电视新闻的内容创新与发展路径

田荣娟

【内容提要】本文从传播内容、传播理念和传播方式3个方面，对2014年电视新闻传播活动进行系统的回顾与梳理。对重大主题、重大活动与重大事件的报道，是2014年电视新闻传播在内容方面的亮点，各级电视台秉持“新闻立台”为核心、“服务受众”为主导的传播理念，在传播方式上进一步创新，与新媒体全面融合，台网联动持续深化。

【关键词】电视新闻 报道 理念 融合

新闻是电视媒体的立台之本，报道新闻是电视媒体的中心任务。2014年，各级电视台始终把握正确的舆论导向，坚持新闻立台，坚持“三贴近”，继续“走转改”，在报道题材与报道形式等方面不断探索创新。在移动互联网突飞猛进地发展以及媒介融合日益深化的大背景下，电视媒体的新闻传播呈现出内容丰满、形式多变、理念更新与融合发展的新景观。

一、传播内容：重大主题活动与重大事件报道进一步创新

（一）“两会”报道面目一新

每年3月，对“两会”的报道可谓是新闻媒体宣传的头等大事。2014年，中央电视台的58个栏目、70个板块对“两会”进行了全面报道，并采用全高清设备对重要场次的活动进行现场直播，还首次运用4G技术为报道增添新活力。严肃的“两会”不等于死板的解读，2014年各电视媒体的“两会”报道既不“板”也不“硬”，运用多种手段将“硬”新闻变“软”。一方面，新闻语言淡化政治色彩、力求“短、实、新”，贴近性大大增强。从报道方式来看，由传统的说教式报道变为把新闻向观众娓娓道来，主持人的播报语态更加“接地气”。另一方面，创新报道形式，以观众喜闻乐见的方式传播“两会”内容。在2014年全国“两会”期间，央视《新闻联播》推出了多个形式新颖的专栏或板块，如“两会说吧”“两会微海采”等等，将镜头对准普通百姓，体现了“民有所呼、会有所应”的互动式报道。此外，还利用当前颇受关注的大数据技术，推出“两会大数据”板块，使“两会”报道变得生动形象。

（二）重大主题宣传报道丰富多彩

“中国梦”、党的群众路线教育实践活动以及反映国家和民族奋斗历史的爱国主义题材、海洋题材、“丝绸之路”题材等重大主题的宣传报道，是2014年电视新闻传播的重要内容。在“中国梦”系列报道中，央视新闻频道及《新闻联播》等重要栏目纷纷开辟专栏，延续“走基层”系列报道的采编风格，摒弃 “主题先行、实例来凑”的做法，采用“街头随机采访+讲述个体追梦故事”的形式，成功地推出了一系列有深度、有特色、接地气的报道，以正面宣传的形式树立了一个个先进典型形象，有利于凝聚社会正能量。此外，各省级卫视也进一步创新报道内容与报道形式，对“中国梦”主题进行多层次、立体化的报道。这些报道以一个个鲜活的人物和故事，使“中国梦”主题的传播不仅入耳、入眼，而且入脑、入心。

（三）重大突发性事件报道迅速及时

现场报道是电视新闻的生命力所在。电视新闻报道不是简单的关注，更不是集体“围观”，不能浅尝辄止，不能蜻蜓点水，当重大突发性事件发生时，现场报道必不可少。2014年，全国各级电视台进一步建立健全重大突发性事件的应急机制，每一次突发情况发生后，电视媒体都在第一时间到达现场，紧握话语权，及时发布权威信息。在云南香格里拉大火、云南昆明火车站暴力恐怖事件、马航失联、新疆和田地震等重大突发性事件的报道中，发挥了积极作用，公信力与舆论引导力明显增强。

二、传播理念：“新闻立台”为核心，“服务受众”为主导

（一）坚持新闻立台，“走转改”常态化

时政新闻是电视新闻的立台之本。在2014年时政新闻报道方面，各级电视台都更加重视新闻的选择，重点报道显现出生动的细节、有趣的现场，而不是面面俱到，改进了会议新闻程式化报道的弊端。在今年“两会”期间，央视《新闻联播》始终坚持以新闻传播规律与新闻价值要素为选择标准，坚持“三贴近”原则，除了按时按量报道会议进程外，还持续关注国内外大事，体现了国家主流媒体的责任与担当。

民生新闻是电视媒体的立台之源。2014年是中国民生新闻发展的第12个年头，央视持续实践“走转改”，2014年1月12日，央视新闻频道在《走基层》中播出7集连续报道《蹲点日记：杨立学讨薪记》；1月14日，《新闻联播》以连续报道的形式播出4集报道，该系列报道引得许多网友称赞。从这些报道中可以看出，央视为其他各级电视台树立了一个好的榜样，各级电视台也将“走转改”常态化，将镜头对准医疗养老、社会保障、春运购票等百姓关切的话题上，拉近了与观众的距离。

（二）以受众为中心，增强服务意识

在新媒体传播模式下，电视新闻传播变“宣传主导型”为“报道主导型”，受众的参与意识不断增强。电视新闻传播顺应此趋势，变得平易近人，向观众靠拢。一方面，各级电视台的新闻服务类节目，在内容上更加丰富多彩，在贴近性上下足功夫，力求投本地观众之所好。另一方面，更加注重从百姓的角度解读新闻，将新闻“故事化”。“以说故事的方式向人们提供的信息更容易被理解和记忆，因为这种方式让人放松，让人觉得有趣，以这种方式整合过的新闻素材将更加有效地吸引读者，因为读者看到的不再是干巴巴的事实罗列，而是真实的生活。”②

三、传播方式：与新媒体深度融合，打造传媒合力

（一）借助新媒体平台，拓宽传播范围

触媒渠道的多元化使受众分流，传统电视媒体的新闻传播活动唯有积极融入新媒体环境当中，以融合促发展，才能在资源上实现共享，覆盖更广泛的受众。作为国家级主流媒体的央视，自2012年起实行微博、微信、客户端“三步走”战略，全方位搭建起新媒体平台。2014年各省级卫视也积极利用新媒体平台扩大受众范围，使得电视新闻借助新媒体平台获得了更为广阔的覆盖面和影响力。

（二）利用新媒体技术，增强用户黏性

在新媒体环境下，新闻传播的数量、速度、广度、深度和路径都发生质的飞跃，电视新闻传播在内容生产方面充分利用新媒体技术，实现了多形态、多媒体传播。例如湖南卫视的《新闻当事人》、江苏卫视的《新闻眼》等各级电视台的新闻节目纷纷开通官方微博，采用“标题+导语+图片+视频+网页链接”的多媒体形式发布新闻，更具吸引力和感染力，弥补了传统电视新闻的不足。与此同时，电视新闻传播的服务意识进一步增强，与受众的互动交流更加频繁，成功地培养了大批“粉丝型”观众。在2014年的“两会”报道中，央视网也以全方位、多终端、多语种的形式深度报道“两会”，除了对重要会议活动进行视频和图文直播外，还推出了“给总书记捎句心里话”“我有问题问总理”等特别板块，媒体与受众间的互动性提升，用户黏性也随之增强。各地方电视台也纷纷与新媒体“亲密接触”，利用网站、微博、微信等新媒体平台开辟自己的新闻宣传阵地。

参考文献：

[1]谢金华：《浅析电视新闻创新“说话方式”的路径》，载《新闻研究导刊》2014年第1期.

[2]鲁凯：《把新闻做成电视剧——浅谈电视新闻的“编剧思维”》，载《当代电视》2014年02期.

[3]宫承波主编：《新媒体概论》（第四版），中国广播电视出版社2012年版，第162页.

[4]“央视新闻”微信阅读数居媒体公众号首位_广告频道_央视网（cctv.com）

（作者单位：中国传媒大学新闻学院广播电视学专业硕士研究生）

编辑：邰山虎