网络时代把握舆论导向的理念与策略

马丽萍 常俊青　段忆涓

【内容提要】本文从网络时代舆论传谣的特点出发，结合当前新闻宣传工作面临的新形势和新变化，以具体事例，阐述主流媒体坚持正确舆论导向的一些基本理念，提出应对虚假报道，特别是网络谣言，净化社会舆论环境的应对策略，为主流媒体站稳脚跟做出表率， 为主流媒体弘扬主旋律、传播正能量，提供理论依据。

【关键词】舆论导向 媒体的责任与担当

什么是舆论导向？简言之，就是舆论传播的政治方向。把握好舆论导向，是主流媒体的首要职责。在这方面，习近平总书记作了一系列重要论述，他指出，“要始终绷紧导向这根弦，讲导向不含糊，抓导向不放松。”“要讲中国好故事，传播中国好声音；壮大主流思想和舆论，弘扬主旋律，传播正能量。”这些重要论述是我们研究探索这一重大议题的思想武器，为主流媒体坚守舆论阵地不动摇第一原则指明了方向。

一、对舆论导向问题的认识要有高度

导向问题事关民族的凝聚力，分量之重，有史可鉴。我国自古就有“三寸之舌胜于百万雄师”的说法。中国共产党“一支笔，唤起工农千千万”，最终建立新中国，突显了宣传的无限力量。翻开世界史，例证比比皆是。十八世纪末爆发的法国大革命，可以说就是被不正确的宣传所引发的。王岐山同志给党员干部推荐的《法国大革命》一书中，第一部分就阐述了当时的社会舆情。在法国大革命前夕，法国人的境况是欧洲国家中最好的，税负最轻，人均收入上涨最快，国力更是蒸蒸日上。当时，被法国“公知”占据的报纸却沦为了社会的批判者，不论政府说什么、做什么，都会被报纸整版批判。到后来，连公务员也加入批判政府的行列，而且乐此不疲。因为只要批判政府就能出名，就会赢得喝彩。这种情形发展到极致后，一场小规模的游行就很快演变成了一场砍头大戏。正是因为法国政府各级部门和大多数公务人员都已经在习惯性的舆论批评声中以为政府的所作所为确实是邪恶的，所以他们主动放弃维稳，最终导致法国彻底走向长达几十年的血腥混乱和战争。

当前，我们国家的舆论传播进入了一个多元的时代，尤其是网络传播的兴起，带来了社会舆论导向上的诸多问题。一些“公知”和“大V”们占据了网络话语权后，彻底沦为职业批判者。不论中国各级政府和官员做什么、说什么，都会被批判和攻击，甚至也有一些官员和公务员参与其中。你爱国，他骂你“爱国奴”；你不说，他骂你“麻木不仁、行尸走肉”。这些错误的批判和言论让普通百姓，甚至政府和官员，无所适从，茫然失措。

面对纷繁复杂的传播现状，作为主流媒体，临危不乱的首要一条就是要坚定信念、明辨是非、坚持党性原则，站在历史的高度和对国家、对民众负责任的立场上，把握正确的舆论导向，发出正确的强音，占领舆论宣传的制高点。只有这样，才能不辜负自己的使命，才能为社会的稳定、经济的发展、人民大众的福祉做出应有的贡献。当代中国最广大人民的根本利益，就是在中国共产党的领导下坚持中国特色社会主义道路，实现中华民族伟大复兴的中国梦。这是时代的主旋律和最强音。站在这个高度，审视我们的责任与担当，才能牢固树立理论自信、道路自信和制度自信，树立强烈的政治责任感和历史使命感，不为杂音噪音所扰，坚持正面宣传为主，大力弘扬时代的主旋律，奏响时代的最强音，为国家富强、民族振兴、人民幸福提供强大的舆论支持，正确引导人们的思想和行为，避免重演法国大革命失败、苏联解体一类的历史悲剧。

二、坚持正确舆论导向要有定力

当前，网络舆论严重失衡。想当“公知”或“大V”，第一要务就是会骂人：一是骂足球，二是骂政府，三是谁不让你骂政府你就骂谁，根本没有任何道理可讲。更有甚者，往往通过个人或个案去抹黑整个群体。一个校长犯罪，全国校长都会被骂成禽兽；一个法官违了法，全国的法官都会被贴上违纪违法的标签；一个官员贪污了，全国官员都会被描绘成贪腐官员。类似这些上纲上线、由此及彼、毫无根据的反面言论，给整个社会造成了极大的危害。但是，值得庆幸的是，在中央和地方强有力的治理下，现在有了一个良好的局面，从中央到地方开始依法依规打击网络谣言，出台了一系列政策来规范网络传播行为。期间，谣言大王“秦火火”被抓，就是对网络谣言的一次猛烈回击。在此基础上，主流媒体主动出击，整顿队伍，开始组建一支思想品德过硬、业务精湛的网络宣传队伍，以主流传播去占领舆论场。凡此种种，都是传递正能量、坚持正确舆论导向的利好信息。

当前，中央高度重视网络安全和网络舆情，习近平总书记指出，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量。主流媒体作为新闻宣传的中流砥柱，要有底气、有定力、有力度地发 声 ，主流声音既要准确，又要洪亮，更要有感染力。只要这样，才能迎战负面的、虚假的网谣，更加有力地弘扬社会正义，在正确舆论的强势传递中，树立党和政府的良好形象，力尽媒体导向社会舆论的职责。

三、占领舆论导高地要有担当

弘扬主旋律，传播正能量，是主流媒体的神圣职责。新中国成立60多年来，无论是党和人民奋斗历程的宣传教育，还是社会主义建设、改革开放重大成就的宣传教育，亦或是先进人物、先进典型的宣传教育，都取得了显著成效。这些正面的、鼓舞人心的宣传报道，极大地振奋了民族精神，夯实了全国各族人民团结奋斗的思想基础，为不断推进中国特色社会主义事业提供了精神力量。

近几年来，各级各类媒体策划开展的一系列典型人物的宣传报道活动，不仅是主流媒体的神圣职责和使命所然，更是在建设中国特色社会主义伟大事业中发出的最强的声音。2011年以来，从“最美女教师”张丽莉，到“最美妈妈”吴菊萍，一股“最美”之风席卷中国大地，给社会带来了弘扬正气、鼓舞人心的一抹亮色。在这弘扬正气、传播正能量的宣传报道实践中，内蒙古人民广播电台也陆续推出了“我们身边的最美人物”系列报道，有黄河上勇救落水群众的“黄河好人”王三，有捐肝救夫的苏丹……这些真实的故事，不论是在网络舆论场，还是在主流媒体上都赢得了一致好评。“最美”系列新闻宣传，传递了正能量，形成了好人好报的正效应。孟德斯鸠说：“在一个人民的国家中还要有一种推动的枢纽，这就是美德。”任何一个时代，都需要道德力量来引领我们的时代精神，任何一个民族，都不能容忍传统美德与民众渐行渐远。从寻找最美人物系列，到培育和践行社会主义核心价值观的宣传报道，无不体现了主流媒体传递正能量，唱响中国好声音的有力行动。今年6月份，内蒙古广播电视台以全媒体传播的声势，推出了“最美基层干部吉日嘎拉——以生命守护草原”的系列报道，同时深度解读了吉日嘎拉同志生前的56本日记。这一典型人物先进事迹的宣传报道，彰显了主流媒体在唱响主旋律、传播正能量、讲好中国故事、贴近民生接地气的总体宣传格局中的责任与担当。

主流媒体是社会舆论的“风向标”“定盘星”，搞好正面宣传，主流媒体责无旁贷。要充分认识，维护国家的利益，就是维护自身的利益，维护民族的利益；维护党和国家的形象就是维护自己的形象责任与担当。因此，只有强化舆论阵地意识，做到守土有责、守土负责、守土尽责，发挥人才优势、技术优势、资源优势，才能增强主流媒体的传播公信力、影响力，使主流媒体始终占据舆论高地。

（作者单位：内蒙古广播电视台）

编辑：邰山虎