河南省修武县旅游业SWOT分析

□文/王 锦

（安徽财经大学 安徽·蚌埠）

一、研究背景

修武县位于河南省西北部，太行山南麓，东邻新乡市获嘉县、辉县市，南接焦作市武陟县，西连焦作市区，北靠山西省晋城市、泽州市和陵川县，修武县南北长40 公里，东西宽36 公里，最窄处4 公里，版图为不规则哑铃状。修武县是一个旅游大县，其著名景区——云台山风景区是国家5A 级风景区，已形成自己的品牌，2014年云台山景区游客接待量再创新高，达到522 万人次，是自2012年以来连续3年突破500 万人次并有所增长，显示了云台山强劲的品牌影响力和高涨的人气。尽管修武旅游业在不断地发展中，我们也要居安思危，认识到在发展中存在的一系列问题，只有尽早的认识和解决这些问题，才能使修武旅游业可持续的发展。SWOT 分析法是现在比较常用的分析方法，通过对SWOT 分析法的应用，有助于找出修武县旅游业发展存在的优势和发展的瓶颈，可以更好地探索出修武县旅游业发展的前景和战略方向。

二、修武旅游业发展SWOT 分析

（一）自身竞争优势。修武县是中国旅游强县，位于河南省西北部、太行山南麓，北山南川，山川各半，全县总面积678 平方公里，辖3 镇、5 乡、1 个工贸区、1 个城镇办事处，223 个村，总人口29.5 万人。境内旅游资源丰富，自然人文景观众多，有云台山、青龙峡、峰林峡、圆融寺、汉献帝陵、竹林七贤遗址、胜果寺塔等景区景点数十处，其中云台山最为有名。云台山被评为首批国家5A 级旅游景区、中国优秀旅游景区和河南省十佳风景名胜区，中央民族大学经济学院在云台山设立了全国首个旅游景区博士生实习基地，并成功举办了“首届世界地质公园云台国际论坛”研讨会，与美国大峡谷国家公园结为“姐妹公园”。

修武旅游优势突出，每年来云台山的游客有500 多万人次；交通区位优势突出，修武地处中原城市群半小时经济圈，高铁通车后，修武到郑州仅需17 分钟；生态优势突出，修武山川秀美，人杰地灵，在2009年入选“中国最美小城”；文化优势突出，修武因武王伐纣，途遇大雨，在此修兵练武而得名，是汉献帝刘协的谪居之地、魏晋名流“竹林七贤”的隐居之地、唐代药王孙思邈的行医之地、百代文宗韩愈的出生地、宋代名瓷绞胎瓷的发源地。

（二）现实中存在的制约性问题。修武县旅游的发展极大地带动了修武县的经济，但是在带动经济的同时，也反映出了其现实中存在的一些问题。主要表现在以下几个方面：

1、旅游产业化意识不足。旅游的产业观念认识不足，多数以门票作为主要的旅游经济收入，实际上，门票只是其中的一小部门，要把旅游业做成一个连贯的产业链，吸引游客和旅游六大要素（即吃、住、行、游、购、娱）向景区聚集，通过旅游要素流动所产生的旅游消费及相关商品生产销售活动，促进景区内相关产业发展，带动大旅游特别是旅游产业的发展，从而影响整个地区旅游及相关经济发展。

2、旅游景点比较单一。很多旅游资源没有开发，游客们来到修武基本上以一日游或者最多两日游的形式，只游玩云台山，并没有注意到修武更多的景点，比如影寺、胜果寺塔、当阳峪瓷窑遗址等等。

3、缺乏对旅游文化的重视和传承。提到云台山，游客们更多地会想起美丽的山水景色，谁会想起这里曾是“竹林七贤”的饮酒做诗，潇洒快活的居住地，谁会想起这里是因武王伐纣修兵练武而得名的千年古县修武。

（三）面临的发展机遇

1、政府的逐渐重视与建设。修武县政府逐渐重视旅游业的发展对经济所做的贡献，为了景区的开发建设，实施了总投资8，000 余万元的峰林峡景区综合开发工程，完成了小寨沟验票处星级厕所、猕猴谷二期观光步道、子房湖水库停车场、云台山庄装修等附属工程，进一步提高了景区接待能力。今年1月份，政府招商引资，成功签约了投资20 亿元的“云台古镇”文化旅游项目。

2、郑焦城际铁路的修建。将要在2015年5月正式运营的郑焦城际铁路使从郑州到焦作的时间从两个半小时缩短为半个小时，而云台山支线是连接焦作与云台山景区的旅游铁路专线，15～25 分钟一趟，时速120～250 公里。这将极大地方便了游客的出行，吸引更多的游客。

3、现代人生活品质的提高。随着生活水平的提高，越来越多的人喜欢外出旅游，欣赏更多的美景和文化。这也将会为云台山迎来更多的游客。

（四）潜在的威胁。威胁时刻存在，这也是让我们前进的动力。修武旅游的威胁主要来自于河南其他的旅游景点。比如洛阳龙门石窟、少林寺、开封的清明上河园等等，这些景点很早就打出了自己的品牌和名气，在旅游管理也做得更加规范，这对于云台山是一个不小的威胁。另外，在修武景区的一些不道德不文明的行为对其是不小的威胁。大量的游客涌入旅游，游客的素质参差不齐，有些人缺乏环保意识，且景区的管理也不尽规范，这会对景区造成不小的破坏，影响景区的持续发展。

三、修武旅游业发展对策建议

（一）政府应进一步加强对旅游的支持。政府对旅游的支持不仅要投入资金，而且要在政策上帮助扶植旅游业。更加完善景区内基础设施的建设，如景区道路的日常维修工作，对景区厕所的建立和疏通，建立景区内各种指示牌，及时的补充垃圾桶等，打造无障碍的旅游环境。在政策方面拟定有助于旅游发展的政策，鼓励人们在旅游景点附近做生意等政策，使旅游业带动更多产业的发展。

（二）更加规范旅游行业。一是要加强行业整治力度。对于商品三标不齐全，物价不统一，要及时管理，做市场调研，统一价格，维护市场稳定；二是加大检查力度。旅游执法队可以采取定期定点检查和不定期抽查、突击检查相结合的方式进行严厉查处。

（三）广泛开展国际旅游合作。云台山不仅要吸引国内游客，目光要更加长远。利用自己是5A 级风景区的优势，可以在更多的国家做宣传。可以开通北京、武汉等系列“云台山号”旅游专列和国外游客包机，使更多游客更方便出游。另外，利用云台山与美国大峡谷国家公园结为“姐妹公园”的优势，大力开发美国和欧洲市场，吸引越来越多的高端游客。

（四）渗透文化底蕴。千年古县修武文化底蕴深厚、各类资源丰富，让文化、体育等融入旅游，挖掘开发“竹林七贤”隐居地百家岩、包装“公路神话”叠彩洞、发展绞胎瓷产业，申报国家历史文化名城，举办国际九九登高挑战赛，让自然山水、历史文化、民俗风情、体育健身有机融合，变自然观光游为休闲度假游。

（五）构建全面的宣传体系。一是各级政府整合力量，打造城市的旅游形象，创造自己的旅游品牌，推动城市旅游的宣传；二是在使用传统宣传方式的同时开展新媒体的宣传。传统宣传方面，仍然在黄金的广告时间播出旅游广告，在一些广告牌上宣传。新媒体方面可以借助新浪微博，关注微信公众号、开展修武旅游APP、拍摄微电影、数字旅游等新技术，加强对修武旅游的宣传。

（六）拉长产业链条。在推动宾馆饭店改造升级、创优旅游服务环境，巩固提升旅游接待服务水平的基础上，建设更多的旅游综合服务项目，如七贤民族村等。把云台山打造成为全国知名旅游服务基地、国家级旅游度假区，让游客游得开心、玩得舒心。

四、小结

根据SWOT 分析，我们可以清楚地看到修武旅游业发展所面临的机遇与挑战，困难与希望，事物是运动变化发展的，因此这些优势与劣势，机遇与威胁也将随着整个大环境的变化而发生改变。而我们所要做的就是把握发扬自己的优势，不断地改进自己，牢牢围绕“中国梦”的时代主题，抓住机会，迎接挑战。进一步加强政府对旅游的支持和宣传，拉长产业链条，把修武的山水文化做大做强，使修武带动焦作乃至河南省的经济更好地发展，取得骄傲的成绩。

［1］汪苒.安徽省金寨县茶叶产业SWOT 分析［J］.合作经济与科技，2013.11.