教育、旅游观光、体育健身等方面。〔1〕新农村文化建设最根本目的是要不断地去满足人民群众日益增长的精神文化需求，其中，发展农村文化产业就是为了满足人民群众各方面各层次的精神文化需求。

首先，农村文化产业的发展能促进教育的发展。农村文化产业的发展需要的是新型农民，所谓的新型农民就是要有道德、有文化、懂技术、会经营的新型劳动者。农村文化产业的发展就要求人们能够有更佳的教育，进而去指引人们贴近知识、走入市场、步入富裕、趋向文明，提高思想理论和科学文化素质，提升获取、接收、交流新知识和新信息的能力。〔2〕

其次，发展农村文化产业有利于农村文化娱乐业和旅游观光业的发展。农村文化产业充分利用当地的农村文化资源，发展文化娱乐产业，吸引全国各地乃至世界各地的人们前来参观旅游，不仅带动了文化娱乐的发展，同时，也带动了旅游观光的发展。如发展影视城的浙江横店，通过当地电影产业的发展，该地区的相关行业被其带动并得到快速发展，不仅增加了该地老百姓的经济收益，而且更加满足了他们的精神文化需求。

再次，农村文化产业的发展对于人们保护和使用农村的文化基础设施有一定的作用，与此同时，也为农民的文化生活活动提供相应的场所，将更多更好的产品提供给他们。

二、发展农村文化产业，有利于促进民族民间文化的保护与传承

民族民间文化，通俗的说，是群众“自娱自乐型”的文化，它将群众生产、生活的具体作为它所需要背景，以一种简单明了和活跃的形式，自觉创制使群众本身得到娱乐的一种文化形态。民族民间文化作为一种文化母体，它滋润了我们代代国人的心灵，不仅铸就了中华民族的精神，更加铸造了千古华夏的灵魂。因此，民间文化资源的保护和传承是当下农村文化工作的一项紧急任务。

我们在保护和传承好民间文化的前提下，对其进行合理、协调和理智的开发，使其带来一定的经济价值，这才是民族民间文化保护和农村文化产业发展的方向。也只有民族民间文化给农村带来一定的经济效益，使人们从中得到了相应的经济来源，其保护和传承民族民间文化的积极性才会上升到一种有目的和有动力的行动。〔3〕我国农村与城市相反，广大农民的文化消费主要积聚于我国民族民间文化产品，民间文化成为了我国农村文化产业发展的根底。农村文化产业不仅仅是一个纯粹的文化行为，同时还是一种经济行为，它所拥有的庞大的包容性有利于整合资源。农村文化产业的这种经济行为（整合资源的优势），在给农村人民带来经济效益的同时，也使人们开始提高了对民间文化价值认识，同时，又促进了民间文化保護和研究工作的进一步开展。大量的民间文化传承基地陆续地被我国的民间文艺家协会命名。比如，内蒙古新巴尔虎左旗被命名为“中国蒙古族长调民歌之乡、黑龙江省海伦市被命名为“中国民间艺术剪纸之乡”、广东省东莞市被命名为中国麒麟文化传承基地”等。而且，长期来看，这些民间文化传承基地的建设改善了农村当地的文化基础设施，提高了村民的文化生活，发扬了民间的民俗文化，发展了农村文化。

在发展乡村文化产业时，盘点清理了我国丰富的民族民间文化资源，按照优先发展的原则，对其特色的资源进行了产业转化；维护了那些能继续发展的文化；保护了民间的非转化资源，使乡村人文生态得到平衡。合理分类和开发这三种资源，有利于中国民族民间文化的保护和传承。

三、发展农村文化产业，有利于繁荣农村文化事业

改革开放以来，我国的文化建设逐渐由单一的文化事业向多形式的文化产业发展。当下，我国社会主义新农村文化建设的重要动力就是用农村文化产业的发展去促进农村文化事业的发展。新农村文化建设同样包括农村文化产业与农村文化事业两大主题。农村文化产业主要是指在县域及其以下的行政区域即乡（镇）、村行政发展的文化产业。而农村文化事业是由政府主管部门审定资格，给社会提供相应的精神文化产品，从而来满足人们对文化生活的多层次需求的公共文化事业，主要包括农村各类艺术表演团体、农村公共图书馆、农村文化团体、农村广播站、农村音像影视中心、农村纪念馆等。

在新农村文化建设过程中，农村文化产业与农村文化事业的发展对共有的农村文化资源的开发、利用，从而使发展农村文化产业与繁荣农村文化事业形成了相辅相成的关系。一方面，随着农村文化资源的开发与利用，农村文化产业的发展强大有利于促进农村文化事业的繁荣；另一方面，农村文化事业的发展又有助于传承农村文化资源、发掘人们的文化消费潜力，从长远来看是扩展了农村文化产业的市场空间。

农村文化产业的发展经过对我国农村文化资源的开发、设计、创新，丰富了农村文化的传承手段和载体。具体来说，农村文化产业所开发的农村产品实现了民族民间文化资源的长久持续的发展，推进了我国农村文化事业的发展，给我国农村文化事业的繁荣打下了一定的物质基础，还为新农村文化建设提供了经济支撑和保障。

事实上，农村文化产业作为新农村文化建设的一个重要部分，其本身是具有和文化事业相同的基本功能。这就说明，农村文化产业同样要考虑实现社会效益。就目前来看，农村文化建设的资金严重不足，文化基础设施根本无法满足人们的基本文化需求，文化活动几乎是零状态。而农村文化产业的发展对于农村现有的文化基础设施有一定的更新作用，可以进一步来满足村民的基本文化需求，从该层面上来说，发展农村文化产业是对农村文化事业的滋润和培养。例如农民演艺队作为一种新型农村文艺团体，其定期汇演的产业化的运作——通过举办农村曲艺节、曲艺巡演、曲艺广场演出、曲艺征文暨演等，不仅可以实现一定的经济利益，还推广了民间曲艺，培育了农村民间曲艺艺术土壤，使农村民间曲艺资源得以保护、继承和发展。〔4〕

可见，大力发展农村文化产业，能更好地保护农村原有的文化风貌和传统风貌，延续历史文脉，并最终将繁荣农村文化事业。

四、发展农村文化产业，有利于“乡风文明”的实现

我国社会主义新农村文化建设的最重要目标就是“乡风文明”，同时，“乡风文明”也是新农村建设的重要内容之一。乡风文明，从字面层次上来说，它的着重点是“乡风”二字，而立足点在“文明”。因此，乡风文明就是指“好的乡村风气，好的乡村风尚”。《中共中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》指出乡风文明的具体内容包括文化、风俗、法制、社会治安等诸多方面。

从实质上来看，乡风文明是将精神文明建设在辽阔的农村和农民中进行。而凝聚、整合、同化、规范社会群体行为和心理就离不开文化的参与和影响。农村文化的建设是解决乡风文明建设问题的重中之重，而作为农村文化建设的一大主题——农村文化产业发展将促进农村文化建设，从而解决乡风文明建设的问题。

首先，要想确保“乡风文明，管理民主”这个目标的根本实现，就必须要加强农村文化产业的建设。通过农村文化产业的建设，提升我国村民的文化素质以及科学技术水平，培育他们养成良好的道德素质，使我国几千年来流传下来的传统美德进一步得到弘扬。其次，通过农村文化产业建设的开展，使他们掌握先进的科学文化知识，抛弃那些古旧的不好的生活方式，也是为实现“村容整洁”目标提供了有利的保障。随着农村文化产业建设的更加进一步加强，帮助农民群众学习相关产业的基本卫生常识、掌握相关产业的控制和预防疾病的基本知识、运用科学的农业发展和管理技术，使他们能积极主动的认识到重视个人和环境卫生的紧要性，自主养成优良的卫生防疫意识，从而使村容整洁。

五、发展农村文化产业，有利于推进农村思想政治工作的阵地建设

农村思想政治工作是指“通过思想政治工作的渠道，把党和政府对农民在思想政治方面的要求传输给农民，引导农民自觉树立适应农村社会主义现代化建设要求的思想观念和文明意识”〔5〕。

一定的人力、物力、财力是农村思想政治工作顺利开展的前提条件。农村文化产业通过各地农村特色的文化资源，开发出农村文化产品，培养了农村地方经济增长的“内生力”，繁荣了农村的物质经济；大举发展农村文化产业，可以使农村充足的劳动力得到很好的利用，为他们创造众多的就业机会，解决其就业问题，促进农村物质经济发展；农村文化产业的发展，可以调整农村当地的文化产业结构，带动其他相关产业的发展，使其成为新的经济增长点，实现农村经济可持续发展。〔6〕因此，发展农村文化产业，使农村的物质经济得到增长，进而为开展农村思想政治工作提供了一定的資金保障。

农村思想政治工作的主要对象群体是农民，满足农民的利益需求是做好农村思想政治工作的根本。农村文化产业的发展，通过为农民提供就业机会、优化农村产业结构、提高农民的综合素质技能等多种途径提高了农民收入，很大程度上满足了农民的根本利益。此外，农村文化产业的发展在一定程度上提升农民的文化消费水平和层次，从而提高了农民自身的综合素质，有利于农村思想政治工作顺利展开和良好效果的实现。

农村思想政治工作取得好的效果的表现是其阵地建设的加强。农村文化产业的发展，催生出许多民间文化传承基地，这些民间文化传承基地形成了思想政治工作的主要阵地。如当下流行的“农家乐”形式的乡村旅游业的发展，调整了当地的农村文化产业结构，推动了农村旅游行业的发展，而且也带来了很好的经济效益。同时，它使城市与乡村的距离越来越近，为当地带来了各种新思想和新观念，从而使农民树立了先进的健康向上的思想观念和意识。

〔参 考 文 献〕

〔1〕谭延博，吴宗杰.山东省城镇居民文化消费结构探析〔J〕.山东理工大学学报：社会科学版，2010，（02）.

〔2〕刘维奇，石子印.文化产业在新农村建设中的作用研究〔J〕.江西农业大学学报：社会科学版，2008，（3）：11.

〔3〕黄永林.论民间文化资源与发展文化产业的主要关系〔J〕.华中师范大学学报：人文社会科学版，2008，（2）：77.

〔4〕谭志云.农村文化产业的功能定位及发展路径〔J〕.南京社会科学，2007，（12）：113-117.

〔5〕管华，郭玉兰.农村思想政治工作边缘化倾向分析及对策研究〔J〕.学理论，2010，（32）：44.

〔6〕徐世平，王凡.论农村文化产业与农村思想政治工作的内在契合与外在互动〔J〕.内蒙古农业大学学报：社会科学版，2012，（05）：36.

〔责任编辑：孙玉婷〕