浅谈文化创意产业链与城市产业结构调整途径

宋寰

【摘要】完整的产业链大致分为上、中、下游产业，文化创意产业链也由此三类产业组成，并具有自身特色，以景德镇为例分析通过打造文化创意产业链的上、中、下游产业，是调整城市产业结构的有效途径。

【关键词】文化创意产业链  城市产业结构  调整

【中图分类号】G71 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）05-0017-01

一、引言

我国经济发展面临日益紧张的资源危机和环境污染，而文化创意产业作为环保、高效的新型经济体，越来越得到重视，各城市都在积极打造文化创意产业链，成为改变城市产业经济发展模式，促进其产业结构调整升级的重要手段。

二、产业链理论简介

关于产业链的概念描述众多，简单理解的话，所谓产业链，即是由多个产业相互衔接组成的完整产业链条。产业链中的各个产业是相对独立的，在产业链中承担和发挥着各自不可替代的作用，并通过资源与价值来实现与产业链中其他产业的联系，按其所处产业链中的位置可大致分为上游、中游和下游产业，不仅涵盖产业内容，还是信息链与功能链的融合体。

对产业链概念可以从四个方面进行理解：1.产业链中的所有产业围绕其中的核心产业组织生产，垂直协作、前后关联;2.产业链从上游产业到下游产业是不断增值的过程;3.产业链中所有产业部门都围绕消费者的需求进行;4.产业链越长，产品深度越深，附加值越高。

对于一个产业发展来说，打造好产业链是其发展的关键因素，产业链打造主要包括四方面含义：一是构建产业链、二是重构产业链、三是完善产业链、四是拓展延长产业链。产业链通过在自我构建与完善的基础上，不断进行纵向延伸与横向扩展，其业务具有扩张能力是打造产业链的前提。从纵向延伸来看，包括纵向一体化与纵向控制两大类，纵向一体化即是将产业链中产业都结合在一起，而纵向控制则是核心产业对其他产业进行有效控制。从横向扩展来看，实际上指的是通过兼并、重组等手段合并其他产业链，从而形成一个产业链网，并进而形成产业集群。

三、文化创意产业链的上、中、下游简析

自上世纪末以来，文化创意产业在国内外都以非常快的速度在持续发展，而发展文化创意产业的核心在于打造文化创意产业链。文化创意产业并不是单一的产业，它也同样是通过多个产业的分工与合作来完成的，分为上、中、下游三类，从而形成了完整的文化创意产业链，以此来促进整个文化创意产业系统健康有序发展并取得最大化经济效益。

文化创意产业涉及到众多产业领域，是各类学科知识的综合与交叉，融合了各种技术手段。文化创意产业链由产品创意到创意产品到达消费者手中，可细分为上、中和下，下面以景德镇陶瓷文化创意产业为例，来简要分析一下文化产业链的上、中、下游。

文化创意产业的上游是内容产业，指是是凭借文化创意人才的智慧与知识，形成文化创意产业的创意内容素材，这一容易被忽视的部分实际却是文化创意产业的基础，如景德镇陶瓷文化创意产业即需要依托一批陶瓷文化历史知识丰富、头脑活跃的人才来策划创意，从而启动文化创意产业的开展;文化创意产业的中游是设计制作产业，指的是将文化创意人员的创意内容，按照生产技术和大众消费的需求设计制作出具体的文化产品，如景德镇陶瓷设计人员对创意进行精心设计制作，进而生产出具体的富有文化气息的陶瓷产品;文化创意产业的下游是营销产业，即将文化创意产品通过一定的方式销售到消费者手中，如景德镇通过各种形式的陶瓷展览、展示活动将陶瓷文化创意产品进行销售。

四、从文化创意产业链简析城市产业结构调整途径

近年来，文化创意产业对于拉动城市经济的作用日益突出，促使我国各地城市纷纷大力加强加快发展文化创意产业，如以陶瓷文化特色为优势的景德镇，近十年来即兴起了一批陶瓷文化创意园区，并且还在加大投入，遍布新旧城区。文化创意产业链不仅其自身发展具有强劲优势，并能够通过对外延伸和扩张，从而影响到整个城市的产业结构，是城市产业结构调整的重要推动力量。各地城市已经充分认识到这一点，正努力使文化创意产业链作为城市产业结构的核心链条，力图以文化创意产业链带动周边产业发展，进而形成集群化产业带。

要真正实现和充分发挥文化创意产业链在城市产业结构调整中的巨大作用，需要采取以下一些重要途径与举措，通过这些行之有效的途径与举措来提升和改变城市产业结构。

首先，高度重视文化创意产业链上游内容产业的发展，带动人才培养。如景德镇近年来高度重视陶瓷文化创意人才的培养，并以此为基础进而形成了一个可以服务于整个城市产业的创意人才库;其次，为文化创意产业链中游设计制作产业构筑平台，带动整个产业的发展。如景德镇建立和正在建立的陶瓷文化创意产业园区带活了其周边其他陶瓷工业及其他相关产业活动;最后，建立健全文化创意产业下游营销运行机制，进而推动整个城市产业营销机制的发展，如景德镇陶瓷文化创意产品正从地摊式营销逐步发展到艺术经纪人营销、网上营销等，并进一步影响和促进着当地产业营销理念和手段的改变。

五、结语

我国文化创意产业发展方兴未艾，在不少城市中已经形成完整的产业链条，但与国外发达国家相比仍有不小差距，因而，如何更好地打造文化创意产业链成为当前各城市必须做好的重要工作，只有这样才能使各城市产业结构合理，实现良性、可持续地发展。

参考文献：

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[2]龚勤林.论产业链延伸与统筹区域发展[J].理论探讨，2004（03）.

[3]金小军，刘剑，苏敏俊.浅议景德镇陶瓷文化创意产业发展[J].中国陶瓷，2013（12）.